騰訊視頻《明日之子樂團季》全新玩法，打造屬于熱血少年的夏天！
《明日之子樂團季》是一檔由騰訊視頻出品的新生代樂團選拔節(jié)目，在熱血高校的背景設(shè)定下，一群喜歡音樂的年輕人尋找志同道合的音樂伙伴，共同背負(fù)夢想，最終組建成五人樂團。采用同人創(chuàng)作+多渠道聯(lián)動+學(xué)員熱度打造三位一體的social傳播方式，實現(xiàn)跨次元媒介融合，全方位提升節(jié)目及學(xué)員個人熱度。
在“熱血高校”的主題設(shè)定下，打造熱血少年群像，結(jié)合學(xué)員的自身性格特點，打造專屬人設(shè)標(biāo)簽；在不同的傳播階段，針對各圈層的受眾特點，策劃相應(yīng)的傳播方向和物料，實現(xiàn)從二次元到三次元的受眾轉(zhuǎn)化和引流；設(shè)計四種傳播鏈路，疊加不同渠道優(yōu)勢，放大傳播效果。
預(yù)熱期：在節(jié)目開播前，邀請頂級畫手@子霧啊 作為官方同名漫畫作者，吸引二次元受眾；聯(lián)合快看漫畫繪制學(xué)員真人漫進行學(xué)員官宣，同時設(shè)計“繞口令挑戰(zhàn)賽”“找伙伴”“個性化倒計時海報”等微博內(nèi)容，在前期即定下熱血高?；{(diào)。
明日燙嘴繞口令大賽
微博發(fā)布“找伙伴”視頻
個性化定制倒計時海報
真人漫pv
快看同名漫畫
播出前期：對學(xué)員個人和CP關(guān)系進行打造。聯(lián)系畫手、寫手、剪刀手實時產(chǎn)出重點CP相關(guān)圖文、視頻，提高相關(guān)CP話題量；學(xué)員微博內(nèi)容上，根據(jù)節(jié)目進程，發(fā)布雙人物料，如小考互評試卷、雙人vlog、雙人合照等，促進CP粉討論、產(chǎn)出并帶動節(jié)目熱度。
班干部競選表
小考試卷+雙人合照
雙人vlog
二創(chuàng)單人漫畫
二創(chuàng) CP 漫畫
播出中期：開始逐步塑造樂團，并且通過爆料放瓜的方式，引導(dǎo)粉絲猜測樂團新成員，從而提高粉絲對樂團的期待值；選手微博內(nèi)容重點放在對樂團和成員的真情實感，以及表達每次公演舞臺的表演感受。
三人互評表
樂團 logo 設(shè)計
收到過父母最暖的快遞
播出后期：群像打造。通過樂團團規(guī)、準(zhǔn)考證、群像手書視頻等物料傳播，引導(dǎo)粉絲回顧本季節(jié)目。
群像手書視頻
五人樂團團規(guī)
畢業(yè)大考準(zhǔn)考證
數(shù)英獎案例展示——華聲信諾 北京，公關(guān)公司
創(chuàng)作企業(yè)名單：
華聲信諾
騰訊視頻
數(shù)英獎參賽項目說明——華聲信諾 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：1、接連四檔選秀綜藝（《青春有你2》、《創(chuàng)造營2020》、《少年之名》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》），大眾對選秀類節(jié)目已產(chǎn)生觀看疲勞，同類的樂隊選秀綜藝（《一起樂隊吧》、《我們的樂隊》等）均未在話題熱度上取得成功，如何調(diào)動觀眾熱情成為節(jié)目要思考的問題。
2、同期的兩檔節(jié)目（《這就是街舞3》、《樂隊的夏天2》）一個是有流量坐鎮(zhèn)的強勢IP，一個是上一季口碑爆棚的同類型綜藝，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》在《明日之子樂團季》播出前已成為爆款話題綜藝，相比之下，明日之子系列IP的大眾期待值較低，急需尋求提升觀眾對節(jié)目期待值的方法。
目標(biāo)：
1、提升節(jié)目期待
強調(diào)節(jié)目的獨特性和新鮮感，在一眾男團女團選秀節(jié)目中突出重圍，提升大眾對本季節(jié)目期待值，同時激活明日之子系列IP。
2、打造明星學(xué)員
打造真正意義上的出圈學(xué)員，拒絕圈地自嗨，增加多重維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大學(xué)員影響力。
3、破圈盤活粉絲
在多個渠道聯(lián)合發(fā)力，打通傳播鏈路，觸達不同圈層受眾，實現(xiàn)跨次元媒介融合。
【洞察與策略】
1、包裝緊扣熱血高校主題在“熱血高?！钡闹黝}設(shè)定下，打熱血少年群像，區(qū)別于其他練習(xí)生選秀節(jié)目，突出《明日之子樂團季》學(xué)員的素人感，結(jié)合學(xué)員的自身性格特點，打造專屬人設(shè)標(biāo)簽；為學(xué)員設(shè)計極具校園屬性的微博內(nèi)容，如班干部競選表、小考試卷、三人團互評表、準(zhǔn)考證等；創(chuàng)新推出選手日記，展示學(xué)員在節(jié)目之外的生活細(xì)節(jié)，強化學(xué)員的青春熱血形象，豐滿學(xué)員性格特點，全方位打造熱血高校概念。
2、從二次元到三次元，真正做到破次元壁
在不同的傳播階段，針對各圈層的受眾特點，策劃相應(yīng)的傳播方向和物料。
二次元：聯(lián)合知名畫手觸達二次元用戶
邀請頂級畫手@子霧啊 參與創(chuàng)作，推出《明日高?！吠?，先聲奪人，節(jié)目未開播即收獲了二次元人群的關(guān)注；聯(lián)合60位S級畫手，依據(jù)當(dāng)期節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)出二創(chuàng)作品，打造跟進熱梗，進一步觸達更多二次元受眾。
2.5 次元：從二次元到三次元的過渡
預(yù)熱期，以真人漫的形式輔助官宣學(xué)員，打造2.5次元的個性介紹長圖文；節(jié)目開播當(dāng)天，美顏相機上架明日高校專屬特效“測測你在樂團中是什么擔(dān)當(dāng)”，重點學(xué)員試用特效，并于微博發(fā)布，吸引秀粉和年輕群體的關(guān)注。
三次元：實現(xiàn)大眾圈層的全民娛樂
打造出圈學(xué)員，策劃契合學(xué)員特質(zhì)的傳播方向，與B站多位UP主合作并發(fā)起二創(chuàng)活動，產(chǎn)出同人視頻，充分展現(xiàn)學(xué)員的性格特點和關(guān)系線，打造熱血高校群像；同時與Lofter寫手進行合作，產(chǎn)出同人文及CP向視頻，助推多對CP，在微博、豆瓣等平臺二次發(fā)酵，成功吸引更多自來水參與二創(chuàng)，激發(fā)B站受眾與耽美圈粉絲對節(jié)目的關(guān)注和討論度，并實現(xiàn)二次元到三次元的引流。
3、多渠道跨界融合
設(shè)計四種傳播鏈路，疊加不同渠道優(yōu)勢，放大傳播效果。
Finger+B站+微博
與Finger App合作，邀請專業(yè)音樂老師來拍攝演奏主題曲MV，于B站和微博上進行傳播，引發(fā)了樂器愛好者對節(jié)目的關(guān)注，并突出了節(jié)目的音樂性。
QQ音樂+Lofter
QQ音樂與Lofter的首次綜藝聯(lián)動，邀請Lofter畫手，創(chuàng)作10期QQ音樂《明日之子樂團季》音樂專輯手繪封面，貫徹?zé)嵫咝Ｈ章L(fēng)格。
快看+B站+微博
與快看漫畫合作創(chuàng)作40張學(xué)員真人漫，并同步制作PV在B站和微博上進行傳播，精準(zhǔn)觸達二次元用戶群體。
Lofter+B站+微博
為人氣樂團制作手書視頻，量身定制三強樂團專屬應(yīng)援曲，利用這些在飯圈內(nèi)傳播度高的內(nèi)容載體，攪動粉絲圈層，提高曝光度。
【創(chuàng)意闡述】
充分撬動同人圈層，借助產(chǎn)出熱度帶動選手CP聲量，從而給節(jié)目帶來關(guān)注度。1、百大UP主二創(chuàng)聯(lián)盟：邀請B站各類UP主，進行CP混剪、群像混剪、Reaction等視頻產(chǎn)出
2、百大太太團漫式追綜：與快看漫畫合作，力邀頂級漫畫師繪制同名漫畫，與60+頭部畫手約稿，進行選手個人、CP的單幅漫畫和短梗漫畫的創(chuàng)作
3、百大太太團寫文助推：聯(lián)合Lofter平臺，邀請腐圈太太為熱門CP量身打造同人文，助力CP出圈
【結(jié)果與影響】
亮點一：學(xué)員、CP熱度出圈1人漲粉超200w，4人漲粉超100w，8位學(xué)員漲粉超70w；
共5對CP進入CP超話榜TOP20：#宇宙鴻荒#TOP2，#珂骨銘心#TOP10，#格睿#TOP15，#宇宙超任#TOP19，#理珂生#TOP19。
亮點二：首次實現(xiàn)選秀綜藝跨次元媒介融合，各渠道成績亮眼
二次元：快看漫畫二創(chuàng)互動總量1.7億；Lofter相關(guān)tag互動量破千萬。
2.5次元：真人漫全網(wǎng)互動量367.2w。
三次元：《明日之子》頻道頁總視頻1.7w個，總播放量2億，B站活動“為明日之子注入靈魂”二創(chuàng)活動稿件超4900+。
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