得物App更名，制作了一支有“毒”的廣告
原標(biāo)題：這廣告真的有毒，不服來(lái)數(shù) | KARMA
這廣告真的有毒！不信？
非要點(diǎn)開(kāi)視頻，以身試“毒”？
得物App更名官宣視頻 #得物就是毒#。
看完片，真相水落石出。這是KARMA為“毒App”更名做的一波戰(zhàn)役。毒App，2017年上線(xiàn)，以“先鑒別，再發(fā)貨”的開(kāi)創(chuàng)性模式，俘獲了數(shù)量龐大的sneaker和運(yùn)動(dòng)潮流文化愛(ài)好者。2020年，“毒App”正式更名為“得物App”，進(jìn)一步明晰品牌使命，幫助用戶(hù)得到、了解、獲取、交流美好事物 。
品牌找到KARMA，梳理品牌定位和輸出全新的品牌主張，吸引更多潮流圈外人，接受和享受潮流文化，成為品牌用戶(hù)。沿著這個(gè)寫(xiě)下去，我們會(huì)說(shuō)，我們提煉了一個(gè)什么slogan，做了一條什么TVC……確實(shí)如此（后續(xù)上新），暫且回歸正傳——
01
有「毒」的廣告，大概率有個(gè)有「毒」的開(kāi)始
在我們腦暴品牌TVC時(shí)，Kama突然發(fā)出剎不住的、杠鈴般的笑聲，這是他想到“不正?！眲?chuàng)意時(shí)的癥狀。一眾account和creative（臉上寫(xiě)著“又來(lái)了”），看著他。
他說(shuō)：“我想到兩個(gè)故事。第一個(gè)故事，施瓦辛格扛著機(jī)關(guān)槍?zhuān)瑯尶谂诨痦懖煌?，dudududu——中途，子彈上膛，發(fā)出‘dewu’一響，繼續(xù)開(kāi)火，dudududu——第二個(gè)故事，一休唱歌，（然后他唱起了一休的旋律）得物得物得物得物，毒毒毒毒毒。”
此處省略一段15分鐘笑到昏厥的聲音。
Kama開(kāi)始認(rèn)真：“難道，我們不應(yīng)該做一條片子，直接告訴已有用戶(hù)，‘得物就是毒’嗎？用‘得物-毒 (de wu du)’的發(fā)音關(guān)聯(lián)，幫助已有用戶(hù)理解‘得物App就是毒App’，盡可能減少用戶(hù)對(duì)品牌升級(jí)的記憶成本?！?/strong>
在場(chǎng)的人，開(kāi)始認(rèn)真。不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，我們拿到一個(gè)brief，第一慣性是為品牌輸出一個(gè)有深度的主張，走心的，美好的，對(duì)抗性的，高高在上的……輸出一個(gè)簡(jiǎn)單的信息，反而成了一樁少有人做的事。
我們決定一試，在TVC出來(lái)之前，用一系列病毒視頻，告知已有用戶(hù)“得物就是毒”，讓“得物”承接好“毒”積累下來(lái)的品牌資產(chǎn)，請(qǐng)已有用戶(hù)繼續(xù)熱愛(ài)和照常使用“得物”App。新用戶(hù)在看著好玩的同時(shí)，也知道了，得物App之前叫“毒”。
如你所聽(tīng)，哪里有“dududu”的聲音，我們就去哪里搞事情。最后，我們用了葛優(yōu)教學(xué)、史泰龍（“施瓦辛格”換角風(fēng)波，馬上說(shuō)）、國(guó)粹京劇、諜戰(zhàn)暗號(hào)、李小龍武打等經(jīng)典橋段，來(lái)帶出“得物就是毒”。
把這些idea，放在TVC之后，作為彩蛋向客戶(hù)present。提案完畢，問(wèn)：“大家有什么問(wèn)題嗎？想從哪里聊起？”
客戶(hù)們：“要不，先從施瓦辛格的機(jī)關(guān)槍聊起？”
TVC沒(méi)聊，彩蛋先搶了風(fēng)頭，我們感覺(jué)：
客戶(hù)拍板，TVC要做，Viral Video也要做，我們露出和一休一樣，禮貌而不失尷尬的微笑：
02
「毒」效夠猛，全靠各位夯得狠
#得物就是毒#的Viral Video，從提報(bào)創(chuàng)意到視頻上線(xiàn)，只有20天左右的時(shí)間。一切發(fā)生得太快了，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)表示：“23小時(shí)夯完6條，還沒(méi)睡醒，就說(shuō)要看A Copy，一頓猛feedback后，就TC和Online了，沒(méi)補(bǔ)完覺(jué)，就交片了?！?/p>
在非常緊張的時(shí)間內(nèi)，徐王良導(dǎo)演和他的制作團(tuán)隊(duì)為我們“請(qǐng)”來(lái)了各路大腕。
得嘞，您就是葛優(yōu)老師~
上海灘往事，都藏在“小明”哥深邃的眼睛里。
導(dǎo)演動(dòng)用body language教外國(guó)友人念“毒”和“得物”。外國(guó)友人八臉懵逼+內(nèi)心OS：What’s the
meaning of this 腳本？
想組團(tuán)抱走可愛(ài)的“一休”
憑借和史泰龍?bào)@人的相似度，將“施瓦辛格”的角色改寫(xiě)成“史泰龍”。
凌晨?jī)牲c(diǎn)，1℃，穿著背心拍戲，中途被重機(jī)關(guān)槍撞到膝蓋，堅(jiān)持：“Let’s Try Again.”肌肉之外，讓我們看到了硬漢的真正涵義。
腦暴階段，想的“小打小鬧”的場(chǎng)面，最終實(shí)現(xiàn)效果驚人，強(qiáng)光燈和熊熊烈火交錯(cuò)，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)男生們的“英雄情結(jié)”。
“李小龍”先生正在回憶，發(fā)生在1972年的那場(chǎng)打斗。
這邊，專(zhuān)業(yè)武生踢槍一take過(guò)，準(zhǔn)備下線(xiàn)。
那邊廂，武生·Kama上線(xiàn)，從零開(kāi)始，練家子。
P.S.掉鏈子有什么關(guān)系？只要我自己不覺(jué)得尷尬，尷尬的就是別人~
拍攝+剪輯by Snow，last day還在通宵跟片，我們公司有“毒”！
最后，感謝得物App的多多，Luna通宵跟片，再次感謝徐王良導(dǎo)演和他的制作團(tuán)隊(duì)，這支計(jì)劃在2020年春節(jié)上線(xiàn)的廣告，實(shí)際上的執(zhí)行時(shí)間不到一周，
一天之內(nèi)夯完六支片，怎么召集這些高還原度的“神仙”演員，去哪整這些日式小庭院、上海灘街道、爆破廢墟……進(jìn)度之苛刻，真的有“毒”！
因?yàn)檫@些時(shí)間、預(yù)算有限也盡力去做好的人，這個(gè)不在計(jì)劃之內(nèi)的提案彩蛋，現(xiàn)在變成了我們2020年的一個(gè)彩蛋。無(wú)論提案現(xiàn)場(chǎng)還是拍攝現(xiàn)場(chǎng)，大家玩創(chuàng)意，玩得很開(kāi)心。
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03
花絮
有多開(kāi)心？和合影數(shù)量成正比。前方一波合影方陣，向我們走來(lái)。
品牌方：得物App品牌公關(guān)部
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美術(shù)指導(dǎo)：Pamela
資深設(shè)計(jì)師：小冷
文案：Summer、邱十八
客戶(hù)總監(jiān)：Rino
客戶(hù)經(jīng)理：Snow
客戶(hù)執(zhí)行：薩莉
TVC制作團(tuán)隊(duì)
制片公司：TurtlePro
監(jiān)制：陳景杰
導(dǎo)演：徐王良
統(tǒng)籌：Seven
制片：王宇
攝影：劉鳴灝
美術(shù)：孫正初
造型：Sherry
燈光：王財(cái)松
Casting：小雪
剪輯 Online：Show
TC：Kuro
混音：Mute
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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