餓了么外賣#愛什么來什么#云畢業(yè)聚會
目標(biāo)：
1、針對【餓了么愛什么來什么】的品牌升級訴求，結(jié)合升級的六大品類產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，實現(xiàn)品牌年輕化的傳達。
2、結(jié)合今年疫情特殊畢業(yè)季的背景，首次推出云畢業(yè)聚會IP概念，并通過此次傳播實現(xiàn)餓了么云畢業(yè)聚會IP的沉淀。
策略：
1、內(nèi)容策略：選取戀人、師生、同學(xué)間畢業(yè)無法聚會的痛點場景，情景式植入品牌升級內(nèi)容，打造共鳴向訂單故事&話題進行傳播。
2、傳播策略：利用高校聯(lián)動進行垂直渠道鋪排為前期充分預(yù)熱，有效觸達核心TA，實現(xiàn)直播內(nèi)容的輸出。
創(chuàng)意：
前期造勢
1、情景海報：結(jié)合站內(nèi)畢業(yè)套餐五大板塊，定制專屬情景海報刺激購買，為站內(nèi)有效引流。
2、高校聯(lián)動，高調(diào)造勢：聯(lián)動 20+高校形成高校矩陣，制作各自學(xué)校美食病毒圖踴躍參加引起關(guān)注，擴大外圍期待。
上線期鋪排
3、節(jié)目熱梗實時沖榜：針對直播中討論度高的前任、食堂大媽、謝師宴等話題內(nèi)容制作病毒物料，輔助亮點內(nèi)容發(fā)酵，引導(dǎo)對品牌的關(guān)注。
后期發(fā)酵
4、萬能藍騎士組團出道：創(chuàng)意包裝《藍色騎士》節(jié)目，以創(chuàng)意歌詞海報、小哥故事海報等形式深化餓了么小哥-萬能藍騎士的形象。
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