CF×CLOT：龍袍加身起王者之舞
國潮時代來臨，越來越多的中國品牌選擇擁抱本土的青年文化。品牌在文化象限的轉型升級，也意味著市場競爭進入了更高的層面。隨著消費者對于傳統(tǒng)文化及文化自信消費欲望的增強，消費者也對跨界營銷提出了更高的要求，拒絕生硬的聯(lián)名、沒有誠意的跨界、浮在表面的融合。
穿越火線作為玩家基礎雄厚的國民游戲，是游戲文化的代表之一。而生長于港島街頭文化中的CLOT一直是本土潮流文化的先鋒代表。游戲文化、街頭文化都是當今流行文化的主力，牽手街頭文化是穿越火線突破次元壁進入線下的著力點，而中國傳統(tǒng)文化是穿越火線跟CLOT此次聯(lián)名的交匯點，也更是閃光點。
此次聯(lián)名恰逢穿越火線手游全新版本上線，“CF手游×CLOT”帶來最強跨界聯(lián)名，共同打造全新聯(lián)名系列“王者之武限量版槍TEE”，助力CF點燃玩家熱情。
UID此次將CF手游武器“王者之武”槍元素與中國風的潮流融合為切入點進行研究，對中國的傳統(tǒng)元素進行了傳承和創(chuàng)新。將槍體元素結合傳統(tǒng)筆觸進行立體解構設計，在整件聯(lián)名圖案中貫穿了“龍” 、“YUN”、“槍”等辨識度極高的元素，將logo立體化貫穿其中，富有文化張力的同時極具視覺沖擊力。
在重新解構傳統(tǒng)元素的同時，UID用先鋒手法把TEE的元素在宣傳視頻中進行動態(tài)展現(xiàn)。金戈鐵馬感的背景音，金屬龍鱗，紅色射線，絲綢，暗紋等元素將整件TEE的主題和品牌風格進行了呼應。
這個夏天，國民手游穿越火線、陳冠希&潘世亨主力的“中國第一潮牌CLOT“，搭配代表中國傳統(tǒng)文化至高能量及精神的龍，賦力熱血玩家惹火上身，著龍袍起王者之舞。UID有幸能夠參與這次極富價值的跨界營銷，我們的設計也受到了穿越火線及CLOT的高度認可，三方對青年文化的了解及熱愛，讓本次合作十分順暢，一稿定音。這個夏天，燥起來！
創(chuàng)作人員名單：
品牌主：騰訊游戲
品牌經(jīng)理：Cheer
項目經(jīng)理：阿岳
品牌美術：辛普先森
代理商美術：謝鵬翔
設計師：侯壯/楊睿/東尼
客戶經(jīng)理：張夢籽
客戶執(zhí)行：樊佳楠
CG：Octopus
動效：楊哲
音樂設計：邵航
數(shù)英獎參賽項目說明——UID 北京 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
穿越火線作為玩家基礎雄厚的國民游戲，是游戲文化的代表之一。而生長于港島街頭文化中的CLOT一直是本土潮流文化的先鋒代表。游戲文化、街頭文化都是當今流行文化的主力，牽手街頭文化是穿越火線突破次元壁進入線下的著力點，而中國傳統(tǒng)文化是穿越火線跟CLOT此次聯(lián)名的交匯點，也更是閃光點。此次聯(lián)名恰逢穿越火線手游全新版本上線，【CF手游×CLOT】帶來最強跨界聯(lián)名，助力CF點燃玩家熱情。
【洞察與策略】
國潮時代來臨，越來越多的中國品牌選擇擁抱本土的青年文化。品牌在文化象限的轉型升級，也意味著市場競爭進入了更高的層面。隨著消費者對于傳統(tǒng)文化及文化自信消費欲望的增強，消費者也對跨界營銷提出了更高的要求，拒絕生硬的聯(lián)名、沒有誠意的跨界、浮在表面的融合。【創(chuàng)意闡述】
UID此次將CF手游武器“王者之武”槍元素與中國風的潮流融合為切入點進行研究，對中國的傳統(tǒng)元素進行了傳承和創(chuàng)新。將槍體元素結合傳統(tǒng)筆觸進行立體解構設計，在整件聯(lián)名圖案中貫穿了“龍、YUN、槍”等辨識度極高的元素，將logo立體化貫穿其中，富有文化張力的同時極具視覺沖擊力。在重新解構傳統(tǒng)元素的同時，UID用先鋒手法把TEE的元素在宣傳視頻中進行動態(tài)展現(xiàn)。金戈鐵馬感的背景音，金屬龍鱗，紅色射線，絲綢，暗紋等元素將整件TEE的主題和品牌風格進行了呼應。
【結果與影響】
這個夏天，國民手游穿越火線、陳冠希&潘世亨主力的“中國第一潮牌CLOT“，搭配代表中國傳統(tǒng)文化至高能量及精神的龍，賦力熱血玩家惹火上身，著龍袍起王者之舞。UID有幸能夠參與這次極富價值的跨界營銷，我們的設計也受到了穿越火線及CLOT的高度認可，三方對青年文化的了解及熱愛，讓本次合作十分順暢，一稿定音。這個夏天，燥起來！
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