銀聯(lián)62節(jié)：什么都可以打折，只有創(chuàng)意不打折
今年下半年，銀聯(lián)迎來第一個(gè)疫情后的線下購物節(jié)。在整體社會氛圍的影響下，策略定位是第一個(gè)難題。
在重振引擎的品牌大概念下，我們想讓62節(jié)不只是一個(gè)「買買買」的購物節(jié)，而是一個(gè)「助商惠民」的生活節(jié)。
于是天與空透過打造一個(gè)「超級符號」—— 62微笑表情包，提煉logo元素，成為一個(gè)微笑表情，讓銀聯(lián)62節(jié)這個(gè)IP更加深入人心。
希望人們一看到62，就想到快樂。
接著，再進(jìn)一步將超級符號運(yùn)用到藍(lán)V聯(lián)動(dòng)海報(bào)中。這次銀聯(lián)首次聯(lián)合60多個(gè)品牌在微博上造勢發(fā)聲，透過破天荒的大規(guī)?；?dòng)，不止拉抬了品牌高度，同時(shí)透過單品優(yōu)惠力度，雙管齊下為62節(jié)贏得極佳的關(guān)注與好感。
這60多張海報(bào)，留給執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的制作時(shí)間不足兩周。在時(shí)間與人力極度吃緊的狀態(tài)下，要在完成的基礎(chǔ)上求好，每個(gè)環(huán)節(jié)都極度考驗(yàn)執(zhí)行難度與創(chuàng)意質(zhì)量。
一、12家銀行聯(lián)動(dòng)海報(bào)
12家銀行，作為中國銀聯(lián)的重要合作伙伴，在62節(jié)推出積分回饋活動(dòng)。要讓人們花的每一分錢都值得，助力人們過好生活。
系列海報(bào)以「銅錢」作為視覺載體，并在其中巧妙融合銀行l(wèi)ogo，傳遞銀行的價(jià)值觀。
01、廣發(fā)銀行
取材廣東舞獅的元素
以武術(shù)為根基
步步為營
為人們的美好生活而踏實(shí)努力
02、中國銀行
作為中國經(jīng)營最久的銀行
如同屹立不搖的長城
值得每一分托付與信賴
03、民生銀行
以兩口井
兩只魚為視覺元素
傳遞銀行以民生為本的品牌精神
04、交通銀行
交通的本質(zhì)為繼往開來
以拱橋?yàn)橐庀?br/>源遠(yuǎn)流長的理財(cái)之道
承載人們的夢想
05、建設(shè)銀行
以中國特色建筑
土樓的俯瞰角度
建設(shè)的初衷
是為了實(shí)現(xiàn)更堅(jiān)實(shí)的理想
06、平安銀行
瓶，即代表平安吉祥
花開富貴，平安是福
包含著世間美好的祝福
是不是還沒看夠？12 張全部一次性給你。
二、商戶聯(lián)動(dòng)海報(bào)
所有的打折，都是為了你的生活不打折。用低至3折的惠民價(jià)補(bǔ)償人們的生活，才是62節(jié)的目的。
所有商戶聯(lián)動(dòng)海報(bào)，用溫暖人心的文案搭配治愈系的畫風(fēng)，以此傳遞出正能量。
01、7-Eleven
答應(yīng)過這座城市
好好照顧你
02、UU跑腿
總有人
迫不及待的去見你
03、春秋航空
陽光正好
陪你一覽春秋
04、小紅書
種的草夠多
自然能活出花來
05、宜芝多
陪你用美味征服世界
三、手機(jī)廠商聯(lián)動(dòng)海報(bào)
除此之外， 銀聯(lián)還聯(lián)合了6家手機(jī)廠商：華為、小米、OPPO、vivo、三星、魅族，共同推廣更加便捷的支付方式。
在畫面上我們帶到了不同的使用場景，并在文案上展現(xiàn)使用手機(jī)閃付的態(tài)度。
兩周時(shí)間完成了61張海報(bào)，用實(shí)力證明了付出必有回報(bào)。
62節(jié)不只用“低至3折起”的優(yōu)惠深入人心，并透過年輕化、社群化的創(chuàng)意升級，玩出花來，成為又一個(gè)品效合一的成功疫后營銷案例。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）