HARMAY話梅：什么是美的哲學(xué)
原標(biāo)題：「美」是什么？
HARMAY話梅，是新一代零售品牌, 既有多元的線上零售渠道及品牌文化傳播平臺(tái)，線下也能為顧客帶來(lái)體驗(yàn)性購(gòu)物之旅。
帶領(lǐng)時(shí)尚前沿的獵奇者，與大家共同探索和創(chuàng)造更多關(guān)于美和美好的生活。
那美，究竟是什么模樣？
是“不要踏入同一條河流”；
是“世界上不會(huì)有兩朵相同的玫瑰”；
是“存在即合理”。
HARMAY話梅首部TVC，將以美為介，詮釋美和美好的生活。
導(dǎo)演版成片奉上。
開(kāi)放的文案，每一句都可以獨(dú)立演繹，不限制導(dǎo)演的思考與創(chuàng)作，讓畫(huà)面可以自由生長(zhǎng)，帶有自己的情緒。
于是，關(guān)于“美”的答案，是曖昧多層，難以界定的。
愿你是唯一的美，你——是許多人。
刷一波花絮~
感謝一起合作的小伙伴。投入工作時(shí)的你們，也很美！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
代理方：VMLY&R北京
制作方：腔調(diào)廣告
創(chuàng)作人員名單：
EP監(jiān)制：王儒
GCD群創(chuàng)意總監(jiān)：楊戈
文案創(chuàng)意組長(zhǎng)：周文佳
SAD資深美術(shù)指導(dǎo) ：張欽
制作方：腔調(diào)廣告
監(jiān)制：張宇飛
客戶總監(jiān)：伊娜
項(xiàng)目經(jīng)理：劉悅
導(dǎo)演：趙斌
執(zhí)行導(dǎo)演：馬弘
制片：王子義
分鏡師：鄂化禮
攝影：劉陸錄
美術(shù)：吳征
燈光：曹要賓
道具：黃不了
服化：楊雅哲
剪輯：姚遠(yuǎn)
后期制作：韓宗陸
平面：仁悅
調(diào)色：唐強(qiáng)
音樂(lè)：郭云龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——腔調(diào)廣告 北京 ，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：在美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的情況下，HARMAY話梅，作為新一代美妝零售品牌，急需打響品牌名聲，搶占市場(chǎng)。目標(biāo)：
1、提升品牌認(rèn)知：通過(guò)首部品牌TVC，和年輕的消費(fèi)者做溝通，傳遞話梅的品牌主張。
2、強(qiáng)化忠誠(chéng)度：打造獨(dú)特話梅美學(xué)，引起消費(fèi)者共鳴，打動(dòng)更多“話梅少年”，提高忠誠(chéng)度，也提高品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
洞察：HARMAY話梅，是美妝品牌集合店，致力帶來(lái)新的消費(fèi)模式以及多元化的線下購(gòu)物體驗(yàn)。在話梅，消費(fèi)者可以自由選擇不同的美妝產(chǎn)品，這實(shí)質(zhì)上，也是在選擇“不同的美”。策略：根據(jù)話梅的新型銷(xiāo)售模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，提煉全新「美的哲學(xué)」。拓寬邊界，打破常規(guī)的限定，解構(gòu)一切關(guān)于美的思考，解構(gòu)那些熟悉的、流傳已久的哲思。
【創(chuàng)意闡述】
文案：選擇不說(shuō)教、不態(tài)度、為人熟知的哲思，碎片化地進(jìn)行解構(gòu)。美術(shù)：獨(dú)特強(qiáng)烈的視覺(jué)風(fēng)格，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)、夸張、情緒化場(chǎng)景，去闡述文案，將每一句文案用一個(gè)獨(dú)立場(chǎng)景故事表現(xiàn)出來(lái)。
受眾：設(shè)置身份各異、年齡不同的各式角色，對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)群體，演繹出獨(dú)特態(tài)度，引起更廣泛且深邃的「美的思考」。美不是空洞無(wú)物，而是人人皆可翻閱的，凌空于天地之間的一本「哲思」。
聲音制作：具有回音效果的聲音處理，每句哲思如同顱內(nèi)混響，空山回音，或是教堂圣喻神詣，營(yíng)造空間感，給受眾留下印象深刻的視聽(tīng)體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
1、行業(yè)方面：營(yíng)銷(xiāo)上線后，品牌視頻在行業(yè)內(nèi)迅速引起熱議和廣泛好評(píng)，得到大量媒體的自發(fā)宣傳和復(fù)盤(pán)傳播，被收錄于新片場(chǎng)的精選項(xiàng)目中，并于首頁(yè)進(jìn)行推薦；獲數(shù)英網(wǎng)案例收錄，并于首頁(yè)推薦《HARMAY話梅：什么是美的哲學(xué)》；獲梅花網(wǎng)收錄，并入選作品新銳榜。
2、營(yíng)銷(xiāo)方面：品牌視頻也配合整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，線上在微博微信進(jìn)行播出，線下在HARMAY話梅的門(mén)店進(jìn)行輪播，播出后可以從百度指數(shù)看到品牌熱度顯著上升，為近一年的最高水平，直觀傳播品牌理念，完成品牌推廣的目標(biāo)。
3、消費(fèi)者方面：消費(fèi)者對(duì)品牌的理解也有了提升，好感度倍增，不少消費(fèi)者都自發(fā)在視頻評(píng)論中書(shū)寫(xiě)自己對(duì)于美的思考。
項(xiàng)目信息
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