支付寶95公益周：致那些自嘲青年們，你們真的很不錯
也許，你正在以「社畜」身份接受一份并不太喜歡的工作；
也許，你一直保持著「母胎單」體質(zhì)，以「戀愛絕緣體」自居；
也許，你還沒實現(xiàn)各種形式的「XX自由」，是一名「隱形貧困人口」......
互聯(lián)網(wǎng)黑話層出不窮，你總有各種新話術(shù)，形容對當(dāng)下自我狀態(tài)的不滿。
但是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
5.5億螞蟻森林用戶，已種下超過2.2億棵真樹，守護(hù)了10個保護(hù)地；
4.5億螞蟻莊園用戶通過“養(yǎng)小雞”，捐出超過240億顆愛心蛋，主要用于兒童及女性公益項目；
支付寶運動，4.2億網(wǎng)友通過步數(shù)捐贈運動幣19億枚，為15所偏遠(yuǎn)地區(qū)小學(xué)籌建了足球場......
這些有你參與瞬間，時常被你忽略了，這個95公益周，支付寶想讓你看見：你，真的很不錯。
一、「看見」
1、跨越3000+公里的熱愛實錄，微小力量帶來了大改變
在支付寶公益，“偷能量”、“養(yǎng)小雞”、“行走捐”…這些微不足道的小舉動，或許占據(jù)不到你萬分之一的時間，但你絕對想不到，這些時間蘊(yùn)藏的巨大能量。這一次，支付寶相關(guān)團(tuán)隊步行千里，前往青海嘉塘保護(hù)地、四川阿壩州、湖北恩施等地，搬運受助對象的真人真事，讓每個公益行動者都看見：你的每一次微小舉動都算數(shù)，他們，現(xiàn)在真的很不錯。
2、“嘉塘“代表“遇見”，去看看你用能量守護(hù)的TA們
依偎在探訪人員肩頭的白唇鹿、遍布草原的洞穴工程師鼠兔、神龍見首不見尾的藏狐……因為陌生的你持續(xù)灌澆善意，野生動物有家了！
3、讀書可以改變命運，跟演員盧靖姍一起去看看木蘭姑娘
湖北恩施，剛考上大學(xué)的丹丹正在與演員盧靖姍交流夢想，每一個公益行動者的愛心蛋，支撐了她的夢想，她的夢想支撐了她的現(xiàn)實！據(jù)了解，【加油木蘭】項目已在全國14個省、28個縣，為156萬貧困女性提供了健康和教育保障。
你也絕對想不到，在明星扎堆、娛樂流量導(dǎo)引的熱搜榜單上，你也能憑借自己的力量，占據(jù)一席之地：
4、未來球星奧利給，一起去看海拔最高的球賽
“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”這句話用在這里再合適不過，你能相信嗎？你每天的行走力量，真的能為偏遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)走出一座新球場，為每個孩子的足球夢加buff！
活動全紀(jì)錄
二、「獨白」
生活就像一個盲盒，藏著無數(shù)值得被點贊的故事
生活就是這樣，總有一個值得被點贊的瞬間，支撐著我們努力前行。就像當(dāng)下最火的“盲盒”，每個人都擁有一個，打開它，會發(fā)現(xiàn)屬于自己的小確幸、感動、溫暖、美好…或許我們把它不會時常帶在身邊，但偶爾觸碰，便會暖意襲來…
從這些【不錯·盲盒】中，我們發(fā)現(xiàn)：公益，不是單向輸出，沒有人高高在上，也沒有人楚楚可憐；公益，是雙方的自我成就，我?guī)椭四?，你也填滿了我。就像視頻中這位紅領(lǐng)巾少年那一句：偷就偷吧，只要是為了種樹，偷多少都可以！
還有他們、她們，都因為一個個不曾謀面、善良微光的你，綻放出鮮活、陽光、誠摯的笑容。
還有TA們，與你一路溫暖相隨，用生活中善良微光的小舉動，一起默默改變著世界。
疫情、洪水、知名人物的意外離世……2020年被網(wǎng)友冠以“最難”的一年，“感覺整個人都不好了”、“我不會再快樂了”成為常用口頭禪。作為公眾的生活伙伴，支付寶希望通過以真實、溫暖、美好的公益故事為載體，傳遞每一個正能量瞬間，讓善良溫暖觸手可及。
三、「希冀」
讓我們相信的事，長成相信的樣子
縱觀整個95公益周，項目以一個個有血有肉的真人真事為載體，打造了一場真實探訪、全民互動、造福社會的公益盛會。沒有花里胡哨的過度包裝、沒有弱勢群體的刻意煽情，幫助者和受助者是平等的，一切圍繞“真實性”發(fā)散，所有傳播以“真的很不錯”呈現(xiàn)，展現(xiàn)「公益」雙方的相互成長、成就狀態(tài)，因此才能獲取用戶的信任。我們每個人，都是「公益」的主角，就像螞蟻集團(tuán)發(fā)布的公益短片《種》，我們每個人，都是螞蟻森林里一顆樹，遙遠(yuǎn)，但不會是素昧平生，每一個微小的善意，都能彼此連接，都能改變世界。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京馬克笑逸營銷顧問有限公司
創(chuàng)作人員名單：
Dollar
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數(shù)英獎參賽項目說明——馬克笑逸，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年的95公益周是螞蟻森林發(fā)起的第四個95公益周，螞蟻森林產(chǎn)品上線以來，逐步培養(yǎng)了用戶習(xí)慣和粘性。今年的95公益周，旨在吸引更多普通大眾參與互動，使每個人感知并參與到公益之中，作為這個巨大的公益計劃的一份子，提升螞蟻森林品牌的曝光率和好感度。
【洞察與策略】
整個95公益周，項目以一個個有血有肉的真人真事為載體，打造了一場真實探訪、全民互動、造福社會的公益盛會。沒有花里胡哨的過度包裝、沒有弱勢群體的刻意煽情，幫助者和受助者是平等的，一切圍繞“真實性”發(fā)散，所有傳播以“真的很不錯”呈現(xiàn)，展現(xiàn)「公益」雙方的相互成長、成就狀態(tài)，因此才能獲取用戶的信任。【創(chuàng)意闡述】
項目進(jìn)行期間，拍攝團(tuán)隊前往青海嘉塘保護(hù)地、四川阿壩州、湖北恩施等地，搬運受助對象的真人真事，讓每個公益行動者都看見：你的每一次微小舉動都將帶來大大的改變。通過系列人物海報，使真實的故事得以流傳；通過實地探訪Vlog等手段使受眾真實感受到改變；通過與哈羅單車、肯德基、鐘薛高等品牌合作，實現(xiàn)更強(qiáng)的曝光和更多的參與；通過「真的很不錯」線下活動，使人們通過「不錯」盲盒獲取對生活的多一分的信心；通過一系列線下廣告投放，使公益活動信息觸達(dá)更多人。
【結(jié)果與影響】
95公益周期間，系列傳播內(nèi)容使螞蟻森林的參與度和好感度大幅度提升，9月5日當(dāng)天，PC和移動端搜索量更是高達(dá)12萬次。線下活動得到了不少受眾的追捧，在抽取盲盒的同時，受眾獲得了真實的感動。螞蟻森林通過活動實現(xiàn)了更加積極的社會價值，受眾反饋積極。
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