Buy With Your Time
由于租金成本的原因，宜家的位置通常離人們居住的市中心較遠。這導致一些消費者即使有車，也不愿意親自前往門店享受更好的購物體驗。
為了刺激更多當?shù)叵M者前往門店，位于阿拉伯酋長國的迪拜宜家推出了“Buy With Your Time”營銷戰(zhàn)役。他們將店內的商品原本價格標簽，全部換成了同時帶有價格和時間的標簽（不同城市按當?shù)厥杖胨接嬎悖?。路上耗掉的時間越長，相應可購買的商品就越貴重。
比如在迪拜，消費者在路上用去17分鐘則可以買一件納斯敏床單，而49分鐘可以購買一個拉克邊桌，甚至還可以換宜家的熱狗……
當消費者在結賬計算時，收銀員會主動提醒是用現(xiàn)金、信用卡還是時間結算。根據(jù)谷歌地圖中顯示的時間記錄，享受相應優(yōu)惠。比起按常規(guī)的購物金額滿減外，這種用路程換免費額度的人性化促銷收到消費者的好評，甚至呼吁“每一個地方都該如此”。
項目信息
品牌/廣告主
IKEA 宜家
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2021
D&AD Awards
Advertising | Media | Retail
Wood Pencil
2021
LIA
Creative Use of Data | Data Visualization
Finalist
2021
LIA
Non-Traditional | Creative Use of Data
Bronze
2021
LIA
Ambient & Activation | Creative Use of Data
Bronze
2021
LIA
Non-Traditional | Retail
Silver
2021
LIA
Digital | Retail
Bronze
2021
LIA
Ambient & Activation | Retail
Finalist
2021
LIA
Digital | Creative Use of Data
Finalist
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