很多人了解歐美音樂，喜歡黑人嘻哈，但鮮有人接觸過中國地方少數(shù)名族的歌謠，那些用小眾語言哼唱的旋律，像云南茶林，溪水間隙的山霧一般，正在慢慢消散，美的空調(diào)聯(lián)和摩登天空正是基于“世界音樂”這一洞察，推出了2020美的大愛無風第三季《無風秘境》，一如美的空調(diào)無風守護，借助此campaign讓這些遺落世間的音符，被世界聽見。
《無風秘境 · 山人入山》
《無風秘境 · 摩登天空下》
《無風秘境 · 馬幫回鄉(xiāng)》
北回歸線上能歌善舞的民族，和幾乎同緯度的南美洲一樣，是雷鬼的土壤，云南的瀾滄、廣西的三江，就是中國的牙買加。在這片風雨不驚的人間秘境，在那些恍若世外的山寨古村，流傳上千年的民間歌謠正在消失，漸漸不足為外人道也……
一、西盟佤歌大意：云起霧落的大地，美麗的人啊，你來自哪里？
從怒江大峽谷到普洱，山人樂隊常年行走在云南萬重山中。這一次我們跟隨山人前往云霧繚繞的滇緬邊境西盟，尋訪佤族最后一位族長巖聰。他居住的院落樸素簡單，院子里放著全寨最為神圣的樂器：佤族木鼓，它用一整段粗大的原木制成，在佤族人心目中是通天神器，由兩人或四人合擊，聲傳數(shù)里之外，佤族人用木鼓傳達戰(zhàn)爭、火災等消息，或當獵人們出獵獲豹歸寨時，也會擊鼓相迎表達敬意。
巖聰家四壁掛滿樂器，而他最珍視的是那把佤族獨弦琴，常常獨坐拉琴，琴聲低徊如訴，如人低吟，又似嗚咽。
@山人樂隊的打擊樂手Sam：
“從他那里，我能聽到幾十代人的音樂?！彼回糇逡魳返呢S富曲調(diào)和情感深深打動，當年就與巖聰一見如故。
他說：“英國人是沒有民族的，蘇格蘭、威爾士等少數(shù)民族被同化了。沒有祖先的歌，傳統(tǒng)音樂只是Beatles，所以在云南聽到民族音樂，很感動，是一種能量?？赡芎芫靡郧?，人類都來自一個村落?！?nbsp;
二、瀾滄拉祜族：我們的歌就像山林一樣多，像茶葉一樣滿山坡
在云南瀾滄，幾乎每個民族都有自己的圖騰。如拉祜族的是葫蘆，傳說混沌初開，沒有人類，只有葫蘆里的兩個人，他們并不知道怎么結(jié)合，天神“厄莎”于是給男孩造了一個蘆笙，給女孩造了一個口琴。他們在音樂的吸引下，喚起了原始的欲望。
拉枯族關于葫蘆的民間傳說
@山人樂隊子寒：
民間音樂，就像一面鏡子，對生活的反饋，比如我喜歡一個姑娘，我就唱了。
以前戀愛有戀愛的歌，勞作有勞作的調(diào)子，蓋房子有蓋房子的歌……云南有幾百種樂器，上千種音樂，南美北美我們也去過，樂器很單調(diào)，音樂就停了。
三、侗族對歌：不舍得你走，如果你是雞鴨，我就可以把你圈起來
中國神秘的三大古國：樓蘭、大理和夜郎，只有夜郎古國仍隱藏在迷霧之中，有一說在廣西三江。三江侗族是一個古老的民族，由于沒有文字，主要靠歌聲記錄他們的生活與文化。千年侗寨風雨不改，無論外面流行什么風，這里一片寧靜，與世無爭。
侗族人依山傍水而居,山水自然給了侗族人很多靈感。侗族大歌的多聲部、無指揮、無伴奏的和聲唱法，世所罕見。蟬歌屬于侗族聲音大歌，是模仿鳥叫蟲鳴、高山流水之類的自然之音。在這 “詩的故鄉(xiāng)，歌的海洋"，侗族至今傳承著行歌坐夜的古風，青年男女抵足而歌、互相傳情。
侗族對歌就是即時創(chuàng)作，有點像寫詩，既要押韻，還要表達心中所想。侗寨人為我們即興創(chuàng)作了一首，大意是：“不舍得你走，如果你是雞鴨，我就可以把你圈起來；如果你是牛羊，我就可以把你買下來?？墒桥笥延缅X買不了?！?/p>
桂柳彩調(diào)：“阿媽耶，阿媽耶，你講往哪邊走咧。”如今玩侗族樂器的年輕人越來越少，三江做侗族琵琶的老師傅，純靠制造樂器已無法維生，所以他的工作室也做木門，木椅子，木棺材……民族樂器遇到的困境讓馬幫樂隊愈發(fā)深思音樂突圍的出路。
樂隊主創(chuàng)阿鋼說：“其實最初，我對自己的民族文化是不自信的。漂泊得越久，反而越相信自己的根。非洲人用自己的俚語，用很簡單的方法去學爵士鼓、吉他，但演奏的是自己的布魯斯。在他們的音樂里，我聽到了家鄉(xiāng)廣西的旋律，一下就被擊中了。我就相信，我的語音是美麗的，我應該以我的語言來創(chuàng)作來演唱為榮。”
@沈黎暉：
“在當代流行文化的大時代，那些從土地里生長出來的音樂、方言、語言、文明，好像都要進博物館了。我們即使不能發(fā)揚，至少可以紀錄。像山人和馬幫，如果他們走得更遠更寬，如果他們能把外面的世界鏈接起來，我覺得一個音樂人比我們的作用更大?！?nbsp;
行走滇桂，在悠遠的古寨，寧靜的山野，美的空調(diào)聯(lián)合二更與摩登天空一起，尋訪這個時代最后的無風秘境，守望一片世風不擾的樂土。
8月1日美的發(fā)布的全新靈感大作“美的領鮮者 Pro 藝術(shù)柜機”，采用航空雙涵道技術(shù)，為你營造一片沒有紛擾、專注創(chuàng)作的無風秘境。全域換新風，將世外桃源般的空氣搬回家中，為你打造“雖居鬧市，卻如棲身山野的靈感空間”。全域無風感，則會讓你恍如走進密林深處，感受別有洞天的沁爽。全域均勻風，當你移步全屋，每一個角落都是你想要的溫度，隨心汲取靈感。
美的空調(diào)無風守護：所有美好的情感不會被風吹散。大愛無風，無風感，有靈感。
海報
數(shù)英獎案例展示——二更，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣告代理商：二更 aBuff 團隊
制作公司：M｜CREW 影范傳媒
創(chuàng)作人員名單：
項目總監(jiān) / 創(chuàng)意總監(jiān)：王陽陽
創(chuàng)意副總監(jiān)：沙韻濤 陳微微
創(chuàng)意編導：馬潤生
客戶總監(jiān)：宋梅
美術(shù)組長：姚澤
字幕翻譯：王心怡
總監(jiān)制：於秋實 唐碧峰
導演：羅柬 果凍
攝影指導：Paul Morris
平面攝影師：肥英
數(shù)英獎參賽項目說明——二更 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
一直以來，美的空調(diào)堅信世間美好不易被風吹散，在通過不斷進階的“無風感”科技成就消費者的無風舒適生活的同時，亦通過致敬平凡世界中每顆與風對抗的大愛之心，持續(xù)凝聚和傳承世間守護美好的精神。至此，美的「大愛無風」系列已走過了兩季，記錄了眾多不同領域的“抗風者”們積極對抗“風”的暖心故事。今年，美的［大愛無風］第三季如何賦新與超越？【洞察與策略】
我們抓到一個普世的社會洞察，人人都在避風蟄伏的2020年，人們的內(nèi)心渴望真正的風平浪靜?！癢hen people can't travel, music will. ”幸好有音樂，可以去往任何地方，抵達彼此的內(nèi)心。美的空調(diào)跨界攜手二更、摩登天空以及北河三，在流行樂和搖滾火熱風靡的這個夏天，將目光聚焦到冷門的“世界音樂”題材，真實記錄山人樂隊與馬幫樂隊的音樂初心溯源之旅，對話沈黎暉與張亞東，深度對談世界音樂的無風秘境。項目上線正值“樂夏”熱播，我們借勢打造#張亞東 世界音樂#熱搜話題，吸引網(wǎng)友對“世界音樂”的好奇與熱議。
這一次，創(chuàng)意從物理屬性的風，到精神意義上的“風”，從內(nèi)容角度切入整體意象上的概念，為品牌營造一個無風驚擾的“秘境”， 打通商業(yè)與人文的邊界，用內(nèi)容創(chuàng)意鏈接品牌，并引發(fā)平臺與平臺之間的共振與擴圈傳播。
【創(chuàng)意闡述】
美的「無風秘境」“讓遺落世間的音符，被世界聽見?！?/p>
世界音樂，它的另一個名字叫“正在消失的音樂”。 過去50年，地球人失去了將近200個民族、近600種語言與古老的歌謠 。 如果說搖滾、說唱是當下社會廣受追捧的音樂風潮， 那么世界音樂就像是音樂的「無風秘境」，鮮少有人涉足。 在那些不被世風驚擾的山寨古村，寧靜悠遠的田野牧場，是音樂靈感的發(fā)源。 那些飽經(jīng)風霜不染塵埃的聲音，傳唱千年經(jīng)典彌新的原生態(tài)曲風 ，如今正在消失。所幸總有人在堅守，這個時代最后的音樂 「無風秘境」。一如美的無風，大愛世間美好不被風散，無風感，有靈感。
【結(jié)果與影響】
美的空調(diào)全渠道發(fā)聲，線下品牌發(fā)布會聯(lián)動線上直播，騰訊視頻、愛奇藝特開辟人文紀錄專欄；截至目前項目總曝光量2億+，總播放量1000萬+，微博相關話題頁閱讀6480萬+，二更微信頭條閱讀數(shù)10萬+，直到將中國正在消失的“無風秘境”變成了公開的秘密。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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整只片子很耐看，把云南少數(shù)民族獨特的音樂形式很生動的呈現(xiàn)到了我們的面前。片中最打動我的一句話是：我從這些聲音里聽出了幾十代人的印記。非常傳神的反應出了民族音樂的美是可以跨越歷史和穿越時間的。唯一有些不解的是整個片子看完沒有很好的get到美的空調(diào)和無風之間的邏輯聯(lián)系，這個也許在campaign執(zhí)行上需要點的稍微再明顯一些。 -
這個聯(lián)名可能影響力不大，但巧妙的銜接程度卻提升了。 -
有文化意義的案例，畫面主題都有內(nèi)涵，但和產(chǎn)品、品牌本身結(jié)合偏弱
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