adidas：happy NEO year！一起玩“新”大發(fā)吧
一、新品推薦
年俗，不必細(xì)想，好像只有那些無趣，守舊，上了年紀(jì)的長(zhǎng)輩的才會(huì)上心去恪守，而如今各家各戶的饕餮盛宴和親友動(dòng)態(tài)足不出戶就能盡收眼底，所謂網(wǎng)上沖浪一時(shí)爽，一直沖浪一直爽。熱鬧，原來都上云了。傳統(tǒng)春節(jié)年俗正逐漸變得索然無味，不是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化漠不關(guān)心，而是他們精力有限，G點(diǎn)太高……2020春節(jié)，ONENINE小賣部特別進(jìn)貨：adidas neo × Disney聯(lián)名款，并親自為嘗鮮者解鎖一系列“過年新姿勢(shì)”，把你的春節(jié)在家無聊綜合癥扼殺在搖籃里。
看看adidas neo × Disney聯(lián)名款準(zhǔn)備了哪些驚喜吧。
二、腦暴時(shí)間
春節(jié)作為中國(guó)人最看重的節(jié)日，可謂是每年?duì)I銷的重中之重。從話題切入角度來說，以“親情”為關(guān)鍵詞的節(jié)前煽情類情感營(yíng)銷多不勝數(shù)。從營(yíng)銷玩法上來看，與Disney推出鼠年聯(lián)名款的品牌也不在少數(shù)。adidas neo × Disney聯(lián)名款要在眾多春節(jié)營(yíng)銷中狠刷存在感，必須另辟蹊徑。
對(duì)于adidas neo的主要受眾——90后，他們的年是怎么過的呢？
“好不容易有機(jī)會(huì)賴床，但親戚早早來串門”
“想追自己攢了很久的劇，但為了遷就父母不得不央視主播天天見”
……
回想一下，這是不是你的春節(jié)真實(shí)寫照？
ONENINE小賣部由此挖掘出“玩‘新’大發(fā)”這一創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)置米奇密碼，邀請(qǐng)這群“過分懂事”卻生來好動(dòng)的年輕人穿上adidas neo × Disney鼠年聯(lián)名款，腦洞大開，層層闖關(guān)，將2020打造成一個(gè)屬于他們最neo的年。
三、秀出最neo的年
七位明星身穿adidas neo × Disney聯(lián)名款，以短視頻的形式展現(xiàn)他們的“neo year”玩法?，F(xiàn)在讓我們一起來看看他們是怎么玩的吧。
1、米奇符號(hào)花式露出，為聯(lián)名博關(guān)注
通過設(shè)計(jì)游戲的特殊情節(jié)和道具，將米奇形象抽象成三個(gè)圈，營(yíng)造成出其不意的“巧合”，讓adidas neo和Disney在鼠年真正玩在一起，巧妙地從眾多聯(lián)名款中脫穎而出。
2、多元玩法，全方位滲透年輕人生活場(chǎng)景
過年期間，家的確是悶頭長(zhǎng)草的不二之選。七支視頻選取室內(nèi)生活場(chǎng)景拍攝，加強(qiáng)年輕人代入感的同時(shí)，也希望能激發(fā)靈感：即便在家，身邊的一切都可以是玩“新”大發(fā)的道具。
3、青春活力派明星加持，激起粉絲圈層自傳播
胡先煦等七位明星青春活力的屬性，完美契合adidas neo動(dòng)感十足的品牌定位。通過明星效應(yīng)溝通年輕群體引發(fā)關(guān)注，將“neo year”的活力基因強(qiáng)勢(shì)注入2020新年。
四、店長(zhǎng)有話說
截止發(fā)稿前，整波活動(dòng)在所有社交平臺(tái)上共創(chuàng)造了10億影響力，互動(dòng)量超1000萬(wàn)次。
此次聯(lián)手明星拍攝玩新大發(fā)短視頻，以年輕人喜聞樂見的形式和貼合實(shí)際生活的內(nèi)容來建立品牌與年輕人之間的有效溝通，不僅讓adidas neo真正地和年輕人玩在一起，提高了adidas neo的品牌認(rèn)知度，也讓adidas neo × Disney聯(lián)名款在眾多聯(lián)名中脫穎而出，在春節(jié)期間一件難求。
疫情態(tài)勢(shì)給整個(gè)社會(huì)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，難免人心惶惶。
但與其凝視焦慮，不如宅出風(fēng)采，最后我們終將奔向陽(yáng)光呀。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）