抖音非遺合伙人計(jì)劃：被看見(jiàn)也是一種守護(hù)
由于傳承和宣傳等種種原因，對(duì)于大部分年輕人而言，非遺文化是一個(gè)陌生且遙遠(yuǎn)的領(lǐng)域。
其實(shí)無(wú)論是非遺文化的工藝還是背后的故事，都有著別樣的意義和魅力，是民族精神文化凝結(jié)千年映射在生活中的煙火氣，值得被看見(jiàn)被了解被傳承和守護(hù)。
一直在創(chuàng)造和記錄美好的抖音，在端午這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，聚焦傳統(tǒng)文化，發(fā)起了一場(chǎng)傳承，守護(hù)匠心的非遺合伙人活動(dòng)。
那么，怎樣才能吸引年輕人的目光，被更多的人看見(jiàn)和了解中國(guó)的非遺文化呢？
一、轉(zhuǎn)換角度 聚焦物品
以往提及傳承和匠心，大多是從手藝人的角度出發(fā)，深挖手藝人的品質(zhì)和故事。
而這一次我們的策略是轉(zhuǎn)換角度，選取了具有代表性的民俗工藝品物件，以物件本身作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)賦予物件“一件傾心”的意向，增加內(nèi)容的溝通感，引發(fā)用戶共鳴。
主K
明星海報(bào)
二、賦予工藝品人格 描繪內(nèi)心獨(dú)白
被遺忘在角落，沉默了那么久的物件如果能開口，一定有很多話想對(duì)我們說(shuō)吧。
每個(gè)物件都有自身的價(jià)值和想說(shuō)的話，其實(shí)就像人類世界里鮮活的你我他。
景泰藍(lán)少年一定也會(huì)很介意被誤認(rèn)為是瓷器這件事，釉下五彩瓷像是一個(gè)曾將為愛(ài)癡狂的大哥，朱漆漆盒兄想必對(duì)生活充滿了儀式感，而掐絲金簪像極了充滿心事和故事的小姐姐……
如果他們開口說(shuō)話，大概應(yīng)該是這種口吻吧：
對(duì)生活充滿儀式感的的朱漆漆盒兄：
看似不起眼的一針一線再普通的食材，只要用漆器盛裝，都會(huì)變得美味起來(lái)。
有故事的掐絲金簪小姐：
每一道曲折彎繞，都會(huì)是日后的峰回路轉(zhuǎn)。
所以，別低頭，金簪會(huì)掉哦。
也曾為愛(ài)癡狂的釉下五彩瓷大哥：
讓那些五彩斑斕的記憶永不褪色的不是工藝，是愛(ài)啊。
總被誤認(rèn)為是瓷器的銅胎景泰藍(lán)少年：
外表花枝招展的我，也有著一顆重金屬搖滾的內(nèi)芯。
所以，這一次我們結(jié)合物件本身的特色，以第一人稱口吻表達(dá)手藝背后的歷史故事和態(tài)度觀點(diǎn)。這些不被大家看見(jiàn)的物件，藏了很久想要對(duì)你說(shuō)的話：
01、未來(lái)可漆
被時(shí)光雕刻的夢(mèng)想啊，
慢慢有了閃耀的包漿
雕漆漆器海報(bào)
02、青出于藍(lán)
要經(jīng)過(guò)多少道工序的難，
才能成就今天的藍(lán)
景泰藍(lán)海報(bào)
03、一片瓷心
我磨礪萬(wàn)千，
沒(méi)了棱角，
卻始終忠于自己的底色
釉下五彩瓷海報(bào)
04、一諾千金
無(wú)數(shù)個(gè)日夜埋頭掐絲，
只為有朝一日，
陪你昂首看世界
掐絲金飾海報(bào)
05、一枝獨(dú)繡
看似不起眼的一針一線，
都在編織著關(guān)于夢(mèng)想的萬(wàn)分之一
蜀繡海報(bào)
為什么這次文案要采用擬人化方式呢？
因?yàn)槟康氖窍Ｍ@些民俗工藝品可以被更多的人看見(jiàn)和了解，引發(fā)更多人的情感共鳴。賦予物件人設(shè)就像賦予了它生命，可以像人一樣溝通表達(dá)交流，鮮活感性，而不再是一個(gè)冷冰冰的擺放物件。
讓物件為自己代言，自話自說(shuō)，不僅可以增加趣味性，也輕巧精準(zhǔn)地傳達(dá)了民俗工藝品的特點(diǎn)，這樣的文案匹配上以物件為中心的美術(shù)，讓人印象深刻。
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