英國航空 馬年定制紅包＋機票大獎"馬上到家" 微信活動
2014年1月27日，北京 – 英國航空公司（以下簡稱英航）與北京Social@Ogilvy共同打造了該航空公司首個微信傳播活動，與社交媒體粉絲們共慶春節(jié)。
為了將英航現(xiàn)有的35萬新浪微博粉絲吸引到新近上線的微信公眾平臺，Social@Ogilvy設(shè)計了一場貫穿O2O（線上至線下）的節(jié)日傳播活動。微信是一款社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，包括企業(yè)在內(nèi)的各類用戶可以通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的各種社交插件進行溝通。
與電影《查理和巧克力工廠》中的金色邀請券相似，英航通過快遞實際寄送了2014個定制紅包，獎勵關(guān)注其微信公眾賬號“英國航空”的前2014名粉絲。每個紅包內(nèi)有一張來自大中華區(qū)及菲律賓總經(jīng)理高韻詩（Tracy Dedman）的新年賀卡和價值300元人民幣的購物券。三位幸運粉絲還可以從隨機發(fā)送的金色紅包中得到英航的國內(nèi)-倫敦免費往返機票。
“相比于傳統(tǒng)媒體，如今中國旅客正在通過社交媒體對我們有更多了解。大多數(shù)中國消費者已經(jīng)放棄電腦而轉(zhuǎn)向手機上的社交媒體和電子商務(wù)，因此在中國市場開拓移動業(yè)務(wù)對英航來說至關(guān)重要，”英國航空公司亞太區(qū)營銷主管Viktoria Williams表示，“Social@Ogilvy為我們打造的活動使英航順利入駐微信平臺，我們很高興地看到在推出英航微信的首個十日之內(nèi)就吸引了1萬多位關(guān)注者?！?/span>
此次發(fā)放的定制紅包上特別印有金色的英國航空公司盾徽、公司信條“To Fly. To Serve.”以及慶祝馬年到來的希望之神珀伽索斯（生有雙翼的神馬,被其足蹄踩過的地方有泉水涌出,詩人飲之可獲靈感）的圖案。英航還鼓勵收到紅包的粉絲們分享他們的好財運，把紅包與親朋好友共享。
Social@Ogilvy中國區(qū)總監(jiān)周愚（Jeremy Webb）表示：“很多品牌都嘗試在春節(jié)期間玩轉(zhuǎn)紅包的概念，因此我們更需要做出與眾不同的新意與心意。我們以從線上到線下貫穿的互動方式，為網(wǎng)友制造了一種期待的懸念和分享的沖動。試想一下電影《查理與巧克力工廠》中的巧克力工廠參觀和終身試吃金券，通過隨機埋藏的機票，我們?yōu)橛娇赵谥袊鴦?chuàng)造了這場成功的體驗?！?/p>
該互動活動從2014年1月10日持續(xù)到1月22日?；诘谝淮挝⑿呕顒拥某晒?，英國航空公司計劃在微信平臺繼續(xù)加強針對中國消費者的溝通與服務(wù)。
關(guān)注英國航空：
微信公眾平臺：英國航空 (BritishAirwaysChina)
新浪微博：@英國航空 http://weibo.com/britishairways
Creative Agency：Social@Ogilvy 中國
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