廣告目的:
smart 09年4月將在中國(guó)面市, 在此之前, 客戶(hù)期望從08年9月開(kāi)始, 通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播工具將為其進(jìn)行預(yù)熱, 而此病毒營(yíng)銷(xiāo)視頻為整體營(yíng)銷(xiāo)的工具之一。
傳播受眾:
smart的定位不分人群, 主要看生活態(tài)度。任何年齡段的人只要想與眾不同, 喜歡這款車(chē)對(duì)環(huán)保做出宣言, 就都是smart的用戶(hù)。
品牌個(gè)性:
smart的小巧靈動(dòng)一直為人樂(lè)道, 超微型緊湊, 車(chē)長(zhǎng)只有2.695米, 相當(dāng)于普通車(chē)的寬度。
開(kāi)心網(wǎng)是近期新崛起異常火爆的一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站, 被看作中國(guó)“FaceBook”。其中“搶車(chē)位”的游戲, 誕生不久, 經(jīng)已在互聯(lián)網(wǎng)上引起了強(qiáng)烈的反響。在開(kāi)心網(wǎng)的虛擬世界里, 停車(chē)反而可以賺錢(qián), 這就刺激了人們“賺錢(qián)”的本能。也就大大提高了“停車(chē)”這個(gè)概念的樂(lè)趣與人們對(duì)此的追逐粘滯。而小巧緊湊的smart在停車(chē)上的優(yōu)勢(shì)被結(jié)合進(jìn)開(kāi)心網(wǎng)引發(fā)的事件熱潮里并創(chuàng)作了這條Viral Video用作傳播, 使smart小巧靈動(dòng)的產(chǎn)品形象以更貼合人們關(guān)心的事件的方式巧妙地深入民心
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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