2019年的十一國(guó)慶節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播聯(lián)合深圳量子云旗下千萬粉絲頭部公眾號(hào)薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時(shí)代，奮斗砥礪行”為主題，發(fā)起了“你好祖國(guó)”系列活動(dòng)。在新中國(guó)成立70周年之際，利用多元的內(nèi)容，借勢(shì)強(qiáng)大的流量影響力，準(zhǔn)確抓住大眾愛國(guó)情緒，創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)刷屏傳播，為量子云自身平臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)報(bào)數(shù)字傳播品牌帶來了巨大聲量。

一、明星發(fā)起，普通人跟進(jìn)

黃曉明的歌聲、楊冪的速寫、迪麗熱巴的比心……當(dāng)粉絲們看到自己的偶像用花樣方式來為祖國(guó)點(diǎn)贊時(shí)，頓時(shí)一石激起千層浪，愛國(guó)浪潮就此激發(fā)。

通過《你好祖國(guó)》系列視頻訪談，幾十個(gè)明星和素人一起分享時(shí)代發(fā)展中的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷，用一個(gè)個(gè)故事，勾勒出祖國(guó)70年壯麗發(fā)展的真實(shí)畫卷。

退休老師、居委會(huì)阿姨等50后記憶里的梳著兩條辮子、穿綠軍裝的時(shí)髦裝扮，60后周海媚看到運(yùn)動(dòng)健兒為國(guó)爭(zhēng)光的激動(dòng)心情，70后黃曉明97年慶祝香港回歸的沸騰時(shí)刻，80后北京姑娘楊冪見證北京從四環(huán)到五環(huán)到六環(huán)的繁榮發(fā)展，迪麗熱巴、李現(xiàn)、王一博等90后童年里循環(huán)播放的《還珠格格》和《西游記》.....

這些來自五湖四海，不同時(shí)代的中國(guó)人，作為新中國(guó)70年發(fā)展的親歷者，用回憶聚焦于祖國(guó)70年來的變化，發(fā)出了許多中國(guó)人心中的感慨，同時(shí)吸引了無數(shù)優(yōu)質(zhì)UGC，為此次點(diǎn)贊活動(dòng)擴(kuò)大了聲量。

“明星發(fā)起，普通人跟進(jìn)”這種為新中國(guó)點(diǎn)贊的活動(dòng)方式，迅速在新媒體平臺(tái)掀起愛國(guó)熱潮。訪談視頻及官方話題在微博上一經(jīng)推出，@oh鳴兒呀、@是我子洋君、@草圖君等50多位蜂群文化旗下的大V，就受邀參與到#你好祖國(guó)#和#點(diǎn)贊新中國(guó)#話題討論，并積極錄制、分享了個(gè)人的《你好祖國(guó)》系列短視頻。明星及大V的行動(dòng)，激發(fā)了粉絲、網(wǎng)友對(duì)祖國(guó)的自豪感與自信心，在官方話題頁(yè)面，網(wǎng)友也紛紛效仿，或歌唱“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割”這首耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲，或分享假期依然堅(jiān)守工作崗位的身影，向新中國(guó)獻(xiàn)上最誠(chéng)摯的生日禮物。#你好祖國(guó)#和#點(diǎn)贊新中國(guó)#兩個(gè)活動(dòng)官方話題的總閱讀量高達(dá)4.3億，討論量超過150萬。兩個(gè)話題成為微博上火熱討論的新中國(guó)成立70周年話題，#你好祖國(guó)#一度高居微博熱門話題榜第二，#點(diǎn)贊新中國(guó)#居微博熱門話題榜第三。

為了讓精品主旋律內(nèi)容更大力度地觸達(dá)年輕用戶，“你好祖國(guó)”系列活動(dòng)還在騰訊微視發(fā)起了#點(diǎn)贊中國(guó)#挑戰(zhàn)話題活動(dòng)。黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現(xiàn)、王一博、陳曉、胡冰卿等30多位明星紛紛參與其中。平臺(tái)用戶通過各種視頻形式表達(dá)出對(duì)祖國(guó)的熱愛和祝福，帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)UGC短視頻內(nèi)容的輸出和傳播。此外，活動(dòng)推出的《你好祖國(guó)》系列訪談視頻在騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝同步上線，全網(wǎng)視頻播放量超過1.4億。

二、基于多種媒介，開發(fā)多種玩法

除了在各平臺(tái)中，借勢(shì)強(qiáng)大的明星IP，引爆“點(diǎn)贊中國(guó)”“你好祖國(guó)”的話題，這次項(xiàng)目還基于不同平臺(tái)，開發(fā)了不同的玩法。

01、H5：“我的家我的國(guó)”&“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”

為了帶領(lǐng)用戶感受新中國(guó)成立70周年的時(shí)代成果，重溫崢嶸歲月的感動(dòng)瞬間，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播聯(lián)合 薇刊（VIKAN薇），特別推出“你好祖國(guó)”系列活動(dòng)定制H5互動(dòng)游戲。在“我的家我的國(guó)”H5中，用戶可根據(jù)H5畫面中的5個(gè)線索提示來答題，通過測(cè)試后便可發(fā)現(xiàn)H5主人公“爺爺”前往故宮的蹤跡，用戶最終可生成去北京的車票。

在“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”H5中，用戶輸入自己的生日，頁(yè)面會(huì)生成用戶成長(zhǎng)過程中的祖國(guó)大事件，將自己的成長(zhǎng)與祖國(guó)的高光時(shí)刻時(shí)間線相對(duì)照，在用戶心中勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。目前，兩個(gè)H5總PV量達(dá)170萬，參與制作人數(shù)超過76萬。

02、微信公眾號(hào)流量加持

同時(shí)，在活動(dòng)期間，作為擁有1600W用戶的公眾號(hào)【 薇刊（VIKAN薇）】，從9月29日起，連續(xù)3天發(fā)文。從社會(huì)各界的愛國(guó)行為、到時(shí)代變遷祖國(guó)各代人見證祖國(guó)的變化等多角度出發(fā)，利用圖片、文字、漫畫等方式，為#你好祖國(guó)#系列活動(dòng)持續(xù)引流助推。用豐富的形式，傳達(dá)出積極正面的愛國(guó)之情，讓用戶能夠在有趣的內(nèi)容和活動(dòng)中感受到新中國(guó)的強(qiáng)國(guó)脈搏與復(fù)興訊號(hào)。

03、央視權(quán)威媒體背書

除了在線上，借助薇刊（VIKAN薇）、人民數(shù)字、人民智播報(bào)等賬號(hào)為活動(dòng)賦能，線下，《你好，祖國(guó)》的活動(dòng)視頻合輯，還在每一塊人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄上推廣。2萬塊的線下大屏，在長(zhǎng)假期間獲得了超高流量和關(guān)注度?？傆?jì)觸達(dá)1.2億人次，覆蓋9360萬政務(wù)、高校、央企國(guó)企等固定受眾。上線9天，短視頻輪播1620萬次。

通過定制H5激發(fā)情感共鳴，通過借勢(shì)明星IP打造全民事件，此次人民數(shù)字聯(lián)合深圳量子云“你好祖國(guó)”項(xiàng)目是在洞察節(jié)日?qǐng)鼍暗幕A(chǔ)上，發(fā)掘自身平臺(tái)與國(guó)家情懷上的契合點(diǎn)，將節(jié)日?qǐng)鼍?、平臺(tái)本身、受眾心理做了融合。

這一次，深圳量子云，緊扣“為祖國(guó)慶生”為關(guān)鍵詞，用一系列有趣又豐富的內(nèi)容，以溫暖的方式觸動(dòng)用戶的心，傳達(dá)積極正面的愛國(guó)之情給各平臺(tái)的用戶，不僅為薇刊（VIKAN薇）平臺(tái)塑造了積極、向上的平臺(tái)內(nèi)涵，還讓此次70周年慶生活動(dòng)成為每一個(gè)中國(guó)人的獨(dú)特記憶，使這一次的國(guó)慶節(jié)日更富有時(shí)代意義。

“十一國(guó)慶節(jié)”是弘揚(yáng)愛國(guó)思想，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要節(jié)點(diǎn)，2019年國(guó)慶更是中華人民共和國(guó)成立70周年紀(jì)念日，更具時(shí)代意義。這一時(shí)期，全國(guó)人民愛國(guó)情緒高漲，需要有一個(gè)契機(jī)讓全民參與進(jìn)去，讓大家都能成為國(guó)慶狂歡的一份子。

深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作為擁有 1600 萬用戶的頭部情感類自媒體，力求為用戶帶來更多有質(zhì)量、有溫度、有情懷的內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播愿意讓精品主旋律內(nèi)容更大力度地觸達(dá)年輕用戶，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持續(xù)弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，打造互聯(lián)網(wǎng)正能量輿論陣地，與用戶共同創(chuàng)造美好內(nèi)容。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明：深圳量子云

【背景與目標(biāo)】
“十一國(guó)慶節(jié)”是弘揚(yáng)愛國(guó)思想，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要節(jié)點(diǎn)，2019年國(guó)慶更是中華人民共和國(guó)成立70周年紀(jì)念日，更具時(shí)代意義。這一時(shí)期，全國(guó)人民愛國(guó)情緒高漲，需要有一個(gè)契機(jī)讓全民參與進(jìn)去，讓大家都能成為國(guó)慶狂歡的一份子。

深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作為擁有 1600 萬用戶的頭部情感類自媒體，力求為用戶帶來更多有質(zhì)量、有溫度、有情懷的內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播愿意讓精品主旋律內(nèi)容更大力度地觸達(dá)年輕用戶，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持續(xù)弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，打造互聯(lián)網(wǎng)正能量輿論陣地，與用戶共同創(chuàng)造美好內(nèi)容。

基于雙方的共同目標(biāo)，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播聯(lián)合薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時(shí)代，奮斗砥礪行”為主題，發(fā)起“你好祖國(guó)”獻(xiàn)禮新中國(guó)成立七十周年項(xiàng)目，聯(lián)合明星IP、通過《你好祖國(guó)》系列視頻、“花式點(diǎn)贊”短視頻挑戰(zhàn)賽、H5等有趣的形式，集結(jié)微博、微信、視頻、短視頻等平臺(tái)的力量，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)刷屏傳播，傳達(dá)積極正面的愛國(guó)之情給各平臺(tái)的用戶，持續(xù)弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播正能量，獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年！

【洞察與策略】
2019年國(guó)慶是中華人民共和國(guó)成立70周年紀(jì)念日，具有時(shí)代意義，越臨近國(guó)慶，愛國(guó)情緒越發(fā)彰顯，此時(shí)，準(zhǔn)確抓住人們的愛國(guó)情緒，以“明星發(fā)起，普通人跟進(jìn)”這種為新中國(guó)點(diǎn)贊的活動(dòng)方式，撬動(dòng)粉絲熱情，以強(qiáng)大的明星影響為營(yíng)銷傳播構(gòu)建粉絲流量入口。再通過“花式點(diǎn)贊”挑戰(zhàn)賽的形式，吸引抖音、微視眾多達(dá)人素人參與，激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC，將全面開展。

【創(chuàng)意闡述】
（一）“點(diǎn)贊中國(guó)”人物微訪談+全民挑戰(zhàn)賽（全平臺(tái)粉絲互動(dòng)+明星流量）

9月25日開始，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播，聯(lián)合薇刊（VIKAN薇），在微博發(fā)起#你好祖國(guó)#系列活動(dòng)，該活動(dòng)發(fā)酵至騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微視、愛奇藝等全網(wǎng)各大平臺(tái)，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

活動(dòng)中，邀請(qǐng)黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、王一博等 48 位明星及各界群眾參加體現(xiàn)時(shí)代感及回憶的快問快答，比如學(xué)生時(shí)代流行什么拍照pose，在哪一瞬間最想為祖國(guó)點(diǎn)贊等，通過視頻訪談分享了時(shí)代發(fā)展中的個(gè)人成長(zhǎng)故事。

在短視頻平臺(tái)發(fā)起#點(diǎn)贊中國(guó)#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，邀請(qǐng)受訪者用自己的方式演繹《我和我的祖國(guó)》，并為祖國(guó)點(diǎn)贊，通過秀滑板、畫畫、朗誦等“花式點(diǎn)贊”方式表達(dá)出對(duì)祖國(guó)的熱愛和祝福，吸引抖音、微視眾多達(dá)人素人參與，激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC。

（二）“我的家我的國(guó)”解謎類懷舊向H5（裂變傳播）

在“我的家我的國(guó)”H5中，以爺爺在國(guó)慶前“離家”作為故事背景，用互動(dòng)的形式，引導(dǎo)用戶步步解密，最終還原爺爺?shù)某砷L(zhǎng)故事，旨在表現(xiàn)老一代人與新中國(guó)成立之間的情感羈絆。有趣又簡(jiǎn)單的玩法，H5迅速傳播，引爆朋友圈。

（三）“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”互動(dòng)式H5（互動(dòng)+流量）

在“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”H5中，用戶輸入自己的生日，頁(yè)面生成在用戶成長(zhǎng)過程中的祖國(guó)大事件，對(duì)照自己的成長(zhǎng)與祖國(guó)的高光時(shí)刻，勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。。通過微信微博等渠道的傳播，引發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴，隨著參與人群的擴(kuò)大獲得持續(xù)曝光。

（四）公眾號(hào)助推熱度上漲（微信流量加持）

薇刊（VIKAN薇）微信公眾號(hào)從9月29日起，連續(xù)3天發(fā)文。從社會(huì)各界的愛國(guó)行為、到時(shí)代變遷祖國(guó)各代人見證祖國(guó)的變化等多角度出發(fā)，利用圖片、文字、漫畫等方式，積極宣傳#你好祖國(guó)#系列活動(dòng)。同時(shí)，內(nèi)容也得到了人民數(shù)字、人民智播報(bào)等賬號(hào)的積極宣傳。

（五）人民數(shù)字線下電子屏全力宣傳（央媒背書）

將明星及素人的微訪談和挑戰(zhàn)賽制作成合輯《你好，祖國(guó)》，在9月30日-10月8日登陸中國(guó)2萬塊人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄推廣。覆蓋9360萬政務(wù)、高校、央企國(guó)企固定受眾，機(jī)場(chǎng)、高鐵等交通樞紐3400萬次，上線9天，短視頻輪播1620萬次，觸達(dá)受眾超過1.2億人次。

【結(jié)果與影響】
在本次攜手人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播的活動(dòng)中，“VIKAN薇”通過《你好祖國(guó)》系列視頻、H5等有趣的形式，集結(jié)微 博、微信、視頻、短視頻等平臺(tái)的力量，傳達(dá)了積極正面的愛國(guó)之情給各平臺(tái)的用戶，形成了“流量+品牌”的聯(lián)動(dòng)提升效應(yīng)，活動(dòng)線上線下曝光量超過8億。

（1）微博話題超4.3億

微博話題#你好祖國(guó)#以及#點(diǎn)贊新中國(guó)#閱讀量達(dá)4.3億。其中，#你好祖國(guó)#一度高居微博熱門話題榜第二，#點(diǎn)贊新中國(guó)#位列微博熱門話題榜第三。

（2）48位明星點(diǎn)贊70年

黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現(xiàn)、王一博、歐豪等明星以及各界群眾分享成長(zhǎng)故事，暢聊時(shí)代變遷，為新中國(guó)成立70周年點(diǎn)贊。

（3）全網(wǎng)視頻播放達(dá)3億

騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝開通活動(dòng)專欄，日曝光達(dá)3億+，全網(wǎng)視頻播放量高達(dá)1.4億+。騰訊微視發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)#點(diǎn)贊中國(guó)#帶動(dòng)平臺(tái)用戶為新中國(guó)70周年點(diǎn)贊接力。

（4）2萬塊線下大屏，長(zhǎng)假期間觸達(dá)1.2億人次

活動(dòng)合輯《你好，祖國(guó)》9月30日-10月8日登陸中國(guó)2萬塊人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄推廣。覆蓋9360萬政務(wù)、高校、央企國(guó)企固定受眾，機(jī)場(chǎng)、高鐵等交通樞紐3400萬次，觸達(dá)受眾超過1.2億人次。

（5）定制H5激發(fā)愛國(guó)浪潮

9月29日至國(guó)慶期間，“我的家我的國(guó)”H5總PV達(dá)207329，參與制作人數(shù)67213。

10月1日至國(guó)慶期間，“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”H5總PV達(dá)1501198，參與制作人數(shù)7018512。

（6）微信公眾號(hào)助推熱度上漲

量子云旗下薇刊（VIKAN薇）、“人民數(shù)字”和“人民智播報(bào)”參與活動(dòng)傳播，覆蓋粉絲數(shù)1600W+。