當(dāng)桂格遇見(jiàn)紅小豆，手里的麥片突然變萌了！
前方高萌預(yù)警！
請(qǐng)收好小桌板，調(diào)直座椅靠背，切換到追番姿勢(shì)，桂格首支動(dòng)畫(huà)片來(lái)啦！
紅小豆第三季第一支番外
等等，這個(gè)沙雕萌中還帶點(diǎn)治愈的畫(huà)風(fēng)，好像跟我記憶中的桂格不一樣！
百年大品牌的偶像包袱哪兒去了？把長(zhǎng)輩感動(dòng)哭的含情脈脈哪兒去了？這還是我認(rèn)識(shí)的桂格么，這么會(huì)玩兒了！
借新品之力，重回年輕次元
如何聰明地圈粉年輕人，是時(shí)代交給品牌的一道題。
而這次，桂格把解題思路投向了95后生活中的“大快落時(shí)刻”——看泡面番！
何謂泡面番？每集三五分鐘，用一碗泡面的時(shí)間，達(dá)成一天中最治愈的時(shí)刻。而這寶貴的三五分鐘，也許是桂格大果粒乳酸菌麥片絕佳的出場(chǎng)機(jī)會(huì)！
于是，閱片無(wú)數(shù)的我們，在泡面番之海中找到了桂格的靈魂伴侶——國(guó)產(chǎn)泡面番《請(qǐng)吃紅小豆吧！》
受眾都是年輕人，風(fēng)格都是治愈萌，就連紅小豆和桂格新品的食材，看起來(lái)都像是天生一對(duì)。
既然如此，就讓它們?cè)诜馄菀怀鰧?duì)手戲吧！
番外上線，手里的麥片變萌了！
讓藍(lán)莓酸奶塊和草莓酸奶塊，化身大個(gè)子的乳酸君和乳酸妹，把麥片里的其他食材，變成麥果脆公園里的的搶鏡路人。
全程不提桂格麥片大顆粒的賣點(diǎn)，只用角色的身高對(duì)比讓你牢牢記??！
楊紫發(fā)來(lái)的語(yǔ)音被我們安排成片尾彩蛋，既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“料很足”的特點(diǎn)，也巧妙地為新品營(yíng)銷留下了足夠的破圈空間。
番外上線的時(shí)間也掐得剛剛好！
在第三季剛剛完結(jié)，云爹媽們正嗷嗷待哺的時(shí)刻，桂格番外篇突然更新，給老粉和新粉投喂了一大波快落源泉。
密密麻麻的彈幕表示：“猝不及防！”“讓它?。 薄拔胰ベI十包！”“這個(gè)好好吃！”
第一次看到廣告受到如此熱烈的歡迎，當(dāng)媽的我們流下欣慰的淚水…
麥片配番，法力無(wú)邊
桂格第一支動(dòng)畫(huà)，當(dāng)然要配上儀式感滿滿的桂格追番神器一同食用。
用一面放大屏，讓手機(jī)瞬變成小電視，再開(kāi)一袋桂格麥片，找一個(gè)舒服的姿勢(shì)，享受今日份的大快落吧！
同時(shí)，我們邀請(qǐng)B站UP主和抖音頭部KOL進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，在年輕人的心中種下一大片桂格草原！
借助年輕人熱愛(ài)的泡面番，讓桂格大果粒乳酸菌麥片成功上市，是桂格品牌年輕化的重要一步。
而品牌要真正的玩出圈，需要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)事件、一次跨界、一個(gè)聯(lián)名…
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——拾眾廣告，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海拾眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單：
客戶群總監(jiān)：Tinkin
創(chuàng)意：山珊、秦亞男
阿康：Vicky、Joy
設(shè)計(jì)：丁彥、潘銳、周晨龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——拾眾廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2019年麥片市場(chǎng)水果堅(jiān)果混合谷物引領(lǐng)品類增長(zhǎng)，滲透率高，成長(zhǎng)空間大，含有乳酸菌/酸奶塊的麥片成為網(wǎng)紅爆款。2020年桂格冷沖線將推出新品大果粒乳酸菌麥片，區(qū)別于市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品，特點(diǎn)是“大酸奶塊、大果干”。給追求健康生活的年輕女性提供一款高顏值、多元營(yíng)養(yǎng)、好吃的燕麥早餐和零食，進(jìn)一步吸引新的谷物消費(fèi)者。
目標(biāo)：通過(guò)campaign活動(dòng)推廣新品并吸引更多新品類用戶；借新品之力，讓傳統(tǒng)百年品牌桂格重新回到年輕人的次元，使品牌年輕化。
【洞察與策略】
（1）明確TA喜好，深耕創(chuàng)意品牌要與年輕人玩在一起，首先要使用年輕人的語(yǔ)言，在他們的聚集平臺(tái)找到他們的興趣所在。在此基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品特色，深耕創(chuàng)意。
（2）IP深度融合
從當(dāng)下年輕人愛(ài)看番的場(chǎng)景切入，桂格與《請(qǐng)吃紅小豆吧！》通過(guò)IP的內(nèi)容共建，將泡面番與產(chǎn)品完美的融合， 使“恰飯”變得更易接受，提高用戶美譽(yù)度。
（3）組合渠道，多圈層傳播
聯(lián)動(dòng)微博、抖音、B站三大平臺(tái)，根植創(chuàng)意引發(fā)討論。在B站深入二次元圈層，用明星打透微博飯圈，并在抖音完成銷售轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
（1）找到年輕人喜歡的大熱IP2019年在B站上最火的國(guó)產(chǎn)泡面番，每集都是3分鐘的好心情《請(qǐng)吃紅小豆吧！》與桂格產(chǎn)出聯(lián)合番外——《你的腿借我扶一下》。
番外篇主要講述紅小豆遇到麥果脆新角色（超大體型“乳酸君”）產(chǎn)生的有趣互動(dòng)，通過(guò)人物間對(duì)話和動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)，軟性的突出產(chǎn)品“大”的特點(diǎn)。并根據(jù)番外篇推出“追番神器”禮盒，深化麥片配番的場(chǎng)景，讓健康美味的麥片替代肥宅零食，成為泡面番的最佳伴侶。
（2）用年輕人的語(yǔ)言
桂格大果粒乳酸菌麥片用大塊果干、大塊酸奶在碎片時(shí)光中帶來(lái)美味，享受片刻的好心情，而好心情在年輕人的語(yǔ)言里就是“大快落”。
“桂格的大塊美味，就是今日份的大快落”——「 大塊美味大快落 」
（3）發(fā)現(xiàn)年輕人的平臺(tái)
聯(lián)手年輕人的“快落源泉”，二次元的發(fā)源地——B站，并從B站年輕人愛(ài)看番的場(chǎng)景切入，聯(lián)合二次元區(qū)、生活區(qū)以及美食區(qū)UP主，深入B站擴(kuò)大影響力。完成從二次元圈——飯圈——大眾圈層的圈層擴(kuò)散。
【結(jié)果與影響】
傳播總曝光量達(dá)到 4.4億，總互動(dòng)量 184萬(wàn)+，觸達(dá)用戶數(shù)95萬(wàn)＋；桂格×紅小豆番外——《你的腿借我扶一下》曝光量405萬(wàn)+，彈幕數(shù)12萬(wàn)+；
聯(lián)合11位B站UP主及硬廣資源位投放總曝光量為2.6億+；
聯(lián)合抖音頭部達(dá)人以及微博KOL推廣，總曝光量達(dá)到7677萬(wàn)+；
微博話題#楊紫進(jìn)軍二次元#閱讀量1.2億，熱門(mén)話題榜排名37；
薇婭直播帶貨，觀看人數(shù)達(dá)到2984萬(wàn)，僅一分鐘銷售破萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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在年輕人聚集的平臺(tái)，結(jié)合年輕人愛(ài)看的IP，用年輕人的語(yǔ)言，捆綁年輕人追番的場(chǎng)景，巧妙傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“大塊”帶來(lái)的“大塊落”（情感），討巧有趣。 -
很大膽的一次年輕化營(yíng)銷，通過(guò)二次元代言人很好地融入了年輕人群體，廣告自然不生硬，與動(dòng)畫(huà)本身融合自然，容易讓人接受。但本身玩法沒(méi)有太多創(chuàng)新。 -
沒(méi)有為什么，只有結(jié)果，這大概就是年輕人的世界吧。
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