2019FIFA女足世界杯，向所有“只耀勇敢”的女性致敬！
2019年6月至7月，F(xiàn)IFA女足世界杯在法國舉辦，中國女足再次征戰(zhàn)世界杯的賽場。從2019年4月起，F(xiàn)IFA國際足聯(lián)開始在其中國社交媒體上推出一系列內(nèi)容進行賽事預(yù)熱，同時為中國女足加油。
項目回顧視頻如下：
此次內(nèi)容營銷從社會對女生踢球的偏見入手，循序漸進，依次展開。
一、女生不會踢球？用實力回應(yīng)偏見！
我們經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使在今天，社會對女生踢球仍然存在種種偏見，認(rèn)為女生不會踢球，也不該踢球。
面對“懂球人士”的質(zhì)疑，我們用實力回應(yīng)偏見。用三條短視頻喊出#今年看妳的#最強音。
二、女足球星故事，鏗鏘玫瑰霸氣側(cè)漏
與男子足球運動員不同，社會對女足運動員的了解太少。
國際足聯(lián)通過《女足世界杯講古》節(jié)目，《This is my story》系列女足運動員故事動畫短片、女足球星卡、世界杯賽事跟進等方式分享女足及女足運動員的故事，鼓舞更多女性一起“只耀勇敢”。
1、克韓老師《女足世界杯講古》節(jié)目
分享女足世界杯及歷史上偉大的女足運動員故事。
2、《This is my story》系列女足運動員故事動畫短片
見證女足球星們從Zero到Hero的成長之路。
3、為我們的英雄加油！征集全體中國人為女足加油的口號
女足的隊員們，你們放開去踢，13億中國人是你們最堅實的后盾！
4、女足球星卡
5、世界杯賽事熱點漫畫
三、賦能女性，只耀勇敢
發(fā)起#我的雙重身份#互動征集，尋找對足球充滿熱愛的普通人，征集她們的故事，為她們發(fā)聲。并將其中的精彩故事拍攝制作為視頻分享。
2019FIFA女足世界杯，向所有“只耀勇敢”的女性致敬！
創(chuàng)作人員名單：
陸佳駿
肖震
陳澤
Tom Elsden
數(shù)英獎參賽項目說明——Mailman 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年，F(xiàn)IFA女足世界杯在法國舉辦，本屆世界杯口號為“只耀勇敢Dare To Shine”，中國女足再次征戰(zhàn)世界杯的賽場。FIFA國際足聯(lián)希望能在其中國的社交媒體上為中國女足慶祝，同時把握這一賽事時刻，吸引更多人關(guān)注女足。面臨的挑戰(zhàn)：FIFA國際足聯(lián)作為一個國際組織如何做到不偏不倚，又能為中國女足加油？【洞察與策略】
#社會洞察#
1、我們經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使在今天，社會對女生踢球仍然存在種種偏見，認(rèn)為女生不會踢球，足球是男生的運動。
2、不同于男足明星，大眾普遍對女足明星的認(rèn)知度較少。
#用戶洞察#
FIFA國際足聯(lián)的線上粉絲社區(qū)中，女性粉絲占很大比例。
#品牌洞察#
1、2019年女足世界杯的口號為“只耀勇敢”，旨在鼓勵女足運動員們勇敢閃耀，做自己，全力拼搏；
2、作為四年一次的女足盛宴，本身就是一個推廣女足及其文化的黃金窗口。
這三個洞察讓我們意識到，我們必須做點什么！
策略：打破偏見，賦能女性
1、打破社會對女性踢足球的偏見，賦能女性“只耀勇敢”，讓女性勇敢做自己。
2、以精彩的賽事、女足運動員們的親身經(jīng)歷，回應(yīng)偏見，支撐觀點。【創(chuàng)意闡述】
從社會對女生踢球的偏見入手，先打破偏見，再用真實的女足運動員故事和賽事高光時刻作為例證，并最終賦能廣大女性，一起“只耀勇敢”。
#先破而后立#
1、女生不會踢球？用實力回應(yīng)偏見！2、女足球星故事，鏗鏘玫瑰霸氣側(cè)漏3、賦能女性，只耀勇敢
#傳奇到草根#
1、中國女足傳奇人物孫雯，講述孫雯的傳奇故事，重現(xiàn)中國女足1999年的高光時刻。
2、與現(xiàn)役中國國家隊球員王霜、吳海燕等合作，用正當(dāng)時的故事呈現(xiàn)女足風(fēng)采，激勵女性。
3、與草根球隊、高校球隊合作，講述熱愛足球的普通人的故事，讓多重身份的她們勇敢閃耀。【結(jié)果與影響】
累計閱讀量：1.93億；原創(chuàng)視頻觀看量：5500w+；累計互動量：25w+
1、This is my story-王霜的視頻獲得CCTV和CFA（中國足球協(xié)會）的轉(zhuǎn)發(fā)，單條視頻觀看量突破800萬。
2、項目引起社會熱烈討論，獲得廣泛關(guān)注，中國足球協(xié)會CFA隨后也開展了類似主題的social campaign——#sHero敢耀#。
3、超過77%的用戶表示他們喜歡FIFA的內(nèi)容，超過84%的用戶表示他們對女足留下了積極的印象。
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