天貓《貓的天空物語(yǔ)》動(dòng)漫電影：云端復(fù)刻線下漫展
原標(biāo)題：四月啥事沒(méi)干，我們就拍了一部天貓動(dòng)漫電影
一、前言
五一期間，你看過(guò)《貓的天空物語(yǔ)》嗎？
實(shí)不相瞞，我們就是這部“動(dòng)漫電影”的幕后導(dǎo)演 。
而這，正是我們和天貓青年實(shí)驗(yàn)室合作的一場(chǎng)“動(dòng)漫IP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)”：通過(guò)動(dòng)漫大電影宣發(fā)的方式，精準(zhǔn)輻射ACG年輕人群，從而吸引他們上天貓，參加天貓?jiān)贫藙?dòng)漫嘉年華。
今年，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)無(wú)法在線下如期召開(kāi)，于是天貓青年實(shí)驗(yàn)室邀請(qǐng)我們，特別打造 “云端動(dòng)漫城”，將哆啦A夢(mèng)、海賊王、馬里奧、寶可夢(mèng)、高達(dá)、蠟筆小新……都搬到云上，實(shí)現(xiàn)線下漫展的云端復(fù)刻。
說(shuō)出來(lái)你可能不信，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)云上動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)交易會(huì)，我們的項(xiàng)目居然被央視新聞和財(cái)經(jīng)頻道點(diǎn)名了~
話不多說(shuō)，來(lái)康康我們打造的“天空之城”吧。
二、開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)
對(duì)于二次元的漫迷來(lái)說(shuō)，逛漫展就像出發(fā)去旅行一樣，沿途充滿奇遇。所以我們?cè)谠粕蠟樗麄冊(cè)炝艘欢螇?mèng)境般的旅程：刷卡進(jìn)入天貓?jiān)贫苏?，搭上自由飛馳的列車(chē)，即可開(kāi)始一場(chǎng)超越現(xiàn)實(shí)的漫游之旅。
分鏡展示
列車(chē)進(jìn)站
列車(chē)穿梭
渲染靜幀
時(shí)空切換
三、IP建筑
根據(jù)不同的時(shí)空?qǐng)鼍埃覀冊(cè)O(shè)定了三種不同形式的IP建筑。
考慮到本次展會(huì)的IP形象早已深入人心，加上日本版權(quán)方對(duì)IP本身的限制還是很?chē)?yán)格的，因此在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，我們主要以還原IP本身的原設(shè)計(jì)為主，深入了解并解構(gòu)IP本身的文化魅力，在不破壞原設(shè)基礎(chǔ)上做一些風(fēng)格上的統(tǒng)一和合理性處理。
01、晴空碼頭
晴空碼頭的建筑，主要以空中要塞為概念，參考相應(yīng)IP的元素，將建筑物本體和飛行結(jié)構(gòu)的底座結(jié)合起來(lái)，打造夢(mèng)幻蒸汽般的視覺(jué)呈現(xiàn)；
草圖設(shè)定
渲染后期
動(dòng)漫星球
02、落日浮島
落日浮島，則以浮島為主要概念，鑒于高達(dá)龍珠等IP自帶懷舊光環(huán)，所以整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨于復(fù)古，旨在打造空中浮城的舊時(shí)光體驗(yàn)；
草圖設(shè)定
渲染后期
動(dòng)漫小劇場(chǎng)
03、星河地帶
星河地帶的整體色調(diào)相對(duì)較暗，因此我們將建筑物IP都做成了自帶發(fā)光屏的飛行器，突出科技感，炫酷感，同時(shí)也增添節(jié)日派對(duì)的氣氛。
草圖設(shè)定
渲染后期
動(dòng)漫小劇場(chǎng)
四、H5交互
01、插卡進(jìn)站
我們采用了“插卡進(jìn)站”這一充滿日常性的形式，引導(dǎo)用戶開(kāi)啟這場(chǎng)奇妙的旅行。用戶只需要輕輕滑動(dòng)“云端動(dòng)漫展專(zhuān)屬乘車(chē)卡”，即刻進(jìn)站乘坐列車(chē)逛展。
在滑動(dòng)乘車(chē)卡的環(huán)節(jié)中，我們還增加了一個(gè)小貼心的交互，在你插卡進(jìn)站卻不慎手滑時(shí)，它會(huì)及時(shí)反饋，回彈一次，提醒你重新插卡。
02、轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)
為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓逛展體驗(yàn)更加真實(shí)流暢，我們?cè)O(shè)計(jì)了三個(gè)不同時(shí)間點(diǎn)的站臺(tái)和觀展列車(chē)，讓用戶在換乘的時(shí)候，可以觀賞到車(chē)窗外變幻的云彩，并自然而然地抵達(dá)相應(yīng)的場(chǎng)景。
五、預(yù)熱海報(bào)
系列海報(bào)：頭文字D
和大家一樣，天貓?zhí)焐莻€(gè)動(dòng)漫迷。云端動(dòng)漫嘉年華還沒(méi)到來(lái)，天貓就按捺不住喵喵拳，翻出了畫(huà)滿經(jīng)典動(dòng)漫IP的相冊(cè)，要跟大家分享。
這創(chuàng)作上，我們采用了彩鉛、橡皮擦、馬克杯、游戲機(jī)等最具回憶殺的元素，營(yíng)造了一個(gè)懷舊的、愜意的黃昏，假如你有注意，你不會(huì)錯(cuò)過(guò)天貓手作的素描幾何體。
主海報(bào)
貓的天空物語(yǔ)
海報(bào)上，天貓背著日式小皮包，撒開(kāi)小腿兒，正朝列車(chē)飛奔而去，彷佛要來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。隱沒(méi)在云彩里的建筑，即將出發(fā)的列車(chē)，海報(bào)上的神秘懸念，就像一枚枚彩蛋，讓觀眾對(duì)天貓即將開(kāi)啟的旅程，也充滿了無(wú)限的期待。整體日式的調(diào)色和版式，也為“天貓動(dòng)漫大電影定檔4.30”噱頭做足了功課。
WHYSOSERIOUS | 不正經(jīng)制造
貓的天空物語(yǔ)
客戶 Client：天貓
項(xiàng)目總監(jiān) Project Director：王運(yùn)星
創(chuàng)意策劃 Creative Strategist：小冷 雪梨
文案 Copywriter：小圓
美術(shù)指導(dǎo) Art Director：阿維 曲輝
三維技術(shù)指導(dǎo) 3D Technical Director：黃吉鵬
程序開(kāi)發(fā) Web Developer：劉博 壞打印機(jī)
三維設(shè)計(jì) 3D Design：伊程 楊煥添 馬滉聰 糖蛋 張?jiān)玛?yáng)
三維動(dòng)畫(huà) 3D Animation：楊煥添 馬滉聰
二維動(dòng)畫(huà) 2D Animation：小斌
平面設(shè)計(jì) Graphic Design：瑤妹 曲輝
后期合成 Compositing：楊煥添 曲輝
音樂(lè)音效 Music&Audio Effect：大囍記
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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