關(guān)于人生這件大事，總有無(wú)數(shù)的答案。唯有你心里的那個(gè)決定，才是唯一的答案。
7月15日，百度上線微電影《答案》，致中國(guó)1071萬(wàn)高考考生，“愿你不必百度，也能找到答案”。
故事發(fā)生在一個(gè)普通家庭，高考考生陽(yáng)陽(yáng)被高考志愿填報(bào)弄得心煩意亂，媽媽在照顧面店生意時(shí)抽空囑咐他，多去問(wèn)問(wèn)老師同學(xué)，卻被兒子斥責(zé)“你都沒(méi)上過(guò)大學(xué)，懂什么”。
第二天，媽媽打包好自己店里做的熟食，前去拜訪老師、主任尋求幫助。但兒子卻對(duì)母親的努力表示無(wú)所謂，因?yàn)樽约憾及俣鹊貌畈欢嗔恕?/p>
于是，媽媽帶著面去網(wǎng)吧拜托小兄弟們幫她操作電腦，找學(xué)校。
媽媽辛苦了一番，終于整理好適合兒子志愿的大學(xué)，并記在筆記本上。而兒子陽(yáng)陽(yáng)早就在百度上搜索到了自己心儀的幾所醫(yī)科大學(xué)。
在兒子提交志愿的那天，媽媽提早閉店收工，想回家和兒子一起，不料路上卻出了意外，母親被送入醫(yī)院，筆記本也全被浸濕了。
兒子陽(yáng)陽(yáng)翻看媽媽的筆記本，一字一句記錄著咨詢到的填報(bào)志愿意見(jiàn)，雖然母親文化程度不高，但無(wú)比用心，這讓兒子深感愧疚。
翻到筆記本最后一頁(yè)，媽媽只寫(xiě)了四個(gè)字“聽(tīng)陽(yáng)陽(yáng)的”。
結(jié)尾，百度記錄了今年高考百態(tài)，無(wú)一不是父母對(duì)孩子的支持與愛(ài)。
海報(bào)
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海動(dòng)觀文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
DIRECTOR導(dǎo)演 | 徐凱倫
EXECUTIVE PRODUCER監(jiān)制 | 曾健
ASSISTANT DIRECTOR副導(dǎo)演 | 劉家豪
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY攝影指導(dǎo) | 王光才
ART DIRECTOR美術(shù) | 黃博
LIGHTING ENGINEER燈光師 | 駱夏平
PROP MASTER道具師 | 喬天冶
SITE PRODUCER制片 | 劉晨旭/陶燁/奚旺
CUSTOMER PRODUCER 客戶制片 | 陳琳
OUTREACH PRODUCER外聯(lián)制片 | 鄭峰
STYLING DRESSER/服裝師 | 丫丫
GRIP場(chǎng)務(wù) | 海洋
OFFLINE剪輯 | 舒琪
ONLINE合成 | 曉莉工作室
COLORIST調(diào)色 | 夢(mèng)芷
MIXING混音 | smile
ACTOR AGENT演員經(jīng)紀(jì) | 陳勇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
新一年的高考季節(jié)點(diǎn)，如何做一條提升百度高考品牌形象的片子。【洞察與策略】
首先這次百度高考如何去做，讓人不反感是第一步。同時(shí)太多的高考故事會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上線，而大多的故事又會(huì)為了聚焦矛盾而凸顯在孩子志愿父母相左，或者父母意愿孩子不同意的兩代人矛盾。而我們不希望傳遞這種矛盾，因?yàn)檎业揭粋€(gè)特別的點(diǎn)，是在于父母有他們那個(gè)年代的成長(zhǎng)經(jīng)歷，有他們獲取知識(shí)的渠道，而我們這一代，會(huì)更多的依附于互聯(lián)網(wǎng)的信息。兩代人本身都是一致的，都是關(guān)愛(ài)對(duì)方的，因此獲取的信息只是一次交流上的表象，而真正的愛(ài)還是不變的正能量。凸顯主題“愿你不必百度，也能找到答案”。【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)最樸素的開(kāi)店媽媽與兒子高考結(jié)束的志愿展開(kāi)，媽媽在兒子的一句話下喚起了兩代人的不同，媽媽嘗試各種渠道獲取高考志愿填報(bào)的知識(shí)，為了孩子的專業(yè)去不斷的打聽(tīng)。所有付出的一切后，確也明白最重要的是“聽(tīng)孩子的”。【結(jié)果與影響】
各個(gè)平臺(tái)傳播量遠(yuǎn)超客戶期望，并加投千萬(wàn)的傳播資源。更重要的是對(duì)于百度的品牌口碑，本片很少出現(xiàn)黑粉，而無(wú)數(shù)的人產(chǎn)生了對(duì)百度的好感，評(píng)論區(qū)中的好評(píng)也讓這次傳播得到了最期待的反應(yīng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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洞察，結(jié)合，場(chǎng)景，完成度都非常好。 -
共情，中國(guó)父母心。 -
在高考營(yíng)銷中，短片的角度很有洞察力，能夠引發(fā)共鳴。
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