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如何根據(jù)品類演化的節(jié)奏，以及品類從抽象品類向具體品類分化的窗口，制定品牌的推廣策略
引子上篇文章中我們講清楚了品類概念的判別，也就是回答了品類是什么的問題，其中我引用了《升級(jí)定位》的一句原文：“品類也是顧客對(duì)滿足需求的...
引子本文信息背景請(qǐng)閱讀馮衛(wèi)東《升級(jí)定位》第7章“品牌三問之一：你是什么”中的“品類、抽象品類、偽品類”部分，即第59頁(yè)至62頁(yè)的內(nèi)容。本文引...
引子本文信息背景請(qǐng)閱讀馮衛(wèi)東《升級(jí)定位》第7章“品牌三問之一：你是什么”的“品牌三問概述”部分，即第58頁(yè)至59頁(yè)的內(nèi)容。本文的寫作目的是深...
分析的邏輯起點(diǎn)1、任何行為都有前置條件和制約因素，創(chuàng)造條件、解除制約就能觸發(fā)行動(dòng)分析的兩個(gè)推論2、營(yíng)銷是爭(zhēng)奪關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)性傳播，關(guān)注的落腳...
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