美的“聽(tīng)覺(jué)系”海報(bào)，組成了夏天的BGM
原標(biāo)題：嚯！美的出了套【聽(tīng)覺(jué)系】海報(bào)大片
夏天的煩悶讓萬(wàn)物都多了些表達(dá)的欲望。這不，《樂(lè)隊(duì)的夏天2》還沒(méi)開(kāi)播，有人就耐不住性子想要組個(gè)夏天的樂(lè)隊(duì)——窗外的蟬鳴聲當(dāng)屬vocal擔(dān)當(dāng)，被風(fēng)吹起的白裙子是當(dāng)之無(wú)愧的dancer，肚子帶著涼氣的飽嗝鼓打的不錯(cuò)，轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)扇說(shuō)想試試rapper……
看上去似乎不錯(cuò)？到底好不好，聽(tīng)了就知道。美的這次特意邀請(qǐng)他們過(guò)來(lái)，一起去現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)聽(tīng)~
01
“嗝~”
幸福地拍拍肚皮
打出一個(gè)帶涼氣兒的飽嗝
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
02
“咔~”
-1℃的冰鎮(zhèn)西瓜，
一刀下去，咔嚓有聲，涼氣四溢
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
03
“知~”
蟬鳴蛙叫
是最動(dòng)聽(tīng)的夏日草地音樂(lè)會(huì)
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
04
“滋~”
一把孜然點(diǎn)燃了魷魚(yú)的熱情
也點(diǎn)燃了夏日不眠夜
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
05
“呼~(yú)”
鼓起的白裙子
在兜售清風(fēng)
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
06
“嘶~”
冰淇淋的第一口，
永遠(yuǎn)比第二口更夏天
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
07
“咣~”
盡情碰杯
為了我們?cè)絹?lái)越有勁的生活
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
08
“嗡~”
沒(méi)有什么比對(duì)著風(fēng)扇大喊
更清爽解壓的了
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
09
“咚~”
小時(shí)候的快樂(lè)很簡(jiǎn)單
扎進(jìn)無(wú)憂的小河就忘了成長(zhǎng)的煩惱
#美的夏日#
每一種生活都動(dòng)聽(tīng)
當(dāng)人人都在用西瓜、空調(diào)、消暑過(guò)夏天的時(shí)候，美的一改常規(guī)，用日常生活的聲音演繹出夏天的一萬(wàn)種bgm，叫醒了夏天的昏昏欲睡，讓人們看后忍不住大呼：對(duì)對(duì)對(duì)，是本人的夏天沒(méi)跑了！
所以，你的夏日bgm是什么？
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意指導(dǎo)：馮丹
創(chuàng)意指導(dǎo)：陳美玲
創(chuàng)意&文案：趙歆雨
品牌總監(jiān)：余菁馨
品牌經(jīng)理：李育恒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——EGGSHELL 蛋殼文化 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
從品牌層面來(lái)提升國(guó)民品牌“美的”的品牌喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度。【洞察與策略】
通過(guò)將“美的”與人們?nèi)粘Ｊ煜さ纳钍挛镒鼋M合，去探索美的生活方式，將“美的（di）”品牌與世間一切“美的（de）”事物建立強(qiáng)捆綁，例如結(jié)合當(dāng)下季節(jié)演繹#美的夏日#，以此傳遞“原來(lái)生活可以更美的”的品牌價(jià)值理念，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，提升品牌的喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度，也將“美的”品牌名植入人們?nèi)粘Ｉ睿蔀闊嵩~。【創(chuàng)意闡述】
夏日里有蟬鳴蛙叫、夜市熙攘、碰杯歡笑，人們?cè)谙娜盏拿篮蒙铙w驗(yàn)都與聲音相關(guān)，所以我們捕捉了9種特屬于夏日的BGM，從聽(tīng)覺(jué)的角度來(lái)詮釋夏日的人間煙火，引發(fā)人們共鳴的同時(shí)，通過(guò)對(duì)夏日的美好感受來(lái)傳遞美的品牌的溫度。【結(jié)果與影響】
在沒(méi)有投入任何傳播資源的情況下，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，被50+自媒體自發(fā)傳播，包括廣告文案、休克文案、廣告觀察、廣告評(píng)論等業(yè)內(nèi)微信公眾號(hào)和微博大V，并被收錄至數(shù)英7月精選案例中，幫助擴(kuò)大了#美的夏日#的影響力。
從受眾反饋來(lái)看，這組海報(bào)借助和放大了夏日聲音，從一個(gè)創(chuàng)新的角度讓更多人瞬間感受到了夏天的快樂(lè)，有情感上的感染力，從而也增強(qiáng)對(duì)品牌的好感。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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