《拜托了冰箱》第六季，陪伴式綜藝情懷滿滿

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舉報(bào) 2020-04

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《拜托了冰箱》因時(shí)趕疫情冰箱被高頻使用的社會(huì)大背景，又面臨綜N代需樹立IP化品牌、打造 IP 標(biāo)識(shí)、沉淀 IP 粉絲的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

一、兩大創(chuàng)意策略、四大“提”取強(qiáng)貫穿第六季

1、情懷提神&粉絲提純

挖掘以“何爾萌”為核心的“冰箱家族”情懷看點(diǎn)，探索IP的新價(jià)值，集中老粉關(guān)注與二次傳播，強(qiáng)化老粉與IP的關(guān)系。

2、話題提鮮&價(jià)值提氣

觸發(fā)高銳度的生活話題討論，透視年輕人生活方式，吸引潛在受眾入局，打造多維影響，引領(lǐng)生活態(tài)度，提升節(jié)目氣質(zhì)。

二、全網(wǎng)熱搜突破100+，最強(qiáng)下飯綜藝實(shí)錘

全網(wǎng)熱搜共125個(gè)，以超級(jí)口碑收官。微博熱搜33次，高位熱搜占比近40%，在榜時(shí)長(zhǎng)超228h；節(jié)目主話題閱讀量突破97億，較上季漲幅超過50%，達(dá)六季最高；主話題討論量?jī)粼鲩L(zhǎng)450萬+。知乎熱議霸榜10周；豆瓣開分8.0分創(chuàng)新高；短視頻熱搜53個(gè)，總熱度值3億+。

三、高價(jià)值、高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，事件話題引全網(wǎng)熱議

1、生活高銳度話題出圈

以#何炅郭敬明鄭爽談公開表態(tài)#為例，提前規(guī)劃并整合內(nèi)容在微博首發(fā)，拔高發(fā)酵成直擊現(xiàn)狀的新聞事件，迅速登上高位熱搜 TOP3（沸）斬獲曝光高地，促使各大平臺(tái)用戶關(guān)注到節(jié)目?jī)?nèi)容，反哺節(jié)目及藝人形象的正向深度傳播。

2、成功打造藝人新人設(shè)

郭麒麟最值通告——挖掘嘉賓人設(shè)亮點(diǎn)，延展出全網(wǎng)沸點(diǎn)話題，牽頭策劃并成功打造“會(huì)員大贏家”新人設(shè)，聯(lián)動(dòng)30+品牌破圈造勢(shì)，共收獲微博、抖音、快手、微視、知乎、QQ、今日頭條、百度、手機(jī)搜狐等全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)的13個(gè)熱搜。

四、創(chuàng)意手繪冰箱主題海報(bào)，強(qiáng)打年輕屬性

每個(gè)冰箱都是一個(gè)獨(dú)一無二的小宇宙，也是一個(gè)無可復(fù)制的生活范本。每期將嘉賓的食材搭建成微觀場(chǎng)景，同期嘉賓作為朋友互相觀察對(duì)方的“冰箱宇宙”。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

華聲信諾
騰訊視頻

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——華聲信諾，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
1.社會(huì)環(huán)境：疫情之下，冰箱被高頻使用；會(huì)做飯成為有魅力的標(biāo)簽
2.市場(chǎng)挑戰(zhàn)：綜N代需樹立IP化品牌、打造IP標(biāo)識(shí)、沉淀IP粉絲
【洞察與策略】
創(chuàng)意策略：
1.情懷提神&粉絲提純：挖掘以“何爾萌”為核心的“冰箱家族”情懷看點(diǎn)，探索IP的新價(jià)值，集中老粉關(guān)注與二次傳播，強(qiáng)化老粉與IP的關(guān)系。
2.話題提鮮&價(jià)值提氣：觸發(fā)高銳度的生活話題討論，透視年輕人生活方式，吸引潛在受眾入局，打造多維影響，引領(lǐng)生活態(tài)度，提升節(jié)目氣質(zhì)。
【創(chuàng)意闡述】
分階段執(zhí)行重點(diǎn)：
1.播前老粉召回，與品牌同頻共振：轉(zhuǎn)化節(jié)目老粉為品牌忠粉，深挖何爾萌 CP 及成熟 IP 優(yōu)勢(shì)，打造情懷事件；粉絲社群化運(yùn)營(yíng)，情懷料理、飯圈應(yīng)援等互動(dòng)激活老粉參與內(nèi)容共創(chuàng)，塑造品牌長(zhǎng)久生命力。
2.播中共建生活范本，屏上屏下話題齊打造：顯微鏡式放大明星迥異的生活方式，提供高銳度生活議題；從明星娛樂、情感社會(huì)、飯圈互動(dòng)等發(fā)酵討論，打造可復(fù)刻的美食生活場(chǎng)景和話題輿論場(chǎng) 。
3.播后強(qiáng)價(jià)值輸出，引領(lǐng)年輕人生活：通過明星及小鮮廚魅力示范，向年輕人傳遞會(huì)做飯的人有魅力外掛的價(jià)值觀，重新定義年輕人的酷生活。
【結(jié)果與影響】
總體數(shù)據(jù)：
全網(wǎng)熱搜共125個(gè)，以超級(jí)口碑收官。微博熱搜33次，高位熱搜占比近40%，在榜時(shí)長(zhǎng)超228 h；節(jié)目主話題閱讀量突破97億，較上季漲幅超過50%，達(dá)六季最高；主話題討論量?jī)粼鲩L(zhǎng)450萬+。知乎熱議霸榜10周；豆瓣開分8.0分創(chuàng)新高；短視頻熱搜53個(gè)，總熱度值3億+。
傳播亮點(diǎn)：
1.生活高銳度話題出圈：以#何炅郭敬明鄭爽談公開表態(tài)#為例，提前規(guī)劃并整合內(nèi)容在微博首發(fā)，拔高發(fā)酵成直擊現(xiàn)狀的新聞事件，迅速登上高位熱搜 TOP3（沸）斬獲曝光高地，促使各大平臺(tái)用戶關(guān)注到節(jié)目?jī)?nèi)容，反哺節(jié)目及藝人形象的正向深度傳播。
2.成功打造藝人新人設(shè)：郭麒麟最值通告——挖掘嘉賓人設(shè)亮點(diǎn)，延展出全網(wǎng)沸點(diǎn)話題，牽頭策劃并成功打造“會(huì)員大贏家”新人設(shè)，聯(lián)動(dòng)30+品牌破圈造勢(shì)，共收獲微博、抖音、快手、微視、知乎、QQ、今日頭條、百度、手機(jī)搜狐等全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)的13個(gè)熱搜。