小紅書×尤長靖：《昨日青空》畢業(yè)特別版
我們的畢業(yè)歌
從搜集故事，到歌詞編寫再到現(xiàn)場錄制，經(jīng)歷15天，小紅書聯(lián)合尤長靖與300名畢業(yè)生合唱的《昨日青空》畢業(yè)特別版“我們的畢業(yè)歌”上線。這是屬于2020年畢業(yè)生的專屬畢業(yè)歌，也送給每一個在夏天懷念著畢業(yè)的我和你。明天沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，自由自在地去探索世界吧！
預(yù)熱海報
01
我在呀
青春沒走散
請你別害怕
02
明天的我
沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義
答案要我，
自己找尋謎底
03
口罩代替
畢業(yè)照的夏季
錯過典禮
錯過說喜歡你
05
06
創(chuàng)作企業(yè)名單：
薯一薯二文化傳媒（上海）有限公司
上海鋒侯文化傳播有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明——MadMonkey ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
疫情之下，今年整個社會大環(huán)境對于“高考”這一議題特別關(guān)注。年輕人作為小紅書重要的核心人群，小紅書希望在高考完結(jié)(畢業(yè)季)的時間點，和年輕人一起追求多元生活方式的價值觀和人生態(tài)度。
當(dāng)應(yīng)考生千軍萬馬過獨木橋的時候，小紅書肯定為了更好未來而努力奮斗的選擇，同時，也想要向年輕人傳遞人生多元的可能性。不管是高考學(xué)霸，還是高考失利的人，他們都在小紅書展現(xiàn)出真實又精彩的生活方式。
近一個月以來，許多互聯(lián)網(wǎng)平臺都在和年輕人對話，但是不乏很多以俯視姿態(tài)的作品，并沒有得到年輕人的共鳴。小紅書想要抓住這個勢能點，并做出和90、00后，站在一起的“純粹品牌態(tài)度作品”，讓小紅書出現(xiàn)在年輕人的視野中。【洞察與策略】
年輕?（95-02后）作為小紅書重要的核?人群，在今年特殊的大環(huán)境下，需要面對非同尋常的畢業(yè)季，面對“一考定終生”的觀念，他們背負(fù)前所未有的壓力。
小紅書作為生活方式社區(qū)，希望向TA傳遞對抗單一標(biāo)準(zhǔn)的，約定俗成的生活方式的態(tài)度，不斷強化小紅書與生活方式的關(guān)聯(lián)，逐漸成為中國年輕人生活方式的入口。
小紅書與MadMonkey選擇以“選擇不止一種，?生各?精彩”作為主題，由于疫情下今年許多畢業(yè)生無法與同學(xué)團聚，因此采用集體合唱的方式來懷念大家一起的時光。雙方討論下選擇了一首在TA群體中認(rèn)知度且傳唱度較高的歌曲，依據(jù)主題邀請原作詞人重新改編歌詞。聯(lián)合流量明星尤長靖，小紅書與MadMonkey共創(chuàng)了一支2020畢業(yè)季專屬畢業(yè)歌，與TA人群進行強情感共鳴，傳遞了“人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案”的價值觀和人生態(tài)度。【創(chuàng)意闡述】
小紅書希望針對其TA人群做一場有態(tài)度（人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案）有情緒點（引起情感共鳴）的品牌Campaign?！蹲蛉涨嗫铡肥且皇自谀贻p人中知名度較高的青春歌曲，尤長靖作為一名正能量的新星愛豆，其粉絲群體也和TA相契合，因此MadMonkey和小紅書一同邀請他來參與在這場擁有特殊意義的畢業(yè)季活動造勢助力。從預(yù)熱階段我們找到What You Need與概率論兩家青年媒體，發(fā)布征集關(guān)于18歲的夏天以及畢業(yè)季的故事，將這些搜集起來，給到《昨日青空》的原作詞人唐恬老師把故事改編歌詞。相比于去說教同學(xué)，小紅書更想要與年輕人肩并肩站在一起，聆聽他們的心聲。拍攝當(dāng)天，MadMonkey與小紅書邀請300位今年的畢業(yè)生來參與現(xiàn)場錄制一起合唱歌曲，將這次多方合作拍成MV在線上傳播，在傳遞“選擇不止一種，?生各?精彩”的主題的同時，表達(dá)小紅書尊重個體選擇的品牌態(tài)度，與年輕人做一場“人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案”的情感共鳴。
小紅書與MadMonkey通過從明星(尤長靖)→音樂(改編畢業(yè)歌) →視頻(mv大合唱)→話題(人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案) 的不斷遞進以及擴圈的過程，讓小紅書品牌與年輕人產(chǎn)生強烈價值觀共鳴。
【結(jié)果與影響】
這是一次針對 00 后的，有體感有態(tài)度的品牌傳播。
截止7月13日，全網(wǎng)總曝光量約1.5億，全網(wǎng)視頻播放量約2200萬，微博討論9萬，網(wǎng)易云歌曲評論破10萬。5-10個主流媒體自發(fā)討論和跟進；50+媒體進行了本次視頻的報道，微博端包括半月談、央廣網(wǎng)、央視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、大麥網(wǎng)等大號，抖音端包括人民日報人民文旅、湖南衛(wèi)視電影頻道進行了自發(fā)性轉(zhuǎn)發(fā)；媒體端報道中，合唱畢業(yè)生的“衡水中學(xué)”、“跑酷”、“漢服”等標(biāo)簽被突顯，展現(xiàn) 00 后畢業(yè)生多元向上的成長面貌。微信端，南方周末特約評論文章也受到了后期媒體討論及轉(zhuǎn)載，“高考的標(biāo)準(zhǔn)答案和長大后的標(biāo)準(zhǔn)人生”議論點受到關(guān)注。
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