FARMACY《農(nóng)場(chǎng)奇妙物語》：像植物那樣自在生長(zhǎng)
原標(biāo)題：FARMACY《農(nóng)場(chǎng)奇妙物語》：那些不可思議，其實(shí)每天都在發(fā)生
最近護(hù)膚品牌FARMACY，上線了一部奇妙小電影。
那些對(duì)年齡的焦慮，對(duì)成功的焦慮，對(duì)自我認(rèn)同的焦慮，也許你都能在片中找到奇妙的答案。
在《農(nóng)場(chǎng)奇妙物語》里，真正奇妙的是那些你覺得不可思議的事情，其實(shí)每天都在發(fā)生著……
原來只要我們放下那些條條框框，所有的“不可思議”，都將變成“有何不可”。
預(yù)熱海報(bào)里，也藏著溫柔有力的生長(zhǎng)寓言。
三位不同的女性，用自己的故事，詮釋著#另辟溪徑的生長(zhǎng)#。
創(chuàng)意思路
FARMACY，源自美國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的天然護(hù)膚品牌。入駐中國(guó)僅一年多，就以產(chǎn)品力拿下多項(xiàng)銷售大獎(jiǎng)，此次，是FARMACY在中國(guó)做的第一次品牌傳播。
對(duì)于FARMACY這么一個(gè)初入中國(guó)不久的品牌而言，如何講述一個(gè)具有品牌自身獨(dú)占性，并能引起消費(fèi)者共鳴的故事，是我們此次創(chuàng)意的難點(diǎn)。
從“農(nóng)場(chǎng)”基因，到“生長(zhǎng)”啟示
不同于一般的天然系品牌，F(xiàn)ARMACY擁有自有及多個(gè)合作農(nóng)場(chǎng)，從產(chǎn)品研發(fā)和管控上，秉持著“從農(nóng)場(chǎng)到肌膚”的原則，關(guān)注著植物從種子到果實(shí)的全生長(zhǎng)過程。
“生長(zhǎng)”，便是我們找到的，關(guān)聯(lián)品牌和人群的關(guān)鍵詞。
“與你一起生長(zhǎng)”既是農(nóng)場(chǎng)與植物的關(guān)系，也能體現(xiàn)出品牌對(duì)女性每日的溫暖陪伴。
美不僅僅局限于盛開，生長(zhǎng)的每個(gè)階段、每個(gè)樣子都是美的，對(duì)植物、對(duì)女性而言，都是如此。
我們希望與女性一起發(fā)現(xiàn)自在、自由的生長(zhǎng)之美，并在此次用了幾個(gè)輕松的小寓言，希望換得大家在匆忙生活中的一點(diǎn)慢慢的思考。
FARMACY與中國(guó)女性的生長(zhǎng)故事，才剛剛開始，品牌和我們都希望有一天，所有的“不同”和“不可思議”，在眾人眼里，都變得“自然而然”。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海有門市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司
上海幾淺文化傳媒公司
創(chuàng)作人員名單
客戶：（微際媒(上海)貿(mào)易有限公司） Andue Luna
代理商：（上海有門有門）Maggie 宋佳萍 叮當(dāng) 牛璇 邱盼盼 王穎 Johnny
制作公司：張冰（導(dǎo)演） Dennis（監(jiān)制）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有門neone，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Farmacy，源自美國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的天然護(hù)膚品牌，入駐中國(guó)僅一年多，就以產(chǎn)品力拿下多項(xiàng)銷售大獎(jiǎng)。此次是Farmacy在中國(guó)做的第一次品牌傳播，客戶希望講述一個(gè)具有品牌自身獨(dú)占性，引起消費(fèi)者共鳴的故事。在產(chǎn)品以外，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
【洞察與策略】
不同于一般的天然系品牌，farmacy擁有多個(gè)自有和合作農(nóng)場(chǎng)，從產(chǎn)品研發(fā)和管控上，秉持著“從農(nóng)場(chǎng)到肌膚”的原則，關(guān)注著植物從種子到果實(shí)的全生長(zhǎng)過程。生長(zhǎng)”，便是我們找到的，關(guān)聯(lián)品牌和人群的關(guān)鍵詞。
【創(chuàng)意闡述】
“與你一起生長(zhǎng)”既是農(nóng)場(chǎng)與植物的關(guān)系，也能體現(xiàn)出品牌對(duì)女性每日的溫暖陪伴。美不僅僅局限于盛開，生長(zhǎng)的每個(gè)階段、每個(gè)樣子都是美的，對(duì)植物、對(duì)女性而言，都是如此。我們希望與女性一起發(fā)現(xiàn)自在、自由的生長(zhǎng)之美，并在此次用了幾個(gè)輕松的小寓言，希望換得大家在匆忙生活中的一點(diǎn)慢慢的思考。FARMACY與中國(guó)女性的生長(zhǎng)故事，才剛剛開始，品牌和我們都希望有一天，所有的“不同”和“不可思議”，在眾人眼里，都變得“自然而然”。
【結(jié)果與影響】
最終產(chǎn)出一支視頻、三張海報(bào)，視頻上線收到600多萬次點(diǎn)擊觀看，微博話題#另辟溪徑的生長(zhǎng)#獲得3265萬次閱讀，1.1萬余次討論。
項(xiàng)目信息
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（18條）