逛完這些賣創(chuàng)意的買手店，靈感腦子長出來了
不愛逛街的人，成為不了一個(gè)好的買手。
深受消費(fèi)降級影響的我們，開始愛上在辦公室盤串冥想、在馬路伢子喝酒發(fā)瘋.....怎樣讓年輕人心甘情愿地走進(jìn)店內(nèi)消費(fèi)、為設(shè)計(jì)買單，成為很多專注做線下零售的品牌需要攻克的難關(guān)。
“我希望通過自己經(jīng)營的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓以前的客戶看到，按自己想法去做的事情，究竟能不能被年輕人認(rèn)可?！边@樣一種感覺至上的風(fēng)格，讓badmarket走到了今天，也讓如Tagi、But_lab等與其類似的年輕力廠牌走進(jìn)我們的視野。
靠造型、腦洞與設(shè)計(jì)刺激當(dāng)代青年的消費(fèi)欲望，在細(xì)分圈層固粉，成為我們身上、家里、辦公桌上的「生活透氣層」，這幾家買手店的創(chuàng)意零售真的很有一套。
Tagi：塔皮屋下的靈感雜貨鋪
在不少品牌開辟生活方式類產(chǎn)品線的趨勢之下，諸如手機(jī)殼、水杯、收納盒、發(fā)夾、背包等常規(guī)銷量單品，大多會以聯(lián)名周邊、限定款等形式伴隨著當(dāng)季新品一同售賣。這些看似有點(diǎn)雞肋的小物件，往往也影響著品牌下一季的營銷動向，可以視為一次面向年輕群體的市場調(diào)研。
而以靈感信號為設(shè)計(jì)原點(diǎn)的買書店Tagi，總能設(shè)計(jì)出比日常多一點(diǎn)慵懶感的生活用品，如信號燈首飾盒、糖葫蘆水杯、雀斑包、發(fā)夾掉落的蛋糕等。
信號旋轉(zhuǎn)收納盒
石頭手機(jī)支架
鉛筆支架手機(jī)殼
香蕉耳機(jī)殼
糖葫蘆水杯
大書包小書
海綿電話線電腦包
漂浮花園紙巾掛袋
發(fā)夾掉落生日蛋糕
除了日用品，還有很多創(chuàng)意背包、帽子，以收納袋、帆布袋、菜籃子為原型，加入圓弧狀、編織等設(shè)計(jì)元素。
網(wǎng)兜斜挎包
方塊蛋餅包
哈兜蛋卷收納包
扭角包
主理人段段給予Tagi這樣的含義：Timely access of gripping imagination，及時(shí)通往激動人心的想象。
她不會刻意將產(chǎn)品造型做得非常怪異、深奧，而是以舒適居家、辦公自由、輕松休閑為基石，迎合年輕人懶系健康的生活狀態(tài)，進(jìn)一步打破生活雜物的邊緣屬性，與人建立更多情感依賴。
Badmarket：策展型創(chuàng)意便利店
原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是這類受品類限制的買手店最核心的競爭力。Tagi抓住了我們生活里平衡生活與工作的慵懶心態(tài)，另一家Badmarket則是通過邀請本土藝術(shù)家入駐、產(chǎn)出，來吸引大量潮流人士聚集，并以策展的形式，為品牌年輕化溝通提供不少創(chuàng)意模版。
/主題：東山燒臘店
地點(diǎn)：上?，F(xiàn)所
燒鵝味衛(wèi)衣
燒鵝&姜蔥襪子
燒臘餐墊
/主題：壞淘氣酒店
地點(diǎn)：廣州東山口門店
專治失眠眼罩
地毯
T恤
/主題：東山大澡堂
地點(diǎn)：北京THE BOX門店
「搓澡」套裝
毛巾
/主題：農(nóng)貿(mào)市場
地點(diǎn)：北京THE BOX門店
T恤
蒼蠅拍
與Tagi不同的是，上面這些商品都是限定款，以強(qiáng)時(shí)效性在無形之中減緩著年輕消費(fèi)者線下購買的決策成本。
無論是與市集結(jié)合，還是將門店打造成限定快閃，badmarket旨在通過如澡堂文化、港式早餐飲文化，以及特色酒店等在地性的文化元素，在社交過程中刺激年輕人的消費(fèi)欲望，同時(shí)也為品牌自身輸送更多創(chuàng)意靈感。
而除了在地營銷，badmarket也與Tagi一樣，盛產(chǎn)不少創(chuàng)意生活用品。
火腿豬肉耳機(jī)殼
一粒橙子耳機(jī)殼
薯片零食手機(jī)支架
綠狗矮腳杯
正在燃燒的香薰蠟燭
正在求救的香皂
骷髏招財(cái)貓
鏡面保溫手提袋
nothing is control（悲臉）系列
對于全身都是痛點(diǎn)的年輕人來說，把這些性價(jià)比高，又有藝術(shù)家設(shè)計(jì)加持的創(chuàng)意商品帶回家，藝術(shù)性與潮流感二者中和，與各種生活場景都很百搭，彰顯個(gè)性。
But_lab：文案變商品的創(chuàng)意工坊
自稱是一家「文創(chuàng)店」的But_lab，在規(guī)模上雖不及前兩者，但一直致力于設(shè)計(jì)有“脾氣”的職場類情緒商品。
大爺?shù)膭?，是職場人的溝通底線（大號）
（小號）
門口，是人間凈土（地墊）
苦命甜心漸變盤串
苦命甜心地毯
七夕垃圾桶搭子（垃圾夾）
海王克星馬甲
職場最強(qiáng)嘴替，人狠話不多。
與其說是在產(chǎn)品上寫文案，不如說是but_lab為產(chǎn)品造了一種情感屬性，穿上或是攜帶著就能營造氛圍、促進(jìn)聯(lián)想、引發(fā)共鳴。
正如but_lab名字里的but那樣，這些創(chuàng)意商品就是生活里的一處處轉(zhuǎn)折，會在不禁意間打開我們的思維，滿足我們精神層面的解壓與疏導(dǎo)。
寫在最后
“如果所有人都去做醫(yī)生警察，那誰來開旋轉(zhuǎn)木馬？”這句話放在創(chuàng)意零售這件事上亦是如此，在電商環(huán)境內(nèi)卷之下，注重ROI的不少頭部品牌，將主要視線放在有影響力、溢價(jià)屬性強(qiáng)的單品，以及場景里的營銷活動上，而忽略了那些身份屬性不強(qiáng)、但有情感粘性的“附屬品”。
看過Tagi、Badmarket、but_lab設(shè)計(jì)的商品，大家也能感受到這些既充滿生活情趣，又能激發(fā)靈感的小物件，正在潛移默化地影響著我們線下體驗(yàn)的熱情。
就像Badmarket這款與Adidas的限定款聯(lián)名球鞋上的創(chuàng)意不對等字，一邊是普通話里多了一橫的有，另一邊是廣東話里的冇，而兩者缺的三橫正好就是Adidas標(biāo)志性的三條橫杠。這樣巧妙融合品牌與在地化的設(shè)計(jì)思路，為一個(gè)百年大牌帶來不少靈氣。
所以，我們需要這樣的創(chuàng)意來豐富正在生活的周遭世界，如旋轉(zhuǎn)木馬一般，以帶有強(qiáng)烈個(gè)性化標(biāo)志的形式，在我們漸趨同質(zhì)化的消費(fèi)語境里，不斷釋放著童真與質(zhì)樸的快樂。
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