以#致敬百年#之名，安佳玩轉(zhuǎn)百年品牌新營(yíng)銷
如今，“復(fù)古風(fēng)”日漸成為年輕人追逐的一種時(shí)尚，各大品牌紛紛加入復(fù)古營(yíng)銷的隊(duì)伍。作為新西蘭國(guó)民乳制品的百年品牌安佳，緊跟潮流趨勢(shì)，以#致敬百年#為創(chuàng)意核心，以慶祝老字號(hào)報(bào)刊《新民晚報(bào)》成立90周年為切入點(diǎn)，舉辦了一場(chǎng)熱熱鬧鬧的復(fù)古“派對(duì)”，并攜手可口可樂、奧利奧等百年藍(lán)V品牌一起將這波致敬熱潮推向高潮。
線下新型交互玩法
深化百年記憶點(diǎn)與用戶建立情感鏈接
安佳借勢(shì)創(chuàng)刊90周年的傳統(tǒng)紙媒《新民晚報(bào)》，投放#致敬百年#復(fù)古廣告，打響營(yíng)銷戰(zhàn)役第一仗。報(bào)刊老字號(hào)《新民晚報(bào)》與品牌致敬百年的情感訴求不謀而合。安佳通過創(chuàng)新互動(dòng)等玩法，在報(bào)紙上“玩”出了進(jìn)階模式！
安佳和《新民晚報(bào)》合作的大膽嘗試，不僅打破了人們對(duì)傳統(tǒng)紙媒的刻板印象，也讓《新民晚報(bào)》這家老牌報(bào)刊再次進(jìn)入大眾的視野，最大化地貢獻(xiàn)了自身的價(jià)值。同時(shí)，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供了新土壤的可能。
基于對(duì)新一代消費(fèi)者偏好的精準(zhǔn)把脈，“穿越熱線電話”成為了最大的亮點(diǎn)。借助傳統(tǒng)電話媒體，安佳定制了情懷十足的撥打式“復(fù)古廣告熱線”。當(dāng)極具趣味與年代感的經(jīng)典廣告聲音，諸如“羊羊羊，恒源祥”等再次響起，用戶的復(fù)古情懷瞬間被激發(fā)，拉近了品牌與用戶的距離，建立深層次的情感鏈接。
線上百年品牌聯(lián)動(dòng)堪比“王炸”
覆蓋圈層用戶助推品牌聲量最大化
安佳在線上媒體平臺(tái)中“乘風(fēng)破浪”，不斷為這場(chǎng)百年復(fù)古“派對(duì)”聲援造勢(shì)。
A. 百年品牌聯(lián)動(dòng)，共同致敬百年品質(zhì)
安佳與可口可樂、奧利奧、稻香村等10個(gè)家喻戶曉的百年藍(lán)V品牌組成聯(lián)動(dòng)矩陣，以聯(lián)動(dòng)復(fù)古海報(bào)為載體，共同致敬這份百年品牌精神，傳遞出百年品牌的時(shí)光沉淀之美。安佳借此獲得優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)換，極大地提升受眾對(duì)品牌的敬重感、好感度以及信任感。
B. 黑科技復(fù)古照相館H5，高效引流
以“百年照相館”作為噱頭吸引眼球，安佳利用人臉融合的黑科技推出H5。用戶上傳照片后，可生成百年前的復(fù)古風(fēng)老照片。新穎有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，迎合受眾娛樂化需求，迅速得到年輕人的青睞，用戶紛紛曬圖促發(fā)自主傳播效益。
安佳巧妙地傳遞品牌“始于1886”的信息及歷史故事，完成了與消費(fèi)者的完美共振，進(jìn)一步鞏固在其心中的百年形象。
C. 矩陣KOL層層滲透，活動(dòng)聲量倍增
多維度KOL助力品牌在社交平臺(tái)上向更多用戶圈層全面滲透。聯(lián)合目標(biāo)受眾群體所喜愛的地域博主、資訊博主等多個(gè)知名KOL，在社交媒體上制造#致敬百年#話題聲浪，獲得高達(dá)千萬(wàn)級(jí)的曝光。借助KOL的影響力，粉絲紛紛參與互動(dòng)，進(jìn)行二次傳播助推活動(dòng)聲量不斷擴(kuò)大，讓事件持續(xù)發(fā)酵。
O2O電商引爆銷量轉(zhuǎn)化
實(shí)現(xiàn)線上線下營(yíng)銷閉環(huán)
穿越熱線電話、復(fù)古照相館H5等活動(dòng)“爆點(diǎn)”，整合線上與線下資源引流用戶至京東到家APP活動(dòng)頁(yè)面，進(jìn)行變現(xiàn)。用戶只需在頁(yè)面搜索關(guān)鍵詞“安佳”，就會(huì)獲得智能推薦百年超值組合大禮包。O2O的電商模式契合受眾群體的購(gòu)物需求，吸引用戶下單購(gòu)買，從而真正實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
以#致敬百年#之名，安佳在這場(chǎng)復(fù)古浪潮中“呼朋引伴”共同參與這場(chǎng)盛典。并將傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、復(fù)古熱線電話、黑科技H5相結(jié)合，創(chuàng)新社交組合傳播形式，全方位打通線上線下整合營(yíng)銷傳播，并引流O2O電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
通過不斷強(qiáng)化突出安佳品牌百年的記憶點(diǎn)，安佳與百年經(jīng)典的品牌形成了強(qiáng)鏈接。相信也期待在未來，百年安佳始終堅(jiān)持初心，提供給消費(fèi)者們更高品質(zhì)與豐富營(yíng)養(yǎng)的新西蘭乳制品。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Shinesocial 星邑互動(dòng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——ShineSocial 星邑互動(dòng) 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
至2019年，成立于1886年的安佳133歲了。由于其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，其悠久的歷史并不被國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者廣泛熟知。借助 #致敬百年# 安佳Campaign，讓中國(guó)消費(fèi)者更加了解安佳品牌，建立起對(duì)安佳“源自純凈新西蘭的世界頂級(jí)乳制品百年品牌”的品牌認(rèn)知，及消費(fèi)者心中安佳品牌卓越品質(zhì)形象，提升品牌好感度和信賴度。【洞察與策略】
復(fù)古已成為當(dāng)下年輕TA喜愛的、最I(lǐng)N的流行趨勢(shì)。復(fù)古營(yíng)造一種與現(xiàn)代時(shí)間上的距離感，視覺美感、聽覺穿梭感，具有意外，反套路，反常規(guī)的效果，在心理層面上，營(yíng)造出與用戶的親切感，喚起TA情感共鳴。而復(fù)古廣告也成為越來越多品牌不按套路出牌的吸睛創(chuàng)意必殺技。通過與復(fù)古元素的有機(jī)結(jié)合，以創(chuàng)新社交組合傳播形式，全方位打通線上線下整合營(yíng)銷傳播，并引流O2O電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
百年安佳以【致敬百年】為創(chuàng)意核心，充分利用復(fù)古傳統(tǒng)媒體，聯(lián)動(dòng)百年經(jīng)典復(fù)古品牌 、 創(chuàng)新互動(dòng)復(fù)古報(bào)刊、創(chuàng)意復(fù)古電話媒介、復(fù)古黑科技H5照相館的新穎形式，營(yíng)造活動(dòng)的復(fù)古氛圍；通過引流O2O電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化；借助矩陣媒體傳播，促使聲量持續(xù)發(fā)酵，提高品牌知名度。【結(jié)果與影響】
創(chuàng)新社交組合傳播形式，全方位打通線上線下整合營(yíng)銷，活動(dòng)獲得億級(jí)海量曝光，效果顯著。百年品牌活動(dòng)的傳播推廣獲得消費(fèi)者認(rèn)可，“致敬百年”引起了消費(fèi)者的敬重感，安佳與百年經(jīng)典的品質(zhì)形成了強(qiáng)鏈接。
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