我覺得全片沒文案這個點(diǎn)，其實(shí)還好，畢竟這片子里臺詞也不少。當(dāng)然，能在global的規(guī)范下，雙方都沒有寫一些所謂“金句”，也不錯。

橋段里所訴求的點(diǎn)，還是有點(diǎn)太散了，有的我能拿到，但分手喝咖啡這事就有些牽強(qiáng)，看著爆球咖啡搖頭也完全是內(nèi)心戲。如果能圍繞著是“寧愿耽誤事也要喝杯好咖啡”這一個點(diǎn)來做，我覺得會更精彩?，F(xiàn)在的“訴求”、“離譜”程度的量在每個橋段里都不太一樣，觀眾的笑點(diǎn)預(yù)期就會被拉扯得有點(diǎn)散慢。

當(dāng)然global的那條片，處理得也沒有很好，確實(shí)難為了。

有點(diǎn)可惜，這個策略路徑是對的，但是出來的效果有點(diǎn)單薄。京東服飾給人的感覺就是選擇不太多，整個片子如果能呈現(xiàn)得更豐盈一點(diǎn)更好。片子簡約的感覺本身沒有錯，但是太寡淡的通調(diào)，對京東的認(rèn)知刷新幫助不夠啊。

我的看法是還不錯，和抄襲沒啥關(guān)系。

先說還不錯的地方。這個創(chuàng)意的切入點(diǎn)蠻好的，一句話就可以講清“一起幫你貼一半”，我覺得比友商拍的那幾支國補(bǔ)片子，更能講清楚。存在一些不足，但絕不是評論區(qū)里所講的“抄”。 貼一半，會比匯仁的那個廣告貼一半虛了，更準(zhǔn)確傳達(dá)，我覺得很好。很多同行看過的創(chuàng)意，確實(shí)太少了一點(diǎn)。

創(chuàng)意的問題，是在執(zhí)行上面，“各貼一半”的效果在貼地鐵上，打了折。實(shí)際出街上，地鐵那么擠，踩在地貼上的人那么多，大家可能拿不到“貼了一半”的視覺傳達(dá)。 當(dāng)然我能理解這個的矛盾，因?yàn)橐坏┮觥百N一半”的效果，就得做得很逼真，我不認(rèn)為創(chuàng)作團(tuán)隊在思考執(zhí)行的時候，沒有想過這件事。 只是天貓肯定又不會允許你，做一個擬真但顯簡陋的廣告。所以，就往美觀和有趣上做，但這個美觀和有趣，必然讓最核心的視覺傳達(dá)“貼了一半”嚴(yán)重打折。有點(diǎn)可惜，但這種執(zhí)行上的難誰沒遇見過，大家共勉吧。