虎撲：進來細品你的2020年度提前總結
這是一篇推遲了兩個月的稿子 —— 去年我們使了個壞，在盤點2019的大勢下聯(lián)合虎撲做了一個「提前盤點2020」的H5，話不多說，先走你。
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↓ 盤點頁-年度關鍵詞 & 關于愛情 ↓
↓ 跳出彈窗，上帝發(fā)問 ↓
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這點難度只是開胃菜
69%的數(shù)據根本不好意思曬
誰能想到在命運面前自己只是一盤菜
吞劍什么的地獄難度說來就來
真正的王者都是鐵打的
大家測完h5，紛紛表示對2020不敢期待。
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發(fā)想思路
為什么會有這么添堵的想法呢，還要從去年虎撲找到我們說起。客戶希望通過h5來傳遞出“每個人心里都藏著一個小小英雄”這一概念。仔細想想，一個直男在你耳旁輕語：告訴你個秘密，你心里有個英雄，還小小的～
畫面太美不敢看。所以我們適當?shù)剞D了個彎，在年初所有人都歲月靜好盤點過去一年順便求求新的一年對我好點的浪潮中，我們決定做個“反盤點”，把2020年終總結提前到年初發(fā)布，并且告訴你一年的糟心事：房租還是會漲的，班還是要加的，窮還是窮的，單身還是會單身的·····
2019可能是最差的一年，但是2020可能更差！驚不驚喜，刺不刺激！ 但生活是不是還要繼續(xù)，你是勇敢面對還是當條咸魚？
客戶眉頭緊鎖：慢著！還是有一絲絲冒險，會不會太喪了？
但是迅哥兒的一句話，打消了客戶最終的顧慮：
內容篩選
關于盤點內容的篩選，到最后反而變成了執(zhí)行上的最大難點，主要寫生活的哪些方面？覆蓋到哪些行業(yè)？那么多的身份是不是都有洞察？不同性別是不是有內容上的區(qū)分？但既然是盤點，內容的準確程度就非常重要，所以我們最終找了一些人生完全不能回避而且可預測的問題來入手：每月要交的房租、不能逃避的工作、瞬息萬變的感情等等…
H5里的演技擔當
整理完之后，發(fā)現(xiàn)盤點內容的數(shù)量相當驚人，而且因為沒有平臺數(shù)據支持，全都都要手動操作，酷似發(fā)哥的文案阿宇憂郁地看著黃浦江：我要是知道自己要扮演大數(shù)據的角色，早知道畢業(yè)那年就出道了。
視覺
“不要漸變，不要小清新，不要酷炫，畫風稍微粗糙也挺好。”秉承著這一核心要求，H5最終的風格演變成了規(guī)則矢量圖形但又夾雜些許鬼畜畫風的設計。
分享頁完全體
分享頁是idea的最終闡述：生活終于對我這樣的寶寶下手了，但是我選擇苦中作樂來面對實慘人生。盤點和測試類h5特有的tag部分我們也進行了保留，（tag上的信息在用戶分享的過程中，其實也是一次次的自我介紹，“看，我是這樣的”。）并且把專屬的tag融合在插畫里，讀取的用戶頭像也會變成插畫里的人物頭像，在生活的各種摩擦里嘻嘻哈哈。
1月下旬H5上線的時候，我們還在因為內容會不會太致郁而擔心，但目前看來2020的艱難遠遠超出了我們的想象，命運的劇本誰都寫不過老天……那些平日里致郁的煩心事，反倒是非正常生活下求之不得的日常煩惱吧。
創(chuàng)作人員名單：
文案：陳宇
美術：易思，王雨楊，劉博聞，高正超
數(shù)英獎參賽項目說明：GOODZILLA 意類廣告 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
虎撲希望通過H5來傳遞出“每個人心里都藏著一個小小英雄”這一概念。【洞察與策略】
在年初，所有人都歲月靜好。盤點過去一年，順便求求新的一年對我好點的浪潮中，我們由魯迅的“真正的勇士敢于直面慘淡的人生”這句話出發(fā)，決定做個“反盤點”，把2020年終總結提前到年初發(fā)布，并且告訴你一年的糟心事：房租還是會漲的，班還是要加的，窮還是窮的，單身還是會單身的……2019可能是最差的一年，但是2020可能更差！ 但生活是不是還要繼續(xù)，你是勇敢面對還是當條咸魚？
【創(chuàng)意闡述】
“不要漸變，不要小清新，不要酷炫，畫風稍微粗糙也挺好?！北兄@一核心要求，H5最終的風格演變成了規(guī)則矢量圖形、但又夾雜些許鬼畜畫風的設計，畫面顏色豐富抓眼球。分享頁是idea的最終闡述：生活終于對我下手了，但是我選擇苦中作樂來面對實慘人生。盤點和測試類H5特有的tag部分我們也進行了保留，而tag上的信息在用戶分享的過程中，其實也包含著關于自己的介紹，并且我們把tag融合在插畫里，讀取的用戶頭像替換成插畫里的人物頭像，更有專屬感，與文字配合，也有苦中作樂的自嘲感。【結果與影響】
H5上線三天，在虎撲、微信、微博三大平臺的pv便達到11w+，互動參與人數(shù)為10w+。
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