雪佛蘭新科魯茲 上市廣告戰(zhàn)役
2014年9月10日，上海——為了進一步增強雪佛蘭品牌細分市場中的競爭力并滿足緊湊型中級車市場消費者日益細分和個性化的需求，上海通用雪佛蘭推出新一代科魯茲于近日正式上市，這是一款基于全新產(chǎn)品架構(gòu)研發(fā)，雪佛蘭旗下最具代表和號召力的車型。為配合以"科技智慧"為產(chǎn)品核心理念的全新一代科魯茲上市，麥肯上海為其塑造的全新品牌策略及宣傳活動也正式陸續(xù)展開，傳遞“以科技智慧帶來最富樂趣的駕駛體驗”的全新產(chǎn)品定位，以樹立其全新品牌形象，引爆對85后年輕目標(biāo)受眾的探索式生活方式的情感共鳴。
從8月底開啟的由知名導(dǎo)演唐季禮聯(lián)合一流團隊打造的新科魯茲“冰火試駕營”活動作為上市前的預(yù)熱，到9月本周正式啟動的全面品牌宣傳戰(zhàn)役，細節(jié)之處都在凸顯新科魯茲的創(chuàng)新科技以及科技智慧帶給中國85后年輕人所帶來的探索、尋找、發(fā)現(xiàn)的全新體驗。
雪佛蘭市場營銷事業(yè)部品牌總監(jiān)李昕陽表示：“自2009年以來，現(xiàn)款科魯茲深獲中國年輕消費者的熱愛，憑借其美式風(fēng)格和較為穩(wěn)定的市場占有率，一直以來享有‘年輕人街車’的美譽，車主至今已突破110萬；未來，隨著與新一代85后的關(guān)系愈發(fā)緊密，新科魯茲、科魯茲經(jīng)典與科魯茲掀背車的‘三車戰(zhàn)略’將繼續(xù)擴大科魯茲在中國新生代性能中級車的市場份額，并為該市場樹立全新的產(chǎn)品標(biāo)桿?！?/p>
此次發(fā)布的45秒電視廣告片開啟了全新的針對85后新興人群的敘事模式，以快速、碎切式的剪輯，讓節(jié)奏更快，情緒積攢更為強烈，旨在啟發(fā)年輕人對生活真諦的思考，在各自的人生軌跡中，找到不同的新的自己，愛上出發(fā)去探索的感覺。看似并無邏輯的畫面中，暗喻著85后年輕人對生活的態(tài)度，讓每一個小的場景都有其內(nèi)在含義：縱身一躍的爆發(fā)，代表新科魯茲全新動力的澎湃與激情；穿越COLOR RUN時的淡定，表示著任何快樂、任何阻擋都不會讓人迷失自己，因為你有目標(biāo)也有科技智慧；夜晚倒車時的愜意，徹底放開雙手，輕松去面對。
上海麥肯SGM Works總經(jīng)理駱曉谷（Camel Luo）表示："隨著現(xiàn)款科魯茲的主要消費人群已逐漸成長為社會中堅力量，新一代的科魯茲目標(biāo)人群已逐漸轉(zhuǎn)為新一代在中國年輕人。相比之下，雪佛蘭全新一代科魯茲的誕生具有突破與超越的意義，這如同它所面對的網(wǎng)絡(luò)時代下成長起來的中國新一代85后城市菁英，科技智慧可以鼓勵他們勇敢出發(fā)，去體驗、探索和發(fā)現(xiàn)那些未知和自己身上存在的多種可能，更充分的去感知'新的自己'。"
全新一代科魯茲是通用全球新一代緊湊型中級車平臺上誕生的全球首款上市車型，也是雪佛蘭品牌契合年輕主流汽車消費群體需求而傾心打造的凝聚科技智慧的全新力作。
媒介公司: Zenithmedia 實力媒體
制片公司: MIC
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