天貓打造15家線上快閃店：邀請(qǐng)你去地下層刷潮流副本
原標(biāo)題：30天打造15家線上快閃店，我們做到了
3月26日，你上天貓刷副本了嗎？假如沒有，不妨現(xiàn)在就上淘寶/天貓APP搜索#天貓地下層#（目前已下線），體驗(yàn)一下我們的開業(yè)第一彈？
本次活動(dòng)，不正經(jīng)制造×天貓潮LIVE攜手Subcrew、NPC等眾多潮牌，隆重推出#天貓地下層#限量副本，不需要1199，不需要6069，只需上天貓搜索#天貓地下層#，即可獲得免費(fèi)公測資格！
2020年，天貓全新IP【天貓潮live】正式亮相。因眾所周知的原因，原活動(dòng)計(jì)劃出現(xiàn)了變動(dòng)。因此客戶希望能在線上讓用戶盡可能地感知到各家潮牌的潮流風(fēng)格。
于是有了 “天貓地下層”這一IP的誕生。和淘寶二樓小劇場的設(shè)定不同，天貓地下層是偏向游戲互動(dòng)類的，同樣作為一個(gè)虛擬空間，我們志在將#天貓地下層#打造成一個(gè)可供后期延展和長期運(yùn)營的線上快閃店。
在#天貓地下層#面市之前，我們營銷了個(gè)“小懸念”——
加之一些游戲類大號(hào)的助攻，迅速引起了網(wǎng)友們的好奇和熱議。我們又迅速打造了一支懸念視頻，再次發(fā)酵傳播話題，以氪金手游為懸念，成功吸引了以男性為主的潮流玩家的注意。
懸念視頻
想了解天貓副本#天貓地下層#的制造流程嗎？來吧！
一、隱藏彩蛋
地下是亞文化的發(fā)源地，也是年輕群體向往的潮流圈，唯有回歸地下，才能真正探索潮流靈感：
在你瀏覽天貓網(wǎng)頁時(shí)，頁面會(huì)突然加速下滑，驚現(xiàn)一只正在搬貨的天貓，這也是我們故意設(shè)計(jì)的一顆彩蛋，隨后，頁面加速下墜，你偶然搭上了“盜夢空間”式的電梯，就這樣，你來到了地下潮流空間。
為了增強(qiáng)天貓搬貨這一動(dòng)作的視覺效果，我們將天貓角色與倉庫分別單獨(dú)渲染再通過AE合成，讓天貓看起來就像是在把探著頭，努力把倉庫里的單品運(yùn)送到頁面上的商品位里。
二、震撼視效
電梯門開啟之后，就到了我們戴著鐐銬地放飛自我的制造環(huán)節(jié)啦！
我們希望每個(gè)探店的用戶，在這里都能有一個(gè)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，為此我們打造了三大全景場景——懸浮失重的廢墟地界、密林遮天的機(jī)動(dòng)叢林，硬核暗黑的未來車間。
風(fēng)格參考
全景體驗(yàn)
為了實(shí)現(xiàn)更震撼的全景效果，開發(fā)小哥和天貓開發(fā)同學(xué)深入對(duì)接，探索了使用WebGL在天貓客戶端內(nèi)實(shí)時(shí)渲染 VR 全景空間的可能性。
經(jīng)過數(shù)次的場景素材迭代和性能優(yōu)化后，最終選擇了舍棄一切模型數(shù)據(jù)，固定最終程序中交互攝像機(jī)位置和旋轉(zhuǎn)軸的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，并將所有帖圖信息合并壓縮，達(dá)到視覺效果與性能負(fù)載的微妙平衡。
三、品牌賦能
我們?yōu)?5家主理人潮店，打造個(gè)性化的門面設(shè)計(jì)。店鋪設(shè)計(jì)創(chuàng)造性融合品牌logo&屬性，汲取火箭、潛艇、太空艙、浮島、頭盔、導(dǎo)彈、裝甲車等機(jī)甲元素。只要你稍加注意，就能發(fā)現(xiàn)其中的設(shè)計(jì)妙思：
店鋪設(shè)定
SP操作流程
為解決項(xiàng)目制作時(shí)間倉促與工作量龐大的矛盾，三維的同學(xué)在多方權(quán)衡之后，決定優(yōu)化調(diào)整整個(gè)制作流程。所以，這次三維是使用了c4d-sp-octane的流程，即在c4d建模后在substance painter上材質(zhì)帖圖，這對(duì)于我們項(xiàng)目后期的迭代有大的幫助。
SUBCREW品牌館靈感，顧名思義，直接將品牌名字演繹成懸浮的鯊魚潛艇，在具象化品牌的名的同時(shí)，也賦予了品牌鮮明個(gè)性；
FILA FUSION的靈感，來源于它極具辨識(shí)度的品牌色，我們汲取FILA Logo上的經(jīng)典撞色，打造了一艘正蓄勢待飛的、自帶復(fù)古風(fēng)的FILA號(hào)飛艇。
DSP的靈感，來源于它與眾不同的紙袋人logo，在設(shè)計(jì)師的演繹下，不僅有了媲美瓦力的萌感，又憑空多了一分酷炫的機(jī)械風(fēng)。
四、細(xì)節(jié)研磨
震撼的視效在于大場面打造，更在于小細(xì)節(jié)的研磨。
在這之中，我們重點(diǎn)加工了潮流主理人親臨自薦的頁面展示，把潮牌的靈魂人物，比如 CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘瑋柏、STAYREAL阿信、不二良，打造成自帶流量的店招。為了讓潮流主理人和背景看起來更真實(shí)，更渾然一體，我們有意借用故障風(fēng)格進(jìn)行展示。
這三大場景的設(shè)計(jì)中，我們還對(duì)應(yīng)三種不同的UI顏色，讓每個(gè)店鋪都有屬于自己的經(jīng)緯度坐標(biāo)（左右滑動(dòng)坐標(biāo)數(shù)值會(huì)發(fā)生改變）。
五、優(yōu)化體驗(yàn)
在潮流主理人親臨自薦之后，玩家應(yīng)邀成為潮流品鑒官。我們?cè)O(shè)計(jì)了左劃右劃的魔性操作，用戶只需劃動(dòng)手指，就能快速解鎖海量潮流裝備，輕松在線pick自己的潮流單品。(目前體驗(yàn)仍在迭代中，請(qǐng)多多包涵）
流程設(shè)計(jì)
為了兼顧用戶體驗(yàn)和商家調(diào)性，我們特意設(shè)計(jì)了黑白兩款風(fēng)格的界面，黑色酷炫風(fēng)，白色清新風(fēng)，任君選擇。
六、周邊海報(bào)
我們還為【天貓潮live】開辟出的《潮品新季大賞》設(shè)計(jì)了系列周邊海報(bào)，海報(bào)取景于潮流實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)桌上，微微發(fā)光的試驗(yàn)臺(tái)/設(shè)計(jì)筆記及設(shè)定圖/潮流試劑/溶液，還有潮流聲波探測儀，這些工具可以幫你高效捕捉潮流靈感，將其收集到罐頭之中，成為你的獨(dú)家專享。
海報(bào)模板
細(xì)節(jié)展示
設(shè)計(jì)師為了滿足全網(wǎng)潮流品牌商家能夠輕松調(diào)用于自己的潮流單品展示，設(shè)計(jì)了通用的罐頭包裝紙模板，讓不同的商家可以根據(jù)自己的品牌特色撰寫自己的品牌SLOGAN加以運(yùn)用。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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