樹蟬傳媒 | 京東店鋪視頻化新機遇，商家如何借力實現(xiàn)生意新增長
一年一度的雙11大戰(zhàn)即將拉開帷幕！早布局的商家，早得先機。
但商家們收割流量的方式可不能一成不變， 為了讓商家搶先解鎖新增量，成為大促中的贏家。今天樹蟬傳媒帶來了店鋪視頻化解決方案，幫助商家借力短視頻實現(xiàn)生意增長。
今年年初至今，京東平臺在全面視頻化上戰(zhàn)略上步伐堅定，留意或者心細的商家，已經發(fā)現(xiàn)了政策及落地端很大的改變。
例如，店鋪私域與平臺公域互通，配置主圖視頻、商詳視頻的SKU，使用自己的店鋪達人號，使SKU具備了公域分發(fā)的能力，幫助商家自然獲取公域流量。當然，它的價值還不僅僅于此。
接下來樹蟬基于原創(chuàng)的京東內容營銷CRRS方法論，從店鋪視頻化角度出發(fā)，圍繞店鋪（SKU）獲取流量和轉化流量兩個維度，幫助商家將內容與商品&店鋪相結合，在大促中找到新增長。
（一）以短視頻思維進行店鋪運營，核心價值有二：
其一，更契合平臺發(fā)展戰(zhàn)略。平臺的視頻化需要商家的參與及支持，商家的發(fā)展更離不開平臺的政策，只有雙方相向而行，才能雙贏。
其二，提升SKU的轉化率。店鋪及SKU短視頻化，可以極大豐富店鋪及商詳?shù)囊曈X展示效果。視頻所承載的信息更豐富，展示形式更直觀，相較圖文，會極大提升SKU的轉化率。
當然，視頻化運營改造，不是簡單的上傳TVC，更需要商家結合產品賣點與消費者需求定制差異化賣點展示視頻。
2023年樹蟬與某家居品牌合作，幫助其定制視頻化解決方案，通過主圖、商詳?shù)热嬉曨l化的改造，幫助店鋪整體下單轉化率較之前提升了39%。
（二）巧用店鋪短視頻拓展平臺公域流量
1）將店鋪優(yōu)質的短視頻內容投放到公域
目前，店鋪SKU主圖視頻、商詳視頻投放到公域場景已打通。商家可以通過媒體資源管理中心，將優(yōu)質的主圖視頻、商詳視頻同步發(fā)布到公域，額外獲得首頁、搜索、逛頻道等渠道的公域流量。
（主圖同步公域操作流程）
2）開通店鋪達人號，進行常態(tài)化公域短視頻投放
目前，店鋪擁有與京東達人一樣短視頻投放權限，商家可開通店鋪的達人號，通過持續(xù)的原創(chuàng)優(yōu)質短視頻內容，來獲取平臺的公域流量。
雙11大促更像一場大考，考驗的是商家的經營和策略能力。使用什么樣的策略，將平臺的流量引過來，再使用什么樣的策略把引過來的流量留下，真正做到讓流量變“留量”，再變增量？樹蟬傳媒作為京東內容營銷服務商，堅持以優(yōu)質爆款內容，為商家從流量獲取，到“留量”轉化。
時下，正值雙11備戰(zhàn)期，樹蟬傳媒已針對店鋪策劃《雙11店鋪短視頻營銷運營升級方案》，以上內容，為樹蟬傳媒經驗之談，歡迎商家及友商溝通交流。
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