當百奇遇見江小白，這味道，好上頭…
有人喜歡囤貨，有人喜歡囤糧，但不知道你聽沒聽說過有種公司，特別喜歡囤案例！平時攢而不發(fā)，一到國慶小長假，就要連更四五話。話說…把夏天的案子拖到十月更，真的不是任性，只是因為…今年實在太！忙！啦~
但俗話說的好，工作再忙，也得吃好喝好~所以今天，我們就來分享一對好吃好喝的“紅藍CP”。日本國民零食百奇x本土白酒江小白，一半甜美，一半辛辣，趕著灼熱盛夏，跨界打造的一波異次元 CAMPAIGN！白酒味的百奇了解一下，不知道吃了會不會酒駕？
一、江小百奇二次元Vlog首發(fā)，聽聽這些雞尾酒名，也是醉啦~
毫不相干的白酒與餅干棒，突如其來的牽線成功，這故事該從哪兒開始說，以誰的口吻來說？眾所周知，江小白作為屬于年輕人的白酒，擁有一個極具特色的品牌資產(chǎn)——江小白同名動畫 IP。讓動畫人物來講兩個產(chǎn)品聯(lián)合的故事，似乎有點意思？于是動畫版江小白首先跨出百奇與酒的新鮮嘗試，首發(fā)“二次元攪酒Vlog”，一招擊破品牌聯(lián)合次元壁~
由國內(nèi)尖端的動畫制作團隊操刀，搭配江小白動畫原聲配音。這畫風(fēng)，滿屏都是清涼的夏日感！腦洞大開的二次元雞尾酒，連名字都起得很醉人哦~
來杯“青春請賜椒”，辣椒配百奇，青春甜不辣～
為心愛的他攪杯“莓你不行”778，很甜也很撩人哦～
“涼涼藍朋友”配上“檸檬精女友”，這對雞尾酒cp你pick了嗎？
一杯 “特別喜番你”，酸甜的番茄滋味，讓友情變得更濃厚了！
二、還原二次元美味，動畫中的雞尾酒，現(xiàn)實中也很好喝哦！
“百奇攪酒”二次元 Vlog 一經(jīng)發(fā)出。各種美食類、調(diào)酒類 KOL 便為之吸引，紛紛開始嘗試這種夏日調(diào)酒新吃法。配方很簡單，但味道很贊~當腦洞大開的二次元雞尾酒，被調(diào)酒師一杯一杯制作出來，顏值和口味還原度都很高。這才知道動畫里不是騙人的，百奇攪酒是真的很好喝！
三、抖音素人KOL傲寒領(lǐng)銜，鼓勵大家在家也要攪杯雞尾酒778！
這奇妙的攪酒新吃法，可不是專業(yè)調(diào)酒師的專屬。只要有個杯子，有包百奇，有瓶江小白，再配上任意的家中食材，普通人在家也可“攪”出花兒來。“778”鼻祖傲寒率先嘗試，在家用百奇攪制雞尾酒，是真的很好7！簡單方便易操作，鼓勵大伙都試試~
傳播銜接電商銷售。一套紅藍配色設(shè)計感十足的聯(lián)名禮盒，集齊了售賣噱頭和食用體驗。限定版江小白口味百奇，搭配經(jīng)典巧克力百奇，再配上一瓶真的江小白，還送精致玻璃酒杯！誰能料到會有這一天，吃百奇也能上頭~
江小白味的百奇，文案自然融合了江小白一如既往的走心作派，但因為多了點百奇甜甜的中和，似乎變得還有點可愛？
“有個小鎮(zhèn)叫冰鎮(zhèn)，
這里的夏天，
加冰，加酒，加百奇?！?/span>
“心情很想跳舞，
于是百奇在酒面，
撩起漣漪?！?/span>
“快樂隨時分享，
記憶有了你們，
便成了難忘。”
從傳播鏈路到產(chǎn)品革新，百奇與江小白的聯(lián)合不單單是為了“博眼球”。更是為了改善巧克力餅干棒產(chǎn)品因缺失“夏日清爽感”而產(chǎn)生的季節(jié)銷售影響，故而創(chuàng)造符合夏日用戶行為的全新體驗場景。
雖然隸屬于兩個大相徑庭的差異化品類，但基于兩個品牌相同的年輕化用戶基調(diào)，反而有了一種，以“大人”的手段給生活加值“童趣”的特別感~這波百奇攪酒，甜中有辣的青春跨界，你 pick 了嗎？
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海江崎格力高食品有限公司
重慶江小白酒業(yè)有限公司
上?；匚磸V告
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意把控：周進
創(chuàng)意協(xié)調(diào)：趙強
資深文案：牟曉凡
項目管理：朱慶
項目管理：朱姝
美術(shù)指導(dǎo)：劉顯統(tǒng)
美術(shù)指導(dǎo)：郭洪斌
媒介：吳江偉
數(shù)英獎參賽項目說明——回未廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
銷售淡季，面臨痛點。夏季是百奇的銷售淡季，巧克力餅干在夏季會給人甜膩的感覺，如何營造夏天的清涼感，拉動夏季吃百奇的需求，成了百奇面臨的課題。
【洞察與策略】
用跨界合作的新吃法，刺激新需求，找到新場景。利用年輕人夏天愛喝清涼雞尾酒的需求，打造百奇攪雞尾酒的新吃法。
【創(chuàng)意闡述】
一場腦洞大開的夏日跨界。
與年輕主打混飲的品牌「江小白」合作，打造白酒味百奇，引爆話題討論和消費者的想象。第一支二次元的 Vlog，打造百奇攪酒的 Fashion look。
利用江小白最核心的品牌資產(chǎn)——江小白本人的動漫形象，打造1分鐘 Vlog 短片，江小白和女友在家用百奇攪拌腦洞大開的雞尾酒：「青春請賜椒」、「涼涼藍朋友」、「特別喜番你」、「莓你不行」。二次元的雞尾酒變成現(xiàn)實，一起攪杯雞尾酒778。
結(jié)合上半年疫情嚴重，網(wǎng)友紛紛在家研制黑暗料理的心理，我們與網(wǎng)紅調(diào)酒師以及「778鼻祖傲寒」合作，在抖音平臺把二次元的腦洞雞尾酒，在現(xiàn)實中調(diào)制出來，鼓勵網(wǎng)友在家用百奇攪雞尾酒，#攪杯雞尾酒778#紅藍CP禮盒，江小百奇合體。
傳播銜接電商，一套紅藍配色、設(shè)計感十足的聯(lián)名禮盒，集齊了售賣噱頭和食用體驗。限定版江小白口味百奇，搭配經(jīng)典巧克力百奇，再配上一瓶真的江小白，還送精致玻璃酒杯！還將江小白最標志性的情感文案形式，在跨界單盒上進行了延續(xù)，從里到外都有了內(nèi)味了。【結(jié)果與影響】
在品牌端，百奇找到了夏日百奇新吃法，江小白推廣了「江小白+」的概念，不是雙方換下 logo 的敷衍，而是一起快樂的雙贏。本次的跨界合作，網(wǎng)友很喜歡，雙方客戶很滿意，超百家食品界、營銷界大號紛紛收入案例。相關(guān)話題內(nèi)容在全平臺曝光量超4500w，百奇電商渠道銷量同比增長70%。
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