金伯利鉆石情人節(jié)致愛(ài)行動(dòng)：愛(ài)，跟我作對(duì)
情人節(jié)一定是一場(chǎng)童話？去你的吧！童話里都是騙人的……
尤其在這個(gè)2020疫情里的情人節(jié)，太多的情侶們上演了那么精彩的對(duì)手戲！
INCL受夠了千篇一律的情人節(jié)主題，為金伯利鉆石拋出終極命題 ——
一、愛(ài)情這道題，你作對(duì)了嗎？
Q1：朋友圈要不要秀恩愛(ài)？
Q2：戀愛(ài)后，還能不能有異性朋友
Q3：紀(jì)念日真的那么重要嗎？
各位~請(qǐng)小心作答！?。?/p>
2020年情人節(jié)前夕，INCL為金伯利鉆石打造 #愛(ài)，跟我作對(duì)# 致愛(ài)行動(dòng)，邀請(qǐng)“最佳辯手”大王作為「愛(ài)·作對(duì)」解答官。
用一場(chǎng)愈演情愈烈的對(duì)手戲，揭曉了“作對(duì)”背后的秘密。
01
朋友圈可見(jiàn)
不如讓朋友現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)
02
不如把異性朋友
變成共同好友
03
在意特殊的某一天
不如珍惜在一起的每一天
二、定制趣味“作對(duì)”測(cè)試H5，這套愛(ài)情（送）命題你作對(duì)了嗎？
一千對(duì)情侶，可能有一萬(wàn)種作對(duì)方式。
是不是在和TA的相處中，你們也會(huì)一言不合為愛(ài)開(kāi)懟？
你跟TA的“作對(duì)天賦”，誰(shuí)又更勝一籌？
三、線下同步打卡“愛(ài)·作對(duì)”秘盒
INCL為金伯利鉆石同步策劃線下500多家門店的“情人節(jié)致愛(ài)行動(dòng)”：「愛(ài)作對(duì)·秘盒」線下挑戰(zhàn)。
用手機(jī)“為愛(ài)懟一下”，抽取“愛(ài)作對(duì)·秘語(yǔ)”，上傳合照……通過(guò)幾步簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)，讓情侶體驗(yàn)“為愛(ài)作對(duì)”的真意。
什么樣的愛(ài)情與婚姻才算完美和純粹？相敬如賓？夫唱婦隨？這可不是標(biāo)準(zhǔn)答案。
對(duì)年輕人的愛(ài)情來(lái)說(shuō)，就算你“懟天懟地”，那個(gè)“對(duì)”的人也不離不棄。
一年一度的情人節(jié)傳播戰(zhàn)役，對(duì)每家創(chuàng)意代理商都是一場(chǎng)考試。每家給出的答案定有雷同，亦有不同。
“愛(ài)，跟我作對(duì)?！?/strong>就是INCL在“情人節(jié)傳播”試卷上給出的答案。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
INCL博廣廣告
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——INCL 博廣 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
國(guó)民鉆飾品牌金伯利希望借助2020情人節(jié)完成品牌形象年輕化；以更年輕的戀愛(ài)觀完成與新世代年輕人的對(duì)話；
在產(chǎn)品層面，完成婚戒（對(duì)戒）系列的推廣。
【洞察與策略】
每年情人節(jié)各品牌的腔調(diào)都在勾勒出童話般的完美愛(ài)情，能不能把真實(shí)的情侶日常，真實(shí)的呈現(xiàn)出來(lái)？純粹的愛(ài)情并不全是那些美好的，和諧的，親近的。更該允許對(duì)立，沖突，矛盾的存在。【創(chuàng)意闡述】
核心 Concept ——“愛(ài)，跟我作對(duì)”什么樣的愛(ài)情與婚姻才算完美和純粹？相敬如賓？夫唱婦隨？這可不是標(biāo)準(zhǔn)答案。對(duì)年輕人的愛(ài)情來(lái)說(shuō)，就算你“懟天懟地”那個(gè)“對(duì)”的人也不離不棄。
我們，是一對(duì)。
我們，也作對(duì)。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)線上視頻、H5，以及互動(dòng)裝置的創(chuàng)意形式，完成對(duì)線下500家金伯利鉆石門店的銷售引流。
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