士力架：一餓就摸魚(yú)？這個(gè)夏天讓你動(dòng)起來(lái)
原標(biāo)題：一餓就摸魚(yú)？餓貨！來(lái)?xiàng)l士力架！
隨著2020疫情日趨收尾以及夏天的到來(lái)，士力架推出了全新“餓貨”TVC視頻以及一波沙雕短視頻傳播campaign。
延續(xù)士力架瞬間充能的產(chǎn)品功能和品牌調(diào)性，并結(jié)合上半年疫情環(huán)境大家被迫宅家無(wú)法運(yùn)動(dòng)的情緒感知，贊意為士力架提出了「橫掃饑餓動(dòng)起來(lái)！」的傳播主題，并協(xié)助士力架開(kāi)啟了一場(chǎng)夏季運(yùn)動(dòng)的品牌戰(zhàn)役。
品牌夏季TVC《摸魚(yú)篇》釋出“摸魚(yú)”梗，引發(fā)大眾共鳴
為了讓“橫掃饑餓 動(dòng)起來(lái)！”的口號(hào)更有感知，在夏天來(lái)臨之際，贊意和士力架一起推出了餓貨系列廣告片之 2020夏季TVC《摸魚(yú)篇》。
我們將“摸魚(yú)”這一常用詞在視頻中直白地戲劇化體現(xiàn)，一語(yǔ)雙關(guān)，既指在TVC中餓貨真摸魚(yú)的沙雕笑點(diǎn)，更夸張式體現(xiàn)了大家平時(shí)饑餓時(shí)雙眼放空、精神渙散的“摸魚(yú)”的狀態(tài)。
更具社會(huì)共鳴性的“摸魚(yú)”創(chuàng)意，讓大眾能瞬間get士力架在饑餓的“摸魚(yú)”時(shí)刻讓你“橫掃饑餓動(dòng)起來(lái)”的核心message。
KOL演繹沙雕版“橫掃饑餓 動(dòng)起來(lái)”，生活場(chǎng)景深化功能認(rèn)知
為了讓“能量補(bǔ)充”的產(chǎn)品功能更具普遍性認(rèn)知，我們找到了抖音和B站的一眾搞笑劇情類kol，結(jié)合實(shí)際生活中餓了需要補(bǔ)充能量的場(chǎng)景，植入士力架角色，沙雕式重新詮釋“餓貨”創(chuàng)意。讓大家在幽默的劇情中更深刻地感知，在你任何饑餓的時(shí)刻，只要來(lái)?xiàng)l士力架就能“橫掃饑餓，動(dòng)起來(lái)！”
于是，士力架出現(xiàn)在了以下場(chǎng)景中：做家務(wù)餓了來(lái)?xiàng)l士力架、拍蚊子拍累了來(lái)?xiàng)l士力架、社會(huì)搖battle累了來(lái)?xiàng)l士力架……
王老六：精神小伙PK大賽，奪冠秘訣你看懂了嗎？
肖文：網(wǎng)球的技能用來(lái)打蚊子，太魔性了！
我們還邀請(qǐng)了B站的“有錢人”朱一旦，舉行了一場(chǎng)“籃球比賽”，并結(jié)合B站最近熱門的互動(dòng)劇形式，讓士力架的功能角色可以與用戶一起推動(dòng)“籃球比賽”的朱一旦沙雕中二式的劇情發(fā)展，進(jìn)一步深化產(chǎn)品功能認(rèn)知的同時(shí)，更拉近與B站用戶的距離。
灌旦高手經(jīng)典再現(xiàn)
點(diǎn)擊查看視頻：https://www.bilibili.com/video/BV18f4y1R7Y8
這個(gè)夏天，不論何時(shí)何地，只要餓了就來(lái)?xiàng)l士力架！讓我們“橫掃饑餓，動(dòng)起來(lái)！”
不過(guò)看到這里先別走！我們還有一個(gè)小彩蛋！
夏季甜品DIY，種草Cooling清涼版士力架
為解決部分消費(fèi)者夏季吃士力架甜膩的痛點(diǎn)，士力架還推出了cooling系列產(chǎn)品，主打酷爽果味口感，希望借助夏季運(yùn)動(dòng)campaign熱勢(shì)，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)。
結(jié)合產(chǎn)品多種果味和白巧克力自帶的甜品感，我們提出了“士力架甜品DIY”的核心創(chuàng)意，并邀請(qǐng)美食 kol 以士力架Cooling產(chǎn)品為原料，DIY適合夏季的甜品，放大清爽果味的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
顧客您好，下面是2020年士力架夏季特定甜品MENU：
士力架雪媚娘
士力架炒酸奶
士力架慕斯蛋糕
……
大金小金：適合夏日的清爽甜品 白巧雪媚娘#美食趣胃計(jì)劃
胡仔一人食：剛發(fā)現(xiàn)士力架出了酷爽口味，拿它做一個(gè)冰淇淋吧
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