伊利安慕希：2020，我們重燃不止
原標(biāo)題：2020 vs 2020，就要一起燃
當(dāng)2020年到來的時(shí)候，沒有人會(huì)想到這個(gè)數(shù)字的意義，會(huì)如此深刻。
2020 vs 2020，這是過去的2020與現(xiàn)在的2020的平行較量。
2020的上半場(chǎng)，我們一起經(jīng)歷了一次世界級(jí)的動(dòng)蕩。突如其來地被改變著，改變我們的相聚方式、改變了辦公的方式、改變了學(xué)習(xí)的方式，改變了出行的方式，改變了娛樂的方式…..
在無法預(yù)知的改變中，我們漸漸從惶恐被動(dòng)，到主動(dòng)出擊。我們重新思考，再啟征程，重新去改變這本就屬于我們的2020。
正是基于如此的洞察，李?yuàn)W貝納x安慕希，以“重燃2020，一起安慕希”這樣一個(gè)campaign，去記錄我們共同經(jīng)歷的2020，也是我們信念不熄的2020，更是我們重新出發(fā)的2020。
7大明星，在日常的微光中，煥發(fā)照亮2020下半場(chǎng)的力量，和全民一起重燃2020！
這是欠你的2020
欠你一起的種種
欠你的面對(duì)面
欠你的歡聚
還拿走了凌晨4點(diǎn)的太陽
這是給予的2020
給你更多的力量
這是暫停的2020
更是重新出發(fā)的2020
就現(xiàn)在
讓我們一起
還2020以顏色
這是我們搶回來的2020
為你所熱愛的，全力以赴
真正的2020，才剛剛開始
一起的我們，什么都擋不住
重燃2020，一起安慕希
此次安慕希重燃2020campaign，我們與7位明星共同創(chuàng)作了系列圖騰——「燃圖騰」，通過視覺化的渲染，將一些對(duì)Ta們有意義的內(nèi)容元素，通過圖騰背后的故事，引發(fā)更大的共情，傳遞出更多重燃的強(qiáng)大力量。
1、貝克漢姆
貝克漢姆的守護(hù)天使（翅膀）和足球，是愛與守護(hù)，榮譽(yù)與堅(jiān)持的體現(xiàn)，點(diǎn)燃了愛與堅(jiān)持的希望，為我們正式開啟重燃。
2、王一博
王一博的獅子、85、摩托車引擎，看似肆意生長(zhǎng)的他有跡可尋，點(diǎn)燃了執(zhí)著與熱愛，他的正能量為我們的重燃蓄力。
3、迪麗熱巴
迪麗熱巴的靈狐，和她一樣精靈活潑討人喜愛，點(diǎn)燃我們重燃的樂觀，讓我們有最好的心態(tài)去面對(duì)前路征程。
4、蔡徐坤
蔡徐坤的貓和音樂，是他的寵愛與執(zhí)著，點(diǎn)燃了重燃的給予與堅(jiān)守，致敬那些無私奉獻(xiàn)最可愛的一線人們。
5、Angelababy
Angelababy的獨(dú)角獸，神話傳說中的一種虛構(gòu)的生物，代表高貴與純潔，點(diǎn)燃了我們對(duì)白衣天使們最崇高的敬意。
6、李晨
李晨的大黑牛，象征著他是力量的擔(dān)當(dāng)，也點(diǎn)燃著重燃中支撐我們不斷前行的巨大力量。
7、鄭凱
鄭愷的小獵豹，是速度的代名詞，點(diǎn)燃我們重新出發(fā)的加速猛沖，讓我們一起把2020搶回來！
安慕希作為國(guó)民酸奶，我們希望在用戶的日常生活中滲透希望的力量，用美味美好生活。重燃2020是品牌傳遞的主張，也是我們每個(gè)人的期望。相信一起的力量，讓我們一起還2020以顏色，終會(huì)否極泰來，我們?cè)僖黄鹌穱L美味，品味美好生活。
2020 vs 2020，過去的2020，我們信念不熄；現(xiàn)在的2020，我們重燃不止。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
劉旭
李雯侃
喬夢(mèng)亞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)2020年到來的時(shí)候，沒有人會(huì)想到這個(gè)數(shù)字的意義，會(huì)如此深刻。2020 vs 2020，這是過去的2020與現(xiàn)在的2020的平行較量。
安慕希作為國(guó)民酸奶，我們希望在用戶的日常生活中滲透希望的力量，用美味美好生活。[重燃2020]是品牌傳遞的主張，也是我們每個(gè)人的期望。相信一起的力量，讓我們一起還2020以顏色，終會(huì)否極泰來，我們?cè)僖黄鹌穱L美味，品味美好生活。【洞察與策略】
2020的上半場(chǎng)，我們一起經(jīng)歷了一次世界級(jí)的動(dòng)蕩。突如其來地被改變著，改變我們的相聚方式、改變了辦公的方式、改變了學(xué)習(xí)的方式，改變了出行的方式，改變了娛樂的方式…..
在無法預(yù)知的改變中，我們漸漸從惶恐被動(dòng)，到主動(dòng)出擊。我們重新思考，再啟征程，重新去改變這本就屬于我們的2020。
正是基于如此的洞察，李?yuàn)W貝納x安慕希，以“重燃2020，一起安慕?！边@樣一個(gè)campaign，去記錄我們共同經(jīng)歷的2020，也是我們信念不熄的2020，更是我們重新出發(fā)的2020。
7大明星，在日常的微光中，煥發(fā)照亮2020下半場(chǎng)的力量，和全民一起重燃2020！【創(chuàng)意闡述】
此次安慕希重燃2020 campaign，我們與7位明星共同創(chuàng)作了系列圖騰——「燃圖騰」，通過視覺化的渲染，將一些對(duì)Ta們有意義的內(nèi)容元素，通過圖騰背后的故事，引發(fā)更大的共情，傳遞出更多重燃的強(qiáng)大力量。
貝克漢姆的守護(hù)天使（翅膀）和足球，是愛與守護(hù)，榮譽(yù)與堅(jiān)持的體現(xiàn)，點(diǎn)燃了愛與堅(jiān)持的希望，為我們正式開啟重燃。
王一博的獅子、85、摩托車引擎，看似肆意生長(zhǎng)的他有跡可尋，點(diǎn)燃了執(zhí)著與熱愛，他的正能量為我們的重燃蓄力。
迪麗熱巴的靈狐，和她一樣精靈活潑討人喜愛，點(diǎn)燃我們重燃的樂觀，讓我們有最好的心態(tài)去面對(duì)前路征程。
蔡徐坤的貓和音樂，是他的寵愛與執(zhí)著，點(diǎn)燃了重燃的給予與堅(jiān)守，致敬那些無私奉獻(xiàn)最可愛的一線人們。
Angelababy的獨(dú)角獸，神話傳說中的一種虛構(gòu)的生物，代表高貴與純潔，點(diǎn)燃了我們對(duì)白衣天使們最崇高的敬意。
李晨的大黑牛，象征著他是力量的擔(dān)當(dāng)，也點(diǎn)燃著重燃中支撐我們不斷前行的巨大力量。
鄭愷的小獵豹，是速度的代名詞，點(diǎn)燃我們重新出發(fā)的加速猛沖，讓我們一起把2020搶回來！【結(jié)果與影響】
安慕希聯(lián)合電商品牌推出[重燃2020 一起安慕希]代言人定制包裝、主題店等活動(dòng)，其中轉(zhuǎn)發(fā)微博，參與抽獎(jiǎng)聲量占比53%，探訪明星主題店聲量占比34%。除了電商活動(dòng)外，安慕希還以積極正面的明星專屬宣傳片為主要內(nèi)容創(chuàng)意，王一博單人宣傳片傳播層級(jí)達(dá)到11級(jí)，表現(xiàn)異常突出，源于王一博單人短片配合微博開屏廣告，激發(fā)各路粉絲截屏并參與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)；迪麗熱巴正面情感表現(xiàn)突出。#安慕希超燃應(yīng)援站#話題總閱讀量達(dá)2136萬+，互動(dòng)量達(dá)6萬+。#520超燃寵粉季#話題閱讀總閱讀量達(dá)1361萬+，相關(guān)微博總閱讀量1317萬+，互動(dòng)量55萬+。
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