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蝦米 評論
2025-12-09
超2w字精華,文案之神Neil French的珍貴演講
New York Festivals 紐約國際廣告節(jié)
蝦米 贊了文章
2025-12-08
京東:2000米高原上,一件“天大的小事”
Brand: 京東
By: 天與空
蝦米 項目評分 9
2025-12-07
假騎手劇本,正成為詐騙產(chǎn)業(yè)鏈
半佛仙人
2025-12-04
老一輩的頂級白描,下手沒輕沒重的
許倩
2025-12-01
巴拉巴拉AI大秀:世界成為孩子們的秀場
Brand: Balabala 巴拉巴拉
By: 與光同塵 杭州
2025-11-29
鬼滅給瑞幸上了一課
已抬抬
2025-11-27
京東×只有紅樓夢:特別獻映《金釵》,邀你來賞大觀園
By: 你說的都對 北京
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菜鳥評審員
文案
西西Sylvia
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蝦米 評論
1、從“執(zhí)行者”轉(zhuǎn)向“戰(zhàn)略顧問”。不能只被動滿足需求,應(yīng)主動引導(dǎo)客戶,教育其認識到創(chuàng)意對生意的價值。需與決策者直接溝通,跨越中間層級。
2、這個創(chuàng)意是否有助于說服消費者、促進銷售?警惕為了形式創(chuàng)新而犧牲溝通清晰度。
3、廣告是兩個人之間的對話,應(yīng)像對一個人說話那樣寫作。
4、勇氣、創(chuàng)意、自信。
勇氣:堅持己見,挑戰(zhàn)常規(guī)。
創(chuàng)意:不需絕對原創(chuàng),做“在場的人沒見過的事”即可,可從歷史中汲取靈感。
自信:堅信自己的作品,并直接、自信地向客戶決策者推銷。
5、直接對接決策者:避免無關(guān)人員成為創(chuàng)意與客戶間的障礙;
一次只講一個故事:廣告必須專注,多個優(yōu)點等于沒有優(yōu)點。
做“廚師”,不做“服務(wù)生”。
6、調(diào)研多是“胡扯”:真正了解用戶應(yīng)走向街頭,與真人交談。
獎項無需過分在意:好作品自己知道,評委也會犯錯。只為獲獎的創(chuàng)作是本末倒置。
7、文案難跨文化,但創(chuàng)意可以。
8、對“新事物”充滿熱情,厭倦重復(fù)便應(yīng)離開。
9、理解需求后,先忘記它,去做別的事(如喝酒),讓最重要的點子自己浮現(xiàn)。與客戶溝通時堅守專業(yè)原則,用堅持換取作品的純粹與效力。