京東×只有紅樓夢：特別獻(xiàn)映《金釵》，邀你來賞大觀園
點(diǎn)擊入夢
假作真時(shí)真亦假，大屏帶你入幻夢。讓我們跟隨女主的腳步，一起走入紅樓世界：看寶黛初會(huì)的心動(dòng)一瞬、觀劉姥姥進(jìn)大觀園的笑料百出、赴湘云醉臥芍藥叢的美景…
一、BIG Idea - 把家變成「到夢空間」
京東家電家居希望聯(lián)合《只有紅樓夢·戲劇幻城》的中式美學(xué)場景空間，打造百吋大屏高端電視形象符號(hào)，通過破圈觸達(dá)高消費(fèi)用戶人群（文化高知、藝術(shù)小資、品質(zhì)生活、科技嘗鮮），在雙十一大促透傳“家有3m看百吋，京東百吋電視100%送裝到家”。
那么回到最初的問題，我們?yōu)槭裁葱枰賲茧娨暎?/p>
大家更希望在放松休閑的片刻：讓世界退后一步，讓當(dāng)下更近一步。
正是大屏的沉浸感成全了這份舒適。
那么怎么結(jié)合只有紅樓幻城的優(yōu)勢？
借中式美學(xué)的“留白、分寸、氣韻”為抓手，匹配核心人群所需的審美與氣質(zhì)，以此體現(xiàn)百吋電視“沉浸式觀影”的細(xì)節(jié)與秩序-得到“只為一刻·只此百吋·只在京東”的極致感受。
我們由此提煉“把家變成「到夢空間」”的核心idea：用戶通過買百吋電視，最終實(shí)現(xiàn)把家變成沉浸感強(qiáng)，能入戲、入境、入夢的空間。將百吋電視作為介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)用戶到“紅樓夢”之間的穿梭。
二、京東造了個(gè)“大觀”園
為深入打造百吋電視的高端沉浸體驗(yàn)，讓「到夢」不止于此：我們連接十二金釵、和十二個(gè)百吋大屏，組成超長電視“屏風(fēng)”，在線上打造超大畫幅的紅樓美景。
人物依據(jù)情感連接排列，讓整體更具故事感，希望觀眾看到畫面就能勾起關(guān)于紅樓故事的回憶。同時(shí)，線下落地沉浸式百吋巨幕屏風(fēng)，用百吋大屏，賞金釵之美。
只有紅樓夢云臺(tái)發(fā)布會(huì)-十二金釵巨幕屏風(fēng)，一眾小紅書博主達(dá)人圍觀打卡。
最后項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)外媒破圈營銷，登上紐約時(shí)代廣場大屏，讓中國文化魅力、電視百年、京東大屏聲量再擴(kuò)圈層。
三、一個(gè)如夢似幻的總結(jié)
雙十一項(xiàng)目，執(zhí)行跨越國慶，從河北幻城的實(shí)景拍攝到新版紅樓夢取景地的棚拍，時(shí)間緊任務(wù)重，也是讓項(xiàng)目里每一位伙伴有幸體驗(yàn)了一番“如夢似幻”的經(jīng)歷。
【道具組】如夢似幻之云里霧里（此處是開場鏡頭）。
【論打光】如夢似幻之眼前一亮（勘景時(shí)隨便拍的vs實(shí)拍時(shí)打光后的）。
【小插曲】如夢似幻之少年圍城（拍攝時(shí) 偶遇上千的學(xué)生來游學(xué)）。
如夢似幻的項(xiàng)目，夢一般的結(jié)束了，從變身“紅學(xué)家”重溫紅樓夢，到與紅樓夢的“主角”溝通交流，項(xiàng)目中的每個(gè)人都像做了場夢。
謝謝夢的【發(fā)起者】客戶全方位的信任支持，【造夢人】導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真負(fù)責(zé)和全力配合，夢的【起源地】只有紅樓夢場地方的大力協(xié)同，和我們這些【追夢人】一起圓夢！！
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