2019年最值得看的五個(gè)春節(jié)營銷案例盤點(diǎn)
每到春節(jié)臨近，回家過年就成為廣大網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)和熱議的話題。品牌商們自然不會(huì)放過這個(gè)大好時(shí)機(jī)，越來越多的品牌加入到春節(jié)營銷中。
對(duì)于春節(jié)，“家人”、“團(tuán)圓”是永恒不變的主題，但是如何才能在眾多的春節(jié)營銷中脫穎而出，觸動(dòng)消費(fèi)者，并被記憶，也是廣大品牌商們一直苦苦思考的問題。
通過下面這五個(gè)2019年春節(jié)營銷案例，我們可以從中獲得一些啟發(fā)和借鑒：
1、2019開年第一刷：《啥是佩奇》
上周五，廣告片《啥是佩奇》突然一下子就爆紅網(wǎng)絡(luò)和微信朋友圈，成為2019開年第一刷。
一夜之間，我們都是佩奇人。
為了搞懂孫子想要的新年禮物，留守老人李玉寶一本正經(jīng)開始了尋找“佩奇“之路。跑遍全村到處打聽，但“佩琪”洗發(fā)水、叫“張佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孫子口中的“佩奇”。
終于，有人告訴他佩奇是：“小豬、紅的?！庇谑撬秩チ素i圈，并試圖把黑豬刷成紅的……
最后，老頭子在新年那天，給孫子掏出了一個(gè)硬核佩奇——用鼓風(fēng)機(jī)焊的粉紅色佩奇。
爺爺對(duì)孫子的愛，通過尋找和制作佩奇，非常聚焦地一氣呵成。整支視頻克制、恰到好處、不過度煽情表達(dá)著節(jié)日的情感，沒有絲毫的浮夸。
2、百事可樂賀歲巨制：2019“把樂帶回家”強(qiáng)勢(shì)來襲
自2012年創(chuàng)立“把樂帶回家”品牌IP以來，百事始終秉持著不斷探索的態(tài)度尋求更多突破。
2019 年，百事再次升級(jí)IP內(nèi)涵，詮釋“家造就了我們，又支援每一個(gè)人前行”的主題。
這支由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，還有百事新春特使翟天臨等豪華明星陣營拍攝的2019年賀歲微電影，闡述了幾位主演背后隱藏的多條故事線，緊張?bào)@險(xiǎn)又溫馨感人。
不僅向觀眾訴說了航天工作者鮮為人知的辛苦，更以此致敬那些為夢(mèng)遠(yuǎn)行的“摘星者”們。
3、榮耀暖心視頻走紅：別讓愛藏在“刪除”里
這是榮耀最新推出的一支春節(jié)視頻。
忙碌置辦一桌好菜的父親，溫暖善解人意的母親，以及聰慧能干的女兒共同組成的三口之家中，這也是獨(dú)生子女政策下，中國社會(huì)普遍存在的小家庭的現(xiàn)狀。
中國人向來不善于表達(dá)情感，很多愛都藏在背后，藏得很深。
榮耀用一支2分多鐘的短片，通過紀(jì)實(shí)的手法，帶領(lǐng)消費(fèi)者洞察到，父母平凡而又高大的一面。
首先，短片點(diǎn)出了中國家庭一個(gè)普遍存在的事實(shí)，那就是年老的父母都用著兒女的手機(jī)，他們心疼兒女在外賺錢不易，卻默默忍受著舊手機(jī)的種種不適。短片挑選出手機(jī)存儲(chǔ)滿了這個(gè)細(xì)節(jié)入手。
故事開始于好不容易一家人團(tuán)聚想歡喜地拍張全家福，女兒發(fā)現(xiàn)母親還用著自己的舊手機(jī)，同時(shí)還出現(xiàn)了一個(gè)”意外“——手機(jī)存儲(chǔ)滿了需要?jiǎng)h除照片才能拍照。
細(xì)心的女兒偷偷查看發(fā)現(xiàn)，這不是偶然的事情。
在手機(jī)最近刪除相冊(cè)里，母親一張張刪去的個(gè)人照，似乎在無聲訴說著母親為了多存一張寶貝女兒的照片，一次次刪去自己的生活照的愛紀(jì)錄。
然而，令人觸動(dòng)的是，母親在刪去個(gè)人照的同時(shí)，也在漸漸刪去了自己的青春。
看到這里，相信許多網(wǎng)友都會(huì)被深深地觸動(dòng)到。
父母的心里滿是兒女，這也是許多中國家庭的真實(shí)寫照，但是父母的青春歲月，也是寶貴的，也是不容忽略，愛不應(yīng)該被隱藏刪除，應(yīng)該被記憶，這就是榮耀這支視頻想要表達(dá)的價(jià)值觀。
4、五芳齋再拍復(fù)古廣告，重現(xiàn)民國新年
作為天貓“國潮行動(dòng)”的一員，五芳齋買下民國天后周璇演唱的《五芳齋》歌曲音樂版權(quán)，并打造了一支黑白復(fù)古風(fēng)MV。
通過展現(xiàn)老上海弄堂里過年時(shí)的眾生相，帶領(lǐng)觀眾回味有滋有味的傳統(tǒng)中國年。
除了采用了一鏡到底的拍攝手法，影片為觀眾帶來了另一個(gè)驚喜：一些熟悉的“民國名人”也悉數(shù)出鏡，比如阮玲玉、張愛玲、三毛以及魯迅先生……
5、支付寶新春廣告《七里地》：一個(gè)“?！弊执鹑?/strong>
這是一部關(guān)于福的電影，香港著名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)，攜手金牌演員金士杰、金像影后春夏，共同打造了新春短片《七里地》。
整部短片全長9分30秒，以一家三代人過年為背景，用一個(gè)福字串起了70年的人生與家庭。
一個(gè)“?！弊?，牽引出三代人為生存而來、為夢(mèng)想而走出去、為尋根而歸的故事， 給人溫暖的小感動(dòng)。
正如短片中所說，“福到了，家就到了”，展示了中國人對(duì)故土的依戀。
好的廣告片總是給人留下深刻的印象，要么情節(jié)緊湊，扣人心弦；要么標(biāo)新立異，腦洞大開，而春節(jié)廣告總是跟家，跟團(tuán)聚相連，也常常能夠觸動(dòng)人內(nèi)心深處最真摯的情感，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。
2019年才剛剛開始，網(wǎng)上就出現(xiàn)了這么多優(yōu)秀的案例，相信接下來還會(huì)有更多的驚喜等著大家，不妨拭目以待。
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