領(lǐng)克05高光云上市，首創(chuàng)“大電影”式發(fā)布會(huì)

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舉報(bào) 2020-05

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原標(biāo)題：領(lǐng)克05極能運(yùn)動(dòng)SUV，高光上市

一、任務(wù)挑戰(zhàn)：

領(lǐng)克05是領(lǐng)克家族CMA全球模塊化架構(gòu)的基礎(chǔ)上的旗艦車型，它是一款Coupe SUV，如何突破自主品牌SUV20萬(wàn)價(jià)格帶，繼而品牌形象可以對(duì)標(biāo)BBA，同時(shí)開啟Coupe小眾大市場(chǎng)，引領(lǐng)SUV新風(fēng)潮。

領(lǐng)克05高光云上市，首創(chuàng)“大電影”式發(fā)布會(huì)

二、趨勢(shì)：

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，車企需要更多細(xì)分種類車型來(lái)滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。

SUV朝著年輕化、運(yùn)動(dòng)化、個(gè)性化的方向迭代升級(jí)，其中有一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在最近幾年之內(nèi)廣受消費(fèi)者歡迎，那就是轎跑SUV，即Coupe SUV。（其屬于Coupe+SUV的跨界衍生車型，具備傳統(tǒng)SUV的高通過(guò)性和安全性，但融合了Coupe流線型時(shí)尚外觀和操控性。兼具SUV、跑車及轎車優(yōu)點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念，能夠同時(shí)滿足用戶對(duì)SUV獨(dú)特外觀和對(duì)靈活操控上的雙重需求）

三、破解之道：

入門即豪華釋放最大產(chǎn)品誠(chéng)意，將潮牌氣質(zhì)發(fā)揮到極致，同時(shí)將領(lǐng)克05打造成一輛極致dream car。

《設(shè)計(jì)篇》

《亮相篇》

四、上市作業(yè)：

1、產(chǎn)品定位：【極能運(yùn)動(dòng)SUV】

設(shè)計(jì)：都市對(duì)立美學(xué)下的溜背轎跑設(shè)計(jì)造型。

動(dòng)力：“2.0T+8AT動(dòng)總”，最強(qiáng)動(dòng)力 6.7秒破百。

智能：合資領(lǐng)域首款搭載“高通驍龍820A車載芯片”。

安全及品質(zhì)也都達(dá)到一流水平，五大核心USP構(gòu)建產(chǎn)品極致硬核實(shí)力。

領(lǐng)克05高光云上市，首創(chuàng)“大電影”式發(fā)布會(huì)

2、人設(shè)向往：【HALO MAN】，自帶光環(huán)的領(lǐng)潮者

領(lǐng)克品牌打造自己的終極品牌力，圈粉自己的忠實(shí)擁躉；HALO MAN用行動(dòng)和創(chuàng)造力顛覆常規(guī)，讓不可能成為不可思議，讓上天入地成為如履平地。

用自己的勇氣與努力
為自己帶上了光環(huán)
用自己的行動(dòng)和創(chuàng)造力
去打破常規(guī)的日常
以無(wú)限張力突破有限生命
以天賦與錘煉，讓挑戰(zhàn)極限成為日常

3、品牌態(tài)度：【極以為常】

極致對(duì)大多數(shù)人而言，極致是一種挑戰(zhàn)目標(biāo)。但對(duì)于05而言，極致就是一種如呼吸一般的日常。

4、圈層營(yíng)銷：【05時(shí)區(qū)】

創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷事件制造爆點(diǎn)，提出“05時(shí)區(qū)”概念，并聯(lián)合數(shù)字公司線上打造“05時(shí)區(qū)”，為潛在目標(biāo)客戶建立05互動(dòng)交流社區(qū)，實(shí)現(xiàn)“圈層化營(yíng)銷”。