抖音看見手藝計劃：每一件手藝背后，都是價值百萬的故事
10月23日，抖音正式推出「看見手藝」計劃，同時在景德鎮(zhèn)召開「看見手藝」計劃發(fā)布會，要在未來一年，讓1000位手藝人年收入破百萬。不同于以往的跨界聯(lián)名玩法，這一次，我們的目光只聚焦于手藝，讓大家實實在在地看見手藝作品和他們背后真實的「人」。
傳統(tǒng)手藝，正在發(fā)出新的聲音
許多人認知的傳統(tǒng)手藝，大多只存在紀錄片里、或者某個old school同事的工位上、又或者是某個品牌的聯(lián)名產(chǎn)品里。將離我們很遠的傳統(tǒng)手藝文化融入自己的產(chǎn)品，是很多品牌熱衷的玩法。但在紛繁復雜的聯(lián)名與再創(chuàng)造中，傳統(tǒng)手藝本身似乎漸漸被置于幕后，成為這股浪潮的背景板。
實際上，傳統(tǒng)手藝和手藝人們離我們并不遠。他們甚至并不“傳統(tǒng)”，他們生活在每個人身邊，通過創(chuàng)新讓手藝在抖音生根發(fā)芽，讓傳統(tǒng)手藝不斷重返每個人的生活。
「看見手藝」計劃，就是要讓手藝人在抖音被更多人看見。助他們在堅守傳承的路上，溫暖而有力量的前行。
既然是「看見手藝」，那我們的看法是？
當打造「看見手藝」主題視覺的接力棒交到我們手中時。我們仔細地研究著每一個手藝人的作品細節(jié)。經(jīng)過不斷的碰撞與嘗試，最終決定將「看見手藝」的主題以細膩的手藝元素進行直觀地呈現(xiàn)。
「看見手藝」，更看見背后的手藝人
在承載著手藝人故事的人物海報中，我們深挖了每個人背后的故事，發(fā)現(xiàn)了他們在傳承堅守手藝的同時，也各自經(jīng)營著自己美好的生活。于是我們決定讓手藝人們從幕后走向臺前，將他們?nèi)找垢诺墓ぷ髋_轉(zhuǎn)化為展示自己的舞臺。通過微縮人物于他們的作品相結(jié)合，用最真實的狀態(tài)，去展現(xiàn)他們在抖音里譜寫的“新”故事。
@南街壺娘
她在抖音傳承紫砂手藝，斟滿一壺江南春色。
@殿前司-胖虎
他潛心守護甲胄文化，在抖音喚醒你的民族記憶。
@篆刻家王臻
刀走凌云志，字形流云姿，抖音為他呵護篆刻藝術(shù)。
@大魚瓷活工作室
她心有美景，手中瓷器有意境，在抖音見證美好。
@非遺鴻銘閣老李
孤獨守護竹編手藝52年，抖音為他開拓一方天地。
@皮雕大師喬師傅（奇人匠心）
皮上10萬刀，敲擊60萬次，她在抖音雕刻千里江山。
@銀匠雪兒
不被理解的大學生銀匠，在抖音傳承非遺苗銀技藝。
@古阿新
傳承苗繡的路上，抖音助力他織藝繪夢。
再來看看那些手藝背后歡脫的花絮
有文化的主題，必須由我們文化人兒美術(shù)親自下筆
這么一看是不是感覺頭盔還挺小巧？
戴在文化人的頭上，立刻彰顯出傳統(tǒng)文化的磅礴和碩大！
和@銀匠雪兒合影的@殿前司-胖虎貌似嚴肅，其實是個健談的暖男。
這一次關(guān)于手藝的創(chuàng)作，也是WMY的小伙伴們重新認識傳統(tǒng)手藝的一次旅程。我們結(jié)識了更廣泛的創(chuàng)作者，也領(lǐng)略了傳統(tǒng)文化嶄新的生命力。感謝客戶與制作團隊全程的支持與配合。廣告這門手藝活兒，我們還將繼續(xù)打磨！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意群總監(jiān)：石島
創(chuàng)意總監(jiān)：丁陽
美術(shù)指導：馮偉
文案：吳啟芃
客戶總監(jiān)：王帆
數(shù)英獎參賽項目說明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2020年10月，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出"看見手藝"計劃。該計劃發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費用優(yōu)惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入。
【洞察與策略】
抖音推出的手藝人扶持計劃，讓傳統(tǒng)工藝插上短視頻的翅膀，改變的不僅是展示形式。簡而言之，手工藝天生適合視頻和直播的傳播形式，不僅可以展現(xiàn)作品細節(jié)，還可以直播作品制作過程，高清大屏的沉浸式體驗，讓觀眾真實可感。
同時，傳統(tǒng)手藝和手藝人們離我們并不遠。他們甚至并不“傳統(tǒng)”，他們生活在每個人身邊，通過創(chuàng)新讓手藝在抖音生根發(fā)芽，讓傳統(tǒng)手藝不斷重返每個人的生活。
【創(chuàng)意闡述】
實際上，傳統(tǒng)手藝和手藝人們離我們并不遠。在承載著手藝人故事的系列人物海報中，我們深挖了每個人背后的故事，讓手藝人們從幕后走向臺前，將他們?nèi)找垢诺墓ぷ髋_轉(zhuǎn)化為展示自己的舞臺。通過微縮人物于他們的作品相結(jié)合，用最真實的狀態(tài)，去展現(xiàn)他們在抖音里譜寫的“新”故事。
【結(jié)果與影響】
看見手藝計劃傳播推廣，幫助品牌塑造了明星手藝人們的傳統(tǒng)文化光輝形象，使其從幕后走向臺前，放大了人物特質(zhì)及手藝特質(zhì)，使受眾重新喚起了對傳統(tǒng)手藝的興趣及美好印象。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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數(shù)字化的世界讓每一個人都可以脫穎而出做主角。更何況是身懷絕技的中國手藝人。 -
這幾年隨著國貨、國風潮，越來越多的傳統(tǒng)手藝逐漸重新進入大眾的視野，但大部分都是通過大型紀錄片、旅行綜藝的串場等，似乎離我們普通生活非常遠。但抖音的“看見手藝”項目反其道，另辟蹊徑，講述傳統(tǒng)手藝和手藝人們離我們并不遠，甚至并不“傳統(tǒng)”。去掉其沉重的一面，讓“傳統(tǒng)”輕裝上陣！ -
細節(jié)盡顯的執(zhí)行品控。
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