京東超市618：生活是一片海（新品奧妙篇）

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舉報(bào) 2020-06

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以下內(nèi)容是大門互動(dòng)

在618期間制作的創(chuàng)意廣告

心路歷程

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京東超市618：生活是一片海（新品奧妙篇）

事情很簡(jiǎn)單，618大促期間我們?yōu)榫〇|超市的新品們拍了4支中國(guó)的泰國(guó)的美國(guó)的和法國(guó)的廣告。由于風(fēng)格差異太大，我們打算一天講一條，嘿嘿。

《生活是一片海》

視頻文案：
生活是一片海
不總是風(fēng)平浪靜的
也不該是風(fēng)平浪靜的
它不把任何人放在眼里
身陷其中
沒有依靠也不必渴求依靠
經(jīng)歷過絕望
才懂得絕望是一種罪過
任憑生活的風(fēng)浪盡情肆虐
也絕不回頭
感謝生活的風(fēng)浪
讓我們見證生活的奧妙

創(chuàng)意策略很簡(jiǎn)單，京東超市618，很多新品需要推，于是搞個(gè)新品屆的頒獎(jiǎng)典禮熱鬧熱鬧。有頒獎(jiǎng)典禮就有投票環(huán)節(jié)，那就讓每個(gè)新品拍個(gè)視頻為自己拉拉票吧。

事情很難，難就難在，我們不想讓它這么簡(jiǎn)單。

有了欲望，這事兒就沒完

我們是有私心的，近年沙雕風(fēng)復(fù)古風(fēng)莫名其妙火了起來，天天抖機(jī)靈耍小聰明好像就是廣告。我們做過，但不想一直做。時(shí)代是圓的，我們相信廣告應(yīng)該回到那個(gè)艱難卻黃金的時(shí)代，那個(gè)靠真正的創(chuàng)意和扎實(shí)的手法留下印記的年代，即使我們沒有多少預(yù)算。每個(gè)腳本從創(chuàng)意產(chǎn)出到執(zhí)行，僅僅不到兩周，交片時(shí)間推到不能再推，交片前一分鐘還在修改尾板。執(zhí)念是我們知道不會(huì)做到完美，卻還是和自己較勁到最后一刻。

沒用上的挖掘機(jī)和養(yǎng)了兩天的大水池

這次要營(yíng)造真實(shí)的海上狂風(fēng)巨浪場(chǎng)景，溝通了十幾位導(dǎo)演，只有肖田導(dǎo)演敢接。在此鞠躬。

水下攝影拍攝難度非常大，雖然電影中經(jīng)?？吹?，但廣告拍攝還是極其少見的。為了達(dá)到真實(shí)的海上環(huán)境，我們特意將5米深的巨型水池養(yǎng)了兩天，讓藻類繁殖，達(dá)到海水的真實(shí)透明度。那該怎樣浪呢？我們甚至動(dòng)用了挖掘機(jī)，卻因?yàn)榇嬖诎踩L(fēng)險(xiǎn)在實(shí)拍時(shí)作罷。

這位泰國(guó)演員從此息影

拍攝前我們就很清楚，對(duì)于演員來說是前所未有的考驗(yàn)。因此我們特意找到泰拳職業(yè)拳手并具有電影經(jīng)驗(yàn)的演員，完成12小時(shí)的水上拍攝。因?yàn)橛刑酀撍暝⒛缢溺R頭，兩條能劈斷芭蕉樹的腿，抽筋了5次，拍攝結(jié)束后體力完全透支。在場(chǎng)的創(chuàng)意表示非常自責(zé)，本子以后可不能亂寫。

快拉我一把，站不起來了

這是兩位水下攝影師每場(chǎng)拍攝結(jié)束后的第一句話，從實(shí)拍前一天就泡在水中測(cè)試鏡頭和儀器，實(shí)拍的工作量太大，壓得他們足足在水下呆了八九個(gè)小時(shí)。再次鞠躬。

一聽這VO，有內(nèi)味兒了

為了讓整條片子還原正宗泰國(guó)味，我們放棄了泰國(guó)翻譯的配音，疫情期間選擇跨國(guó)合作，請(qǐng)?zhí)﹪?guó)廣告界著名配音演員操刀，確保內(nèi)味兒。

這是電影，不是廣告

導(dǎo)演也是軸，非要電影感，連畫幅都是。從調(diào)色到混音，一水的電影級(jí)制作，帶上耳機(jī)聽，入水時(shí)會(huì)有恐怖的耳膜嗡鳴聲。

說回來，并不是為了泰國(guó)而泰國(guó)，從洗衣凝珠的使用場(chǎng)景上升到生活是一片海的人生哲學(xué)，再反轉(zhuǎn)到看在他歷經(jīng)風(fēng)浪的份上號(hào)召大家為產(chǎn)品投票，這邏輯這畫面感，泰國(guó)廣告的展現(xiàn)形式再適合不過了。這也促成了其余三支片子的展現(xiàn)形式及創(chuàng)意邏輯——砍掉京東尾板，你看到的就是不同國(guó)家的品牌廣告。沒白折騰，也算完成了我們的私心，用Social的預(yù)算完成了4支品牌大片。

謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給那些放下輕巧，還肯下點(diǎn)笨功夫有點(diǎn)小信仰的廣告人。

（王臭門本臭）