Move Free益節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，帶爸媽制霸“云”廣場(chǎng)
2020年的開(kāi)春，我們經(jīng)歷了一個(gè)“憂”長(zhǎng)的假期。
無(wú)數(shù)人的活動(dòng)范圍受到限制，我們放棄出游，放棄聚會(huì)，年輕人們的大把精力被迫局促一室之內(nèi)，老年人們的廣場(chǎng)斗舞熱情也被壓抑收納在方寸一屋之間。
有的人太久沒(méi)有這么長(zhǎng)時(shí)間和爸媽待在一起了，竟不知該和爸媽聊些什么，又陷入了被爸媽日常嫌棄的漩渦之中。有的人因?yàn)橐咔楹图胰讼喔魞傻兀瑩?dān)心爸媽憋得慌出門亂跑，牽掛著二老的身體健康……
形如困獸的兩代人，都亟需一場(chǎng)遲來(lái)的對(duì)話與釋放。
于是，借著京東超級(jí)品牌日的到來(lái)，Move Free益節(jié)決定在抖音發(fā)起一場(chǎng) #帶爸媽制霸廣場(chǎng)# 挑戰(zhàn)賽，希望用運(yùn)動(dòng)連接起兩代人的溝通，用娛樂(lè)化的方式拉近兩代人的距離，讓疫情期間沉寂已久的關(guān)節(jié)被喚醒，讓家庭中每一員的身與心，都能自在行動(dòng)Move Free。
橫幅海報(bào)拉起來(lái)，廣場(chǎng)前奏躁起來(lái)
這一次，我們特地打造了充滿年代感和廣場(chǎng)風(fēng)格的橫幅版預(yù)熱海報(bào)，吹響#帶爸媽制霸廣場(chǎng)#的前奏。等等？這海報(bào)怎么還能發(fā)語(yǔ)音？我腦瓜里怎么不自覺(jué)放起了廣場(chǎng)舞BGM？
01
蒼茫的天涯是我的愛(ài)
舞動(dòng)在爸媽腳下花正開(kāi)
02
瓦藍(lán)藍(lán)的天上飛雄鷹
我爸在廣場(chǎng)眺望北京
03
辣妹子辣，辣妹子辣
辣妹子辣妹子我的媽
廣場(chǎng)音樂(lè)漸響，不晃會(huì)被撞到地上
我們的爸媽，也曾霹靂。在那個(gè)青春年代，插上卡帶，就能盡情搖擺。如今時(shí)光推移，由我們來(lái)守護(hù)他們的關(guān)節(jié)健康，關(guān)節(jié)不卡帶，方可盡興跳好這首夕陽(yáng)舞曲。
“云”廣場(chǎng)之上，兩代舞王斗舞High
很多人可能會(huì)疑惑，保健品明明是老年人的專屬，為何選擇了年輕用戶占多數(shù)的抖音開(kāi)張起舞？
其實(shí)，經(jīng)Move Free益節(jié)多年的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)，年輕人才是保健品真正的購(gòu)買決策者。為關(guān)節(jié)彈響等初老癥狀所苦的我們，早就把養(yǎng)生、續(xù)命掛嘴邊；為父母身體健康而操心的我們，更是已經(jīng)開(kāi)始為他們惡補(bǔ)資料、囤積保養(yǎng)品、買保險(xiǎn)。因此，Move Free益節(jié)需要一個(gè)適合對(duì)年輕人喊話的平臺(tái)，而抖音上超過(guò)90%的年輕人群，正是新一代健康領(lǐng)域主力消費(fèi)群體的典型代表。
如果說(shuō)含蓄的民族底色，讓我們無(wú)法輕易地和父母開(kāi)啟一場(chǎng)坦誠(chéng)深入的對(duì)話。那么，就讓一場(chǎng)歡脫的廣場(chǎng)舞挑戰(zhàn)成為兩代人溝通的開(kāi)始吧！
4月22日，Move Free益節(jié)#帶爸媽制霸廣場(chǎng)#挑戰(zhàn)賽在抖音上線，為了更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)者，Move Free益節(jié)邀請(qǐng)了關(guān)節(jié)靈活的舞者@滑腳怪、攜貓斗舞的廣場(chǎng)舞一姐@小山胖的甜蜜時(shí)光等多位抖音達(dá)人共同參與挑戰(zhàn)，由他們分別向各自所代表的年輕人和中老年人兩大陣營(yíng)發(fā)起邀請(qǐng)，一起舞動(dòng)“云廣場(chǎng)”。
活動(dòng)上線后24小時(shí)內(nèi)，視頻播放量當(dāng)即超過(guò)1000萬(wàn)，網(wǎng)友們紛紛打卡挑戰(zhàn)，花式曬出自己和家人的歡樂(lè)斗舞瞬間。兩代人同框尬舞，一起自在行動(dòng)，制霸廣場(chǎng)。
同時(shí)，我們也邀請(qǐng)了雙微KOL聯(lián)動(dòng)種草“制霸廣場(chǎng)神器”——Move Free益節(jié)氨糖軟骨素，為了讓老爸老媽們擁有靈活關(guān)節(jié)來(lái)制霸廣場(chǎng)，進(jìn)行全網(wǎng)加油打氣。
經(jīng)歷過(guò)疫情時(shí)代，我們?cè)桨l(fā)意識(shí)到健康的重要性，也更明白了“一家人就要整整齊齊”的意義。
上一次和爸媽笑在一起、鬧在一起是什么時(shí)候？也許我們都快忘了。至少，我們可以趁著宅家的日子，主動(dòng)去了解他們的生活，他們的所想所需，方便的話就共舞一曲，在這場(chǎng)久違的親子互動(dòng)中，享受同種節(jié)奏的溫情和樂(lè)趣。
恰是人間四月天，國(guó)內(nèi)疫情正逐步消弭，長(zhǎng)時(shí)間未舒展的身體開(kāi)始碎碎低語(yǔ)，關(guān)節(jié)輕聲作響，等待著我們的呵護(hù)，等待著來(lái)一場(chǎng)釋放。不如迎著亞熱帶季風(fēng)帶來(lái)的暖意，一起活動(dòng)關(guān)節(jié)Move Free吧！
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