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為了讓骨折的孩子們快點(diǎn)康復(fù)，安佳做了一個(gè)“激光模型繃帶”

來(lái)源：現(xiàn)代廣告

訴求：在新西蘭每天有59個(gè)孩子發(fā)生手臂骨折，安佳想要為這些骨折的孩子們?cè)谄淇祻?fù)期提供牛奶。

策略：安佳牛奶與新西蘭國(guó)內(nèi)的所有急診室合作，打造了X-ray Casts（激光模型繃帶）。激光模型繃帶是貼在孩子石膏繃帶上的貼紙。上面可顯示其實(shí)際的骨骼X光圖以及一個(gè)可在超市掃描的條形碼，可用于在其康復(fù)期間免費(fèi)獲得安佳高鈣牛奶。

效果：自3月初起，我們共收到超過(guò)700起申請(qǐng)，我們的目標(biāo)受眾中，63%發(fā)生骨折的孩子申請(qǐng)了此激光模型繃帶---其中在最初發(fā)布的48小時(shí)內(nèi)就有122起申請(qǐng)。此廣告的參與量是快消行業(yè)的平均水平的2倍，參與量達(dá)到3%。我們的視頻非常貼合受眾，其中有40%的觀(guān)眾完整觀(guān)看了視頻，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全球平均水平的15%。

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