京東服飾廣告，像衣櫥一樣一直在上新！

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舉報(bào) 2024-11

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從9月份，到未來12月份的暖冬，

京東服飾的梯媒視頻與地鐵平面，一直輪番上新出現(xiàn)在大眾視野。

“買服裝上京東”的口號(hào)已經(jīng)深耕了將近3個(gè)月，

相信大家在出行時(shí)，沒少感受到時(shí)尚感的沖擊~

線下梯媒投放

京東服飾

在當(dāng)今電商競爭激烈的背景下，壹捌零助力京東服飾通過一系列精心策劃的品牌宣傳，成功重塑了消費(fèi)者對(duì)京東服飾的傳統(tǒng)認(rèn)知，從“品牌選擇少”、“類目不夠時(shí)尚”的刻板印象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流、提供豐富穿搭靈感的電商平臺(tái)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力。

這次品牌Campaign的核心目標(biāo)，就是要打破消費(fèi)者對(duì)京東服飾的固有偏見，特別是在年輕女性群體中，樹立起“買服裝上京東”的心智。讓大家想買衣服的時(shí)候，就會(huì)來京東買，突破類似“男人一年下2次單”的購買現(xiàn)狀。

京東服飾面臨的挑戰(zhàn)是顯而易見的，我們?nèi)绾胃淖冞@種固有印象，達(dá)成“買服裝上京東”的用戶心智，讓穿衣的每一位都想來京東逛一逛呢？這是京東服飾要解決的目標(biāo)與難題。

回到消費(fèi)者每一天的穿衣，每一天出門前的OOTD，都離不開穿搭。穿搭好看的衣服，會(huì)讓人想看、想挑、想買、想分享。穿搭好看的衣服，會(huì)給人提供情緒價(jià)值，WOW~到所有人。

京東服飾決定從趨勢穿搭入手，為消費(fèi)者提供靈感，滿足他們對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的需求。

1、提供趨勢穿搭靈感

京東服飾敏銳捕捉當(dāng)下新潮的穿搭趨勢，展示了不同季節(jié)、不同場合的穿搭靈感。不僅展現(xiàn)了京東服飾的時(shí)尚感，更為消費(fèi)者提供了實(shí)際的穿搭建議，幫助他們找到適合自己的風(fēng)格。

2、展現(xiàn)海量品牌標(biāo)簽

為了強(qiáng)化品牌豐富度的認(rèn)知，京東服飾在廣告中展示了大量穿搭品牌標(biāo)簽。展示了京東服飾的品牌多樣性，也讓消費(fèi)者明白，在京東可以找到各種風(fēng)格的服飾，滿足他們的不同需求。

3、提供穿衣情緒價(jià)值

京東服飾深知，穿搭不僅僅是外表的裝扮，更是情緒的表達(dá)。因此廣告中不僅展示了時(shí)尚的穿搭，更通過真實(shí)的生活場景與模特穿搭的情緒張力，傳達(dá)了穿搭帶來的自信、快樂和愉悅。這種情緒價(jià)值的提供，更加打動(dòng)了消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者。

穿搭展示是必要的
京東站內(nèi)直接上線「趨勢穿搭方案」

京東服飾

品牌主線內(nèi)容創(chuàng)意：

創(chuàng)意內(nèi)容的展現(xiàn)很純粹，所有的視頻與大平面，都是為了讓消費(fèi)者記住6個(gè)大字「買服裝上京東」。
全力做到硬廣的同時(shí)，也能用時(shí)尚打動(dòng)人。
而如果你有被某個(gè)「趨勢穿搭單品」種草，也能記下這些標(biāo)簽。更可以上京東搜索“趨勢穿搭”，發(fā)現(xiàn)更多穿搭靈感。