樂(lè)卡APP：瞧這一家人，可太會(huì)過(guò)日子了
原標(biāo)題：樂(lè)卡APP中秋social廣告：瞧這一家子，可太會(huì)過(guò)了！
今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假你消費(fèi)自由了嗎？
如果還沒(méi)有，你可能需要這份安利——
這是樂(lè)卡App一組國(guó)慶檔social廣告片，因?yàn)橐咔榇蟀肽隂](méi)回過(guò)家的你，看到這些跟家人相處的情境瞬間，估計(jì)會(huì)忍不住會(huì)心一笑。
三個(gè)15秒短片，直白呈現(xiàn)三個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景：
老媽的糊弄式投喂，你怕了嗎？
舍得買幾萬(wàn)塊的包卻舍不得15塊錢視頻會(huì)員是你嗎？
爸媽突如其來(lái)的秀恩愛(ài)，你酸了嗎？
片子的洞察基于今年中秋國(guó)慶特殊的八天長(zhǎng)假，人們紛紛回家與家人團(tuán)圓。但猝不及防的反轉(zhuǎn)和冷幽默，以及李誕聽(tīng)了想扣錢的諧音梗，有一種超現(xiàn)實(shí)的荒誕感。在情感上又是溫馨的，因?yàn)樗磉_(dá)的都很“真實(shí)”。
這些真實(shí)都藏在家庭生活里，比如炒股失敗的老媽、愛(ài)把衣服穿到變形的老爸，以及無(wú)時(shí)不刻都黏在身邊的狗狗……無(wú)論是選角還是場(chǎng)景設(shè)置，都很生活化、接地氣。
扒開(kāi)劇情的外殼看營(yíng)銷內(nèi)核，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)卡這組片子雖然短小，但卻做到了精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品信息，短短15s內(nèi)讓受眾迅速抓取到賣點(diǎn)。
01
《水果生鮮篇》
不要再吃草，用樂(lè)卡 APP，當(dāng)季水果產(chǎn)地價(jià)格直發(fā)到家。
02
《視頻會(huì)員篇》
不用再通過(guò)望遠(yuǎn)鏡看鄰居家電視用樂(lè)卡 APP，視頻 VIP4 折起解決問(wèn)題。
03
《大牌美食篇》
爸媽都會(huì)用樂(lè)卡 APP4 折起購(gòu)買大牌美食，年輕人又有什么理由不用呢。
從樂(lè)卡這支片子的創(chuàng)意上看，短片三個(gè)部分，既能分開(kāi)獨(dú)立成片也能相互串聯(lián)。前兩支短片故事是爸媽“不會(huì)用年輕人的方式省錢”，到第三支“連爸媽都夸它好便宜”，代表了他們心態(tài)變化的過(guò)程。一個(gè)家庭里的三個(gè)場(chǎng)景，三個(gè)產(chǎn)品買點(diǎn)，貫穿了普通人生活的一天。
樂(lè)卡作為集合上百種品牌權(quán)益的會(huì)員制消費(fèi)平臺(tái)，給消費(fèi)者帶來(lái)的，是明明白白的優(yōu)惠信息。這種信息的傳達(dá)，需要簡(jiǎn)單、直給。
在黃金國(guó)慶檔品牌營(yíng)銷混戰(zhàn)中，以簡(jiǎn)單、暖心趣味又直白的溝通方式，會(huì)更容易更快速讓消費(fèi)者做選擇。
此外，再說(shuō)說(shuō)廣告創(chuàng)意的時(shí)機(jī)與洞察。
從消費(fèi)環(huán)境看，今年是個(gè)特殊年份，人們?cè)诎具^(guò)疫情之后，消費(fèi)觀念也受到了影響。與不確定的未來(lái)相比，帶著理性、但又報(bào)復(fù)性地消費(fèi)居然很和諧的出現(xiàn)了。
而樂(lè)卡的品牌理念，或者說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品，則契合了這種需求：不只是優(yōu)惠和打折，同時(shí)也是對(duì)生活品質(zhì)有所追求。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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