雪佛蘭科魯茲 “掀活青春，表現(xiàn)由我” 品牌營銷

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舉報 2013-09

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2013年9月25日，上?！涨?，上海通用雪佛蘭攜手上海麥肯，為科魯茲掀背車的上市，發(fā)布了一系列整合了線上線下的宣傳方案 “掀活青春，表現(xiàn)由我”，鼓勵當代年輕一代勇敢追逐自己的夢想。整體方案旨在突出科魯茲掀背車為時下年輕人帶來更多個性化的用車體驗，引領掀背潮流和年輕新潮的生活態(tài)度，更好地滿足時下年輕人更個性、更運動、更自由的訴求。

上海麥肯光明SGM Works團隊負責科魯茲掀背車的創(chuàng)意代理。廣告片從四個畢業(yè)五年后年輕人的重聚在一起，引出一個關于青春與夢想的故事。該片洋溢著“全力以赴，積極進取”的人生態(tài)度，對雪佛蘭科魯茲的品牌主張“表現(xiàn)由我”進行了全新演繹，希望借此觸動年輕人，激發(fā)青春正能量，引領當代青年人的生活方式。

提及此次的創(chuàng)意策略，上海麥肯光明SGM Works總經(jīng)理駱曉谷（Camel Luo）說道： “我們的方案旨在吸引更多年輕人中的奮斗行動派；傳遞雪佛蘭科魯茲品牌長期所崇尚的“表現(xiàn)由我”的品牌精神——即用自己的行動，為夢想去奮斗的天性,去實現(xiàn)自我，做最閃亮的自己。我們將這樣的過程用創(chuàng)意轉(zhuǎn)為“摘星”的概念，而那些追逐夢想的人就是‘摘星的人’?！贝舜坞娨晱V告片中那首讓人印象深刻的主題曲，正是來自北京的原創(chuàng)樂隊“逃跑計劃”的《夜空中最亮的星》，與“摘星”的創(chuàng)意概念契合，如同雪佛蘭科魯茲與年輕一代一同成就心中的熱愛。

繼2010年和2011年，雪佛蘭科魯茲先后在優(yōu)酷平臺推出11度青春系列微電影《老男孩》和《父親》后取得了巨大成功，今年，最新打造的青春微電影三部曲之《摘星的你》無疑將雪佛蘭科魯茲與年輕人之間的情感聯(lián)系更進一步。該部微電影由80后身份的新銳“鬼才”導演五百親自操刀執(zhí)導，作為優(yōu)酷出品“青年導演扶植計劃”扶植導演之一，他將對自己以及所有人青春的感受和理解貫穿片中，希望以此片激勵那些帶著熱愛和奮斗精神前行的年輕人，摘下夜空中最亮的星，做生活里最閃耀的自己。

駱曉谷補充道： “考慮到當下年輕人多元化生活方式的需求，我們這次的整套策劃和創(chuàng)意方案更加全面和集中化，從第二季中國好聲音的“掀聲奪人”到青春微電影“摘星的你”的正式上線，無論是一場演唱會，一部微電影還是一首歌的背后始終堅守的是我們的品牌精神，我們力求每一個細節(jié)都做到將這樣的精神通過最年輕鮮活的方式來百分百的傳遞給我們的消費者。”

該宣傳電視廣告已于9月開始正式登陸央視及各大全國衛(wèi)視，省臺等。整個活動將一直持續(xù)到11月。