iQOO Neo3 上市：強(qiáng)悍出場(chǎng)，生而為贏！
iQOO Neo3是什么？
隸屬于 vivo 旗下的 iQOO 強(qiáng)悍系列，又多了一位后浪 —— iQOO Neo3，144 Hz 競(jìng)速屏 + 立體雙揚(yáng) + Hi-Fi 音質(zhì) + 驍龍 865+UFS 3.1….. 一出場(chǎng)就用強(qiáng)悍性能直戳直男爽點(diǎn)！
此次首銷期三大平臺(tái)同步上市，強(qiáng)悍性能全面首發(fā)，我們的策略不求 “大而全”，而是聚焦平臺(tái)特性，而且三個(gè)平臺(tái)的直男也各有千秋，這次我們用不同的創(chuàng)意，逐一擊破，逐一燃爆！
如何燃爆三大平臺(tái)？
#京東篇：王者齊聚，生而為贏#
眾 “廣” 周知，京東用戶更 3C 更科技，他們是一群游戲宅男，So Neo3 目的就是用 “王者電競(jìng)屏” 讓游戲宅男集體高潮 —— 144Hz 競(jìng)速屏、鷹眼顯示增強(qiáng)、疾速觸控…
超級(jí)電競(jìng) IP —— 王者榮耀
聯(lián)動(dòng)我們擁有的超級(jí)IP資源 —— 王者榮耀，iQOO 系列也是 KPL 的官方比賽用機(jī)！當(dāng) iQOO Neo3 x 京東 x 王者榮耀 x KPL，會(huì)燃爆怎樣的火花？
高能機(jī)構(gòu) —— 王者 “機(jī)” 密調(diào)查局
聚焦王者榮耀，有大神有菜鳥(niǎo)，作為游戲鏈底端的我們會(huì)好奇：“究竟電競(jìng)大神是如何一路制霸王者峽谷的呢，難道他們真的有外掛？” 有沒(méi)有外掛，一探便知！為此，iQOO 官方特別成立了一個(gè)高能機(jī)構(gòu) —— 王者機(jī)密調(diào)查局，官方探究最強(qiáng)王者“機(jī)”密！
亮點(diǎn)一
頭號(hào)特工 —— KPL 官方解說(shuō)員
特別聘請(qǐng) KPL 解說(shuō)員 “李九” 作為我們的頭號(hào)特工，帶我們一起穿越到王者峽谷，為游戲宅男們探究高手玩家一路制霸王者峽谷的機(jī)密！量身打造一出真人COSPLAY 好戲！
亮點(diǎn)二
高手過(guò)招 battle 戰(zhàn)
除了 “聘請(qǐng)” 李九作為特工，我們還 “聯(lián)系” 了兩位王者英雄 —— 韓信和馬可波羅，他們將一起穿越進(jìn)王者峽谷，face to face 看兩位英雄 battle！讓視頻更 high 更精彩！在 iQOO Neo3 王者電競(jìng)屏的加持下，高手玩家韓信將一路制勝！圈層 KOL 重度參與 + 王者 IP 加分創(chuàng)意，最終我們實(shí)現(xiàn)了圈粉引流 + 圈層裂變的營(yíng)銷效果。
#天貓篇：聲而為贏#
圍觀天貓平臺(tái)人群，更泛娛樂(lè)、更多元化，玩的東西可以更 “生活”，更刺激！我們選擇在天貓擊穿，立體雙揚(yáng) + Hi-Fi 音質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。以沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，讓直男生活有聲有色！
全網(wǎng)首款《聲音食堂》正式營(yíng)業(yè)
如何讓消費(fèi)者沉浸式地感受我們的視聽(tīng)體驗(yàn)，我們發(fā)掘了人的生理本能，對(duì)食物的渴望！食物迷人的不僅是視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)都能讓你分分鐘上癮！食物版 ASMR 視頻更是瞬間讓人顱內(nèi)高潮！這樣的原始欲望刺激，就這樣刺激了我們的創(chuàng)意誕生！
我們打造了 3C 圈首個(gè)沉浸式《聲音食堂》，只有搭載 iQOO Neo3 的立體雙揚(yáng) + Hi-Fi 高保真，才能生動(dòng)還原食物的極致誘惑，給消費(fèi)者帶來(lái)真正的視聽(tīng)盛宴。
疫情期間不能出門(mén)大吃大喝的吃貨們，可用 iQOO Neo3 來(lái)下飯哦～
看 Neo3 下飯神機(jī)視頻，搭配自帶 Hi-Fi 音質(zhì)的 Neo3 耳機(jī)，食用效果更佳喲！
#蘇寧篇：生而為贏，與速俱進(jìn)#
到了蘇寧平臺(tái)的玩法，它更直接更科技，蘇寧平臺(tái)是直接 boy！我們欲想擊穿 3C 圈首屈一指的 144 Hz 競(jìng)速屏，為消費(fèi)者普及 144 Hz 的強(qiáng)悍之處。
最強(qiáng)大腦 × 最強(qiáng)競(jìng)速屏 × 最強(qiáng)眼力挑戰(zhàn)
對(duì)此，我們放大最強(qiáng)賣點(diǎn) —— 144 Hz 競(jìng)速屏，聯(lián)動(dòng)最強(qiáng)大腦 —— 王春彧選手，挑戰(zhàn)最強(qiáng)眼力——逐一看清 144 Hz 分秒細(xì)節(jié)，直觀地展現(xiàn) 144 Hz 的高刷新率、流暢度和清晰度，讓消費(fèi)者一 “目” 了然。
來(lái)，一睹 144 Hz 的刷新之快！
回顧我們的執(zhí)行，從落實(shí)執(zhí)行方案到正式執(zhí)行，只有一個(gè)月的時(shí)間。一個(gè)月同時(shí)籌備三個(gè)視頻，4 天拍攝，同一天上線，面對(duì)的挑戰(zhàn)可謂數(shù)不勝數(shù)。
時(shí)間是真 · 緊迫
不管是京東視頻、天貓視頻、蘇寧視頻，都面臨著時(shí)間一緊再緊的問(wèn)題。
1 個(gè)月 3 個(gè)視頻 4 天拍攝同一天上線，怎樣在有限的時(shí)間把視頻做到出品質(zhì)量上乘，是我們要思考的問(wèn)題。從腳本的反復(fù)打磨到確認(rèn)，從選擇供應(yīng)商到各種場(chǎng)景選擇等等事無(wú)巨細(xì)的執(zhí)行細(xì)節(jié)，無(wú)一不在壓縮我們的時(shí)間。
但是，還好，視頻最終如期上線，交出了三份滿意的答卷，有來(lái)自客戶爸爸的認(rèn)可，也有來(lái)自消費(fèi)者的不俗戰(zhàn)報(bào)，當(dāng)然也有來(lái)自團(tuán)隊(duì)的拍手稱贊。
總在給自己增加難度
執(zhí)行三個(gè)視頻時(shí)，我們一輪又一輪地反復(fù)推敲，視頻腳本已經(jīng)反復(fù)修改無(wú)數(shù)次，團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演都對(duì)視頻有著超高的期待，不斷地給自己加難度，只為在預(yù)算內(nèi)執(zhí)行出更高水準(zhǔn)的成片！
京東篇：穩(wěn)住，我們能贏！
京東《王者機(jī)密調(diào)查局》視頻的置景、真人還原的高難度吊威壓武打、后期的特效都十分耗時(shí)耗力，考驗(yàn)的全是團(tuán)隊(duì)和演員的專業(yè)度。
天貓篇：聽(tīng)見(jiàn) ASMR 團(tuán)隊(duì)的心聲
天貓的聲音食堂視頻，看似畫(huà)面簡(jiǎn)單，但其實(shí)食物不像模特，很難操控，一個(gè)鏡頭得反復(fù)反復(fù)拍幾十遍才能拍出現(xiàn)在誘人的成片。
蘇寧篇：一試，便知可能性！
蘇寧的視頻為了直觀地向消費(fèi)者呈現(xiàn) 144 Hz 的流暢清晰，面對(duì)現(xiàn)有素材的缺失 + 預(yù)算的限制，我們嘗試了多種低成本的方式，最終通過(guò)后期制作出了一條低刷新率和高刷新率的對(duì)比視頻，讓人一眼就能感受差異。
感恩客戶爸爸的信任，一起打造了 #生而為贏# 首銷期 Campaign，iQOO Neo3 也迎來(lái)不俗戰(zhàn)績(jī)，為后續(xù) 618 大促打了個(gè)好頭陣！
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目統(tǒng)籌：鄧婷婷
創(chuàng)意指導(dǎo)：秦成成
策劃：王穎欣、趙青、梁詠詩(shī)
創(chuàng)意：趙偉良
文案：詹琦
設(shè)計(jì)師：楊婧、曾妍霓
導(dǎo)演：周霜
攝影：王賜燦
剪接：陳博
后期：唐磊、羅子源
項(xiàng)目執(zhí)行：梁莉、黃錦慧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——i2mago 原象，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
iQOO Neo3作為iQOO旗下?lián)屨寄贻p人市場(chǎng)的主力產(chǎn)品線；面對(duì)天貓平臺(tái)中樂(lè)于嘗鮮、追求刺激的18-25歲的強(qiáng)悍新生代，我們?cè)撊绾挝齌A們的注意力，充分展現(xiàn)我們的產(chǎn)品強(qiáng)悍性能，刷新TA們對(duì)品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，從而搶占天貓平臺(tái) 2.5-3.5K 的 5G 用戶及市場(chǎng)份額？【洞察與策略】
疫情緩和期間， TA對(duì)美食欲望被格外放大；iQOO Neo3的立體雙揚(yáng)+Hi-Fi音質(zhì)有多立體多逼真，想到用最原始的人體感官體驗(yàn)來(lái)生動(dòng)展示。【創(chuàng)意闡述】
iQOO Neo3 的立體雙揚(yáng) + Hi-Fi 音質(zhì)，到底有多立體多逼真？我們用最原始的人體感官體驗(yàn)來(lái)生動(dòng)展示。疫情緩和期間 TA 對(duì)美食欲望被格外放大，我們通過(guò)食物 ASMR 的創(chuàng)意視頻，同時(shí)刺激 TA 們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、從而升級(jí)到味覺(jué)的共鳴。用一條“聽(tīng)”起來(lái)很好吃很下飯的「聲音食堂」視頻，來(lái)告訴 TA 們 iQOO Neo3 下飯神器有多香！預(yù)熱期通過(guò)「聲音食堂」懸念海報(bào)預(yù)熱吸睛；爆發(fā)期間，ASMR 大片正式開(kāi)“販”，引爆話題，強(qiáng)勢(shì)種草；站內(nèi)直播開(kāi)箱實(shí)測(cè)，聽(tīng)音辯物體驗(yàn)互動(dòng)引流收割。【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間，微博話題總閱讀量超1.4億，互動(dòng)量20W+，感官大片「聲音食堂」微博播放超875.8W次，以“聲音”為賣點(diǎn)與TA溝通產(chǎn)品視聽(tīng)功能，引來(lái)全網(wǎng)熱議。「聲音食堂」直播間收獲超高人氣，在線觀看人數(shù)達(dá) 28424，熱度點(diǎn)贊突破 62800，較日常直播間熱度飆升 5 倍！ 開(kāi)售 30 分鐘全網(wǎng)銷售即破億。首銷當(dāng)日，即斬獲天貓手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍，并創(chuàng) Neo 系列的銷量歷史新高。
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