《啥是佩奇》的刷屏背后，是刷屏元素的連續(xù)堆疊
幾乎每一次的刷屏都是毫無(wú)征兆的。就像這一次瘋狂占據(jù)我們朋友圈，但難得沒(méi)有被微信封殺的廣告片《啥是佩奇》。
說(shuō)實(shí)話(huà)，確實(shí)已經(jīng)很久沒(méi)有看到這樣的刷屏作品了。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《啥是佩奇》是一支電影預(yù)熱廣告片，劇情就不贅述了，如果你還沒(méi)看過(guò)，強(qiáng)烈建議你一定要點(diǎn)開(kāi)看。如果你已經(jīng)看過(guò)了，不妨再看一遍。
我覺(jué)得強(qiáng)行吹爆這支廣告沒(méi)有太大意義，強(qiáng)行吹爆導(dǎo)演張大鵬亦是，但這一2019年第一個(gè)刷屏的作品，還是值得思考一下的。
刷屏的背后，是刷屏元素的連續(xù)堆疊
就像每次出現(xiàn)刷屏作品時(shí)一樣，就有不少人開(kāi)始討論為什么？
其實(shí)如果你看多了這類(lèi)的分析文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有的刷屏作品刷屏的原因千篇一律。牛逼的洞察，牛逼的創(chuàng)意，牛逼的團(tuán)隊(duì)，牛逼的執(zhí)行力，牛逼的媒介投放……
當(dāng)我看到《啥是佩奇》在朋友圈連續(xù)刷屏出現(xiàn)的時(shí)候，我就知道它一定有一個(gè)牛逼的洞察。當(dāng)我看第一遍的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)不僅如此，這支廣告能刷屏的深層原因，在于它是一系列刷屏元素的連續(xù)堆疊。這也就導(dǎo)致了它“不得不火”。
第一，小豬佩奇在過(guò)去一年里積累的人氣，大概可以排在前三。相信你不會(huì)有異議。今年上半年，粉紅色的小豬佩奇幾乎在全網(wǎng)刷屏，一時(shí)間，佩奇成為了“社會(huì)人”的標(biāo)配，所有品牌都想和佩奇成為好朋友。
第二，城鄉(xiāng)文化的沖突，貫穿這支5分鐘的廣告，如果你熟悉導(dǎo)演張大鵬，你就會(huì)知道這并不是他第一次這么干，包括方言在廣告片中的運(yùn)用，這些都可以解釋過(guò)去一年快手的社會(huì)地位。
第三，留守老人期盼兒女回家過(guò)年，這種洞察即使已經(jīng)被各大品牌用爛了，但我們總是被這些真實(shí)的故事感動(dòng)的眼淚鼻涕一起流。
爺爺不懂孫女的佩奇；村里不懂城里的佩奇；大山不懂網(wǎng)上的佩奇……這種連續(xù)的沖突，連續(xù)爆款元素的堆積，引發(fā)一系列的化學(xué)反應(yīng)。于是就以刷屏的形式爆發(fā)出來(lái)。
創(chuàng)意不是廣告人的專(zhuān)利
很多人在問(wèn)，這支片子到底是哪個(gè)廣告公司操刀的？很抱歉，其實(shí)這支廣告背后沒(méi)有廣告公司，是由小豬佩奇大電影的導(dǎo)演張大鵬親自拍的，包括創(chuàng)意。
不得不說(shuō)，把這些元素糅合到一起的導(dǎo)演張大鵬，的確像他的微博昵稱(chēng)一樣，NB！
1984年出生的張大鵬簡(jiǎn)歷非常簡(jiǎn)單，但有不少代表作，華為MATE20的土撥鼠廣告，以及四川話(huà)版本廣告，都是他的大作。張大鵬還憑借鏈家的《老張的團(tuán)圓年》獲得過(guò)2017年中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演。
粗曠的風(fēng)格背后，藏不住那種拿捏的恰到好處的情感流露，想起來(lái)也符合北京老爺們的氣場(chǎng)。
我一直認(rèn)為，創(chuàng)意這回事，哪有誰(shuí)是專(zhuān)業(yè)的，有腦子就行。牛逼的廣告人也只是比普通人閱歷更豐富，更善于從生活中抓出那些容易被人忽視的東西而已。
即使是淘票票也能刷屏
在這次的刷屏當(dāng)中，應(yīng)該有人注意到了，刷屏的原鏈接來(lái)自淘票票。這是我覺(jué)得最值得思考的一點(diǎn)。
這幾年，越來(lái)越多開(kāi)始追求形式上的創(chuàng)新，各種黑科技的H5，一鏡到底的長(zhǎng)圖，創(chuàng)意短視頻，融合AR、VR等新技術(shù)等等。雖然沒(méi)錯(cuò)，但一次又一次證明，內(nèi)容為王的真理是不會(huì)變的。
刷屏背后的原因其實(shí)沒(méi)有什么值得過(guò)多揣摩的，甚至可以說(shuō)每個(gè)人都知道。我是這么總結(jié)《啥是佩奇》的刷屏的——樸實(shí)無(wú)華的牛逼。但依然無(wú)法否認(rèn)這是一件值得點(diǎn)贊的作品。
佩奇到底是啥？大年初一去電影院看看吧。
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