致敬高達(dá)40周年，361°聯(lián)名高達(dá)，重燃兒時(shí)機(jī)甲夢(mèng)！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2019-07

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藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，工程師共創(chuàng)，
用上千雙361°運(yùn)動(dòng)鞋打造的高達(dá)和扎古雕像

藝術(shù)裝置+藝術(shù)攝影
2019 / 7月 / 成都市國(guó)際金融中心
天貓 × 361 × 高達(dá) × 不是美術(shù)館

商業(yè)IP嫁接品牌有什么新玩法？

高達(dá)40周年之際，361°聯(lián)合高達(dá)IP，聚焦于高達(dá)0079系列，準(zhǔn)備發(fā)售系列限定服裝及鞋款。

為了呼應(yīng)主題，我們準(zhǔn)備用真實(shí)的361°運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)創(chuàng)作高達(dá)和扎古，我們和藝術(shù)家來(lái)到了位于福建的361°制鞋工廠的運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)科研中心，與運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師和工程師一起討論如何利用制鞋的半成品，原材料等創(chuàng)作高達(dá)，工廠制鞋師傅也與我們一起，配合制作各種所需材料。

經(jīng)過(guò)多方配合，實(shí)驗(yàn)、打烊、熱壓、造型等多項(xiàng)工藝，由上千雙361°運(yùn)動(dòng)鞋打造高達(dá)和扎古就像被賦予了生命，傲世登場(chǎng)。

自高達(dá)誕生已來(lái)，40年過(guò)去，0079點(diǎn)燃的機(jī)甲夢(mèng)依舊燃燒著，每個(gè)世代仍有源源不斷的熱血少年涌入高達(dá)的世界，無(wú)數(shù)個(gè)高達(dá)駕駛員正在地球待命，發(fā)布販?zhǔn)坌畔⒅?，?0萬(wàn)人收藏，販?zhǔn)郛?dāng)天，在天貓旗艦店創(chuàng)下1秒內(nèi)售罄的記錄。

視頻

海報(bào)

致敬高達(dá)40周年，361°聯(lián)名高達(dá)，重燃兒時(shí)機(jī)甲夢(mèng)！

后記，高達(dá)和扎古雕像后續(xù)在全國(guó)多個(gè)城市巡展，并且接到數(shù)個(gè)博物館美術(shù)館的展覽邀約。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

北京藝位傳誠(chéng)文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單：

刁勇、查宋剛、周振興、武江濤、柳月、周思桐

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——不是美術(shù)館，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
高達(dá)40周年之際，361°聯(lián)合高達(dá)IP，聚焦于高達(dá)0079系列，準(zhǔn)備發(fā)售系列限定服裝及鞋款。
【洞察與策略】
商業(yè)IP嫁接品牌有什么新玩法？藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，工程師共創(chuàng)，用上千雙361°運(yùn)動(dòng)鞋打造的高達(dá)和扎古雕像。
【創(chuàng)意闡述】
為了呼應(yīng)主題，我們準(zhǔn)備用真實(shí)的361°運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)創(chuàng)作高達(dá)和扎古，我們和藝術(shù)家來(lái)到了位于福建的361°制鞋工廠的運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)科研中心，與運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師和工程師一起討論如何利用制鞋的半成品，原材料等創(chuàng)作高達(dá)，工廠制鞋師傅也與我們一起，配合制作各種所需材料。
經(jīng)過(guò)多方配合，實(shí)驗(yàn)、打烊、熱壓、造型等多項(xiàng)工藝，由上千雙361°運(yùn)動(dòng)鞋打造高達(dá)和扎古就像被賦予了生命，傲世登場(chǎng)。
【結(jié)果與影響】
自高達(dá)誕生已來(lái)，40年過(guò)去，0079點(diǎn)燃的機(jī)甲夢(mèng)依舊燃燒著，每個(gè)世代仍有源源不斷的熱血少年涌入高達(dá)的世界，無(wú)數(shù)個(gè)高達(dá)駕駛員正在地球待命，發(fā)布販?zhǔn)坌畔⒅?，?0萬(wàn)人收藏，販?zhǔn)郛?dāng)天，在天貓旗艦店創(chuàng)下1秒內(nèi)售罄的記錄！至今該作品被收藏在361°公司總部展示。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

361° 三六一度

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

不是美術(shù)館

參與者

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收藏 11

2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

不是美術(shù)館

品牌

361° 三六一度

參賽類別

營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類

執(zhí)行，情懷和產(chǎn)品連接好
都挺好，缺個(gè)傳播線的主題。
好的創(chuàng)意在執(zhí)行階段不垮掉，可能也是一種能力
情懷加分，用鞋料拼高達(dá)進(jìn)一步強(qiáng)化了粉絲情懷。但是傳播玩法還是有點(diǎn)局限了。
品牌花重金購(gòu)買的IP，但傳播效果相對(duì)較弱，項(xiàng)目傳播聲量沒(méi)有另外幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好。IP的使用還可以用的更好。
產(chǎn)品與ip共創(chuàng)意想不到的成品，有趣！
品牌、IP、產(chǎn)品、TA完美契合
平平無(wú)奇的玩法
跨界IP的使用從上報(bào)材料來(lái)看沒(méi)有特別的出圈，只是在產(chǎn)品上進(jìn)行了結(jié)合，用鞋子拼出高達(dá)稍顯生硬。
無(wú)感
不錯(cuò)
很酷的跨界合作，設(shè)計(jì)也非常好看炫酷。但本身玩法有限，在創(chuàng)意執(zhí)行上沒(méi)有太多亮點(diǎn)。
看不出產(chǎn)品和高達(dá)IP的關(guān)聯(lián)點(diǎn)
有沒(méi)有什么新玩法？展覽+定制，真的已經(jīng)玩了很久了
經(jīng)典IP和服飾品牌的常規(guī)玩法，會(huì)喚起很多年的童年記憶。創(chuàng)意部分沒(méi)有特別可圈可點(diǎn)的地方，比較中規(guī)中矩。
本應(yīng)是很好的一波回憶殺，在執(zhí)行上過(guò)于潦草，在傳播上，在營(yíng)銷上的行動(dòng)都不足。