HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

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舉報(bào) 2020-09

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9月9日，HARMAY 話梅官方發(fā)布了以“你即是美”為主題的首支品牌大片，通過話梅美學(xué)的獨(dú)特視角來表達(dá)對(duì)于“美不被定義”的品牌理念。

HARMAY 話梅倡導(dǎo)自信的表達(dá)自我，傳達(dá)美，盡情享受美妝和美好生活目的地。首支TVC中，就通過沖突、對(duì)立的鏡頭語言解釋了這種對(duì)“美”的態(tài)度。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

在TVC的開始，通過連續(xù)的畫中畫形式，形成時(shí)空錯(cuò)亂之感。自千篇一律的學(xué)生時(shí)代，特立獨(dú)行就已彌足珍貴。并發(fā)出赫拉克利特式的經(jīng)典告誡——不要踏入同一條河流，世界上也不會(huì)有兩朵相同的玫瑰，從而引出TVC主題——你即是美。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

在整支TVC的三分之一處，自我的小世界切換到以天空與大地為背景的曠野之處，這種顛倒隱喻式的畫面透露了傳統(tǒng)與顛覆的關(guān)系，在對(duì)美的認(rèn)知上，沒有對(duì)錯(cuò)，沒有規(guī)則，不需要迎合世俗的眼光，不需要在意他人的喜好，正與反是物理定義，而不是哲學(xué)定義。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

反向奔跑、擺脫流水線、打破設(shè)定、追求自我，世界本就是千姿百態(tài)，沒有正確、沒有唯一，存在即合理。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

TVC最后點(diǎn)出，美不是世界上客觀存在的，而是關(guān)乎每個(gè)人看待世界的態(tài)度。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

總體而言，這支TVC以內(nèi)斂獨(dú)特、時(shí)尚前沿的表達(dá)方式傳達(dá)出HARMAY 話梅品牌對(duì)美就是要打破世俗和偏見的理解，要面對(duì)真實(shí)的自我，找到屬于自己表達(dá)美的方式。

除了發(fā)布TVC之外，知名美妝集合店品牌HARMAY 話梅預(yù)告即將在官方微博和小紅書同步發(fā)起"24小時(shí)日不落的美"#尋找話梅少年#活動(dòng)，以"拒絕單一標(biāo)簽，不要常態(tài)定義"的slogan號(hào)召有態(tài)度的年輕人勇敢秀出自己。

KV

戶外大屏投放

創(chuàng)作企業(yè)名單：

北京話梅樂享科技有限公司
VMLY&R China

創(chuàng)作人員名單：

品牌方：
Daniel Ding 丁韜
Patty Li 李陽
代理商：
總經(jīng)理：Amy Huang
創(chuàng)意：TVC：GCD創(chuàng)意群總監(jiān)楊戈；ACD助理創(chuàng)意總監(jiān)周文佳；SAD資深創(chuàng)意總監(jiān)張欽；Design設(shè)計(jì)師景佳泰
文案：GCD創(chuàng)意群總監(jiān)楊戈；ACD助理創(chuàng)意總監(jiān)周文佳；CW文案劉迪
平面：GCD創(chuàng)意群總監(jiān)楊戈；SAD資深創(chuàng)意總監(jiān)陶莉；AD創(chuàng)意總監(jiān)楊朔；ACD助理創(chuàng)意總監(jiān)周文佳；Design設(shè)計(jì)師李田
策略：Head of Strategy——Megan Zhang；策略策

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——HARMAY 話梅
【背景與目標(biāo)】
HARMAY話梅是新一代零售品牌,通過簡約而精致的室內(nèi)設(shè)計(jì)，呼應(yīng)寬敞空間的獨(dú)處氛圍，配合獨(dú)特美學(xué)的創(chuàng)意元素，給予顧客擁有完全的掌控，自由激發(fā)靈感和探索。一直以來，話梅通過多元的線上零售渠道及品牌文化傳播平臺(tái)，帶領(lǐng)時(shí)尚前沿的獵奇者，共同探索和創(chuàng)造更多關(guān)于美和美好的生活。追尋內(nèi)心的理想，發(fā)現(xiàn)美好的生活，HARMAY話梅希望以首部TVC為介，詮釋全新【美的哲學(xué)】。
【洞察與策略】
HARMAY 話梅倡導(dǎo)自信的表達(dá)自我，傳達(dá)美，帶領(lǐng)用戶一同出發(fā)前往“美妝和美好生活目的地”。首支TVC通過沖突、對(duì)立的鏡頭語言解釋了這種對(duì)“美”的態(tài)度。給一切關(guān)于美的思考提煉成型，解構(gòu)那些我們熟悉的、流傳已久的哲思，它們不說教、不態(tài)度；平易近人、為人熟知；配上趣味的、情緒的、反差的畫面每個(gè)哲思對(duì)應(yīng)一個(gè)片段和情緒利用視覺不同手法讓最后內(nèi)容收攏于結(jié)果。
【創(chuàng)意闡述】
美是不可被定義的靈感，專屬個(gè)人?？傮w而言，這支TVC以內(nèi)斂獨(dú)特、時(shí)尚前沿的表達(dá)方式傳達(dá)出HARMAY 話梅品牌對(duì)美就是要打破世俗和偏見的理解，要面對(duì)真實(shí)的自我，找到屬于自己表達(dá)美的方式。TVC最后點(diǎn)出，美不是世界上客觀存在的，而是關(guān)乎每個(gè)人看待世界的態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
本次TVC以年輕客群為目標(biāo)，鎖定興趣圈層進(jìn)行投放，整合微信、微博、小紅書、B站多渠道，整體傳播聲量超過2100萬+，該短片文案及傳達(dá)的宗旨大獲好評(píng)，進(jìn)一步提高了 HARMAY話梅的品牌知名度以及強(qiáng)化了HARMAY話梅的美學(xué)主張。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——VMLY&R 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
HARMAY話梅是新一代零售品牌,通過簡約而精致的室內(nèi)設(shè)計(jì)，呼應(yīng)寬敞空間的獨(dú)處氛圍，配合獨(dú)特美學(xué)的創(chuàng)意元素，給予顧客擁有完全的掌控，自由激發(fā)靈感和探索。一直以來，話梅通過多元的線上零售渠道及品牌文化傳播平臺(tái)，帶領(lǐng)時(shí)尚前沿的獵奇者，共同探索和創(chuàng)造更多關(guān)于美和美好的生活。追尋內(nèi)心的理想，發(fā)現(xiàn)美好的生活，HARMAY話梅希望以首部TVC為介，詮釋全新【美的哲學(xué)】。
【洞察與策略】
HARMAY 話梅倡導(dǎo)自信的表達(dá)自我，傳達(dá)美，帶領(lǐng)用戶一同出發(fā)前往“美妝和美好生活目的地”。
文案：選擇不說教、不態(tài)度、為人熟知的哲思，碎片化地進(jìn)行解構(gòu)。
首支TVC通過沖突、對(duì)立的鏡頭語言解釋了這種對(duì)“美”的態(tài)度。給一切關(guān)于美的思考提煉成型，解構(gòu)那些我們熟悉的、流傳已久的哲思，它們不說教、不態(tài)度；平易近人、為人熟知；配上趣味的、情緒的、反差的畫面每個(gè)哲思對(duì)應(yīng)一個(gè)片段和情緒利用視覺不同手法讓最后內(nèi)容收攏于結(jié)果。
【創(chuàng)意闡述】
美是不可被定義的靈感，專屬個(gè)人。總體而言，這支TVC以內(nèi)斂獨(dú)特、時(shí)尚前沿的表達(dá)方式傳達(dá)出HARMAY 話梅品牌對(duì)美就是要打破世俗和偏見的理解，要面對(duì)真實(shí)的自我，找到屬于自己表達(dá)美的方式。TVC最后點(diǎn)出，美不是世界上客觀存在的，而是關(guān)乎每個(gè)人看待世界的態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
本次TVC以年輕客群為目標(biāo)，鎖定興趣圈層進(jìn)行投放，整合微信、微博、小紅書、B站多渠道，整體傳播聲量超過2100萬+，該短片文案及傳達(dá)的宗旨大獲好評(píng)，進(jìn)一步提高了 HARMAY話梅的品牌知名度以及強(qiáng)化了HARMAY話梅的美學(xué)主張。