一年365天，到底有多少個(gè)情人節(jié)？答案是16個(gè)，超乎想象。

人們也早已習(xí)慣于在這兩天集中表達(dá)愛意，西方的傳統(tǒng)情人節(jié)與東方的七夕乞巧節(jié)。但愛，又何止僅于此。如果愿意，每一天都可以是情人節(jié)。今年，各大品牌們似乎也意識(shí)到這一點(diǎn)，不再大費(fèi)周章地去大肆鼓吹，讓世界陷入狂熱愛戀，而是平鋪直敘，通過一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)描繪“愛”的瞬間，平凡與偉大，愛與不愛，選擇與否，聽從內(nèi)心。本次我們精心挑選了十個(gè)關(guān)于“愛在分分秒秒”的優(yōu)秀案例，哪一個(gè)戳中你的心坎？

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、珀萊雅：敢愛 也敢不愛

品牌主：PROYA 珀萊雅

延續(xù)「敢愛 也敢不愛」的主題，今年，珀萊雅洞悉當(dāng)下青年群體對(duì)愛情的態(tài)度變化，提出疑問「愛情還存在嗎？」，并給出了自己的答案。先是攜手網(wǎng)易云音樂與歌手金玟岐，特別呈現(xiàn)一支唱給每個(gè)人的愛情主題曲《我要的幸?！?；再邀請(qǐng)真實(shí)用戶，分享TA們關(guān)于愛情與自我的思考；又以真實(shí)用戶的故事為靈感，邀請(qǐng)章若楠共同創(chuàng)作了一條七夕主題短片；后特別制作「了解親密關(guān)系中的自我」測(cè)試卡片，愛人之前先感受真實(shí)的自己。當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，人們對(duì)于愛情越來越存有疑惑，這真的是必需品嗎？會(huì)在洪流中迷失自己?jiǎn)?？在眾人的困惑與自我否定中，珀萊雅像一個(gè)沖鋒者挺身而出，借七夕節(jié)點(diǎn)，循序漸進(jìn)，慢慢剖析，告訴大家無需驚慌，也指引出方向：當(dāng)你勇敢尊崇自己的內(nèi)心，當(dāng)你敢愛，也敢不愛，愛情，始終存在。品牌始終塑造的是一個(gè)懂你、愛你、挺你的形象，能精準(zhǔn)捕捉到社會(huì)中彌漫的情緒，并給出較為客觀、有價(jià)值的答案，讓人心有共鳴，思路漸清。

2、韓束：關(guān)于愛的心事

品牌主：KANS 韓束
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

關(guān)于愛的這道填空題，或許每個(gè)人都有自己的答案。于你而言，愛是___？今年七夕，韓束以愛為題，收集每個(gè)人關(guān)于愛的碎片和思考。又從中選擇出三個(gè)極具代表性的詞語，拍攝三支短片，愛是期待，愛是奔赴，愛是陪伴，來概述自己的理解。愛是期待，每一次等待見面中，懵懂愛意蔓延，期待心緒涌動(dòng)；愛是奔赴，看到喜歡的人，心情雀躍到忍不住跑過去，跨越心中所愛，奔赴心中所愛；愛是陪伴，陪伴不止于戀人，歲月漫長堅(jiān)定，陪伴堅(jiān)定治愈。品牌細(xì)膩地呈現(xiàn)戀人們相愛一剎的心境，清新治愈的畫面，輕快浪漫的音樂，愛情的美好呼之欲出。在七夕這個(gè)與愛有關(guān)的節(jié)點(diǎn)，討論“愛”本身就是一個(gè)永恒的命題，那什么是愛，如何將“愛”拍好？韓束也給出了答案——將這道開放式命題交給用戶，傾聽他們的聲音，在足夠真實(shí)的基礎(chǔ)上，再汲取靈感，把握“愛”字之朦朧，表達(dá)恰到好處。

3、凱迪拉克 ：云婚禮

品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

你想要怎樣的婚禮？一場(chǎng)人群簇?fù)頍狒[非凡的，或是，一車兩人親朋摯友云見證的婚禮。無論何種，都希望你始終忠于自我。今年七夕，凱迪拉克邀你見證毛曉彤的最美表演《云婚禮》，愿大家都能緊握幸福的方向，攜手共赴星辰大海。短片開場(chǎng)，一位金發(fā)紅唇的女孩從車上下來，伴隨著旁白與勢(shì)不可擋的氣勢(shì)，我們得知故事始末，在她與未婚夫準(zhǔn)備離開又被攔下后，故事進(jìn)入高潮，也是視頻最亮眼的一部分，兩代人的思想進(jìn)行碰撞，看起來是想要沖出牢籠的女兒與思想老舊的母親，實(shí)則她們都曾為愛勇敢，是新時(shí)代具有新思想的女性，日記則作為載體讓母親的形象更生動(dòng)立體。凱迪拉克以陪伴者的身份貫穿始末，陪你沖出束縛，也陪你掌握人生新方向，女孩的大膽、叛逆也一定程度上與凱迪拉克的品牌屬性相契合，勇敢且無畏。此外，視頻制作水準(zhǔn)與畫質(zhì)也屬上乘，電影感十足，給品牌定下高級(jí)優(yōu)雅的基調(diào)。

4、lululemon：愛的100練

品牌主：lululemon
代理商：Thoughtbox Marketing Group 上海

（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）

在快節(jié)奏的碎片化時(shí)代，大部分人面對(duì)大量的文字內(nèi)容都會(huì)下意識(shí)地跳過。今年七夕 lululemon 反倒做了一個(gè)全文字的創(chuàng)意H5，與心理學(xué)博士李松蔚老師攜手推出了一本可以聽的“有聲書”——《愛的100練》（甚至也有“實(shí)體書”版本），想借此機(jī)會(huì)告訴更多人，愛不是天賦，不是運(yùn)氣，愛，是一種可以習(xí)練的能力。每個(gè)人都可以在親密關(guān)系中，不斷探索與習(xí)練，找到關(guān)系，也找到自己的好狀態(tài)。選擇用文字，是因?yàn)樗察o卻有解惑的力量，能幫助每一個(gè)人在探索中聯(lián)結(jié)，在思考中感受；選擇李松蔚老師，是因?yàn)樗囊恍╆P(guān)于親密關(guān)系、成長等方面的觀點(diǎn)，在社交媒體上引發(fā)過眾多共鳴和討論，具有說服力；選擇H5呈現(xiàn)，是因?yàn)橄虢o予用戶更浪漫純凈的視覺體驗(yàn)，將其更進(jìn)一步地帶入其中，觸動(dòng)內(nèi)心。lululemon此次的營銷活動(dòng)，感觀上舒適自洽，符合自身的品牌氣質(zhì)與調(diào)性，不再止于身體，而是慢慢地走入用戶內(nèi)心，通過100句愛與親密關(guān)系的提示，撫慰治愈陷入迷茫和困惑中的大家，并指引方向。

5、貓王：一封愛的情書

品牌主：貓王音響
代理商：ONOFF 隨時(shí)關(guān)張

七夕節(jié)，人人在忙著寫愛的情書，而貓王卻發(fā)送了一封AI的情書。AI也可以有愛，跟著貓王小王子音響的獨(dú)特視角，看到了生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，酸甜苦辣咸，不是獨(dú)自承受，有它與你，一起默默分擔(dān)。兩段短片，分別從男女不同的口吻，用旁白敘事的方式，講述著有貓王小王子陪伴著的日子。當(dāng)主人公們驚覺，這封細(xì)膩的情書是來自“小王子”時(shí)，總是會(huì)心一笑，雖是AI，但真的懂愛。生活化的演繹，平鋪直敘的旁白，看似平淡的橋段，實(shí)則是多數(shù)人生活的寫照，旋鈕一開，與它同頻，主人公是你，也是我，是“小王子”陪伴的所有人。貓王抓住“陪伴與愛”這一主題，在七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)，向受眾直述AI也可以做陪伴你的那個(gè)角色，溫情十足，抓住了七夕真正的內(nèi)核——愛，也抓住了受眾的心，深化了品牌陪伴者的角色。

6、美團(tuán)外賣：先到的花更浪漫

品牌主：美團(tuán)外賣
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京

世界第二高峰是？第二個(gè)登上月球的是？相信很多人答不上來。被記住的永遠(yuǎn)只有第一名，所以七夕節(jié)送花，當(dāng)然也要爭(zhēng)做第一名。美團(tuán)外賣攜手代言人神仙姐姐劉亦菲推出短片，催你趕緊送花啦，先到的花更浪漫。短短34秒，看似畫面簡(jiǎn)單，實(shí)則背后花費(fèi)一番心力。宇航員篇是旋轉(zhuǎn)切換，是用一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)盤裝置，配合一鏡到底的方式拍攝。登山篇?jiǎng)t是通過燈光變化切鏡，力求達(dá)到效果。還有小細(xì)節(jié)可扒，劉亦菲面前舞蹈的女孩們是特別設(shè)定，代表著一種焦急等待花的心情，也代表廣大還未收到花的女生們。片中不斷輸出一個(gè)訊息：沒人記得第二名，先到的花更浪漫，達(dá)到一個(gè)洗腦作用，再加上劉亦菲的形象，誰都能不心動(dòng)？吸引用戶下單，凸顯美團(tuán)送花超快的特點(diǎn)。但最后回歸到愛情的本質(zhì)：對(duì)相愛的人來說，雖然花期很短，只要是喜歡的人送的花，都會(huì)在心里開很久。

7、瑞幸：七夕聯(lián)名線條小狗

品牌主：瑞幸

繼2月14日的情人節(jié)，今年七夕瑞幸又聯(lián)手線條小狗，再續(xù)修狗的浪漫愛情故事。先是推出限定款飲品「黑鳳梨拿鐵」&「黑鳳梨小鐵」，取“喜歡你”之意；又推出一支同系列表白視頻，線條小狗一如既往的呆萌可愛；再到聯(lián)名主題店、貼紙、紙袋等周邊。整個(gè)鏈路非常完整清晰，延續(xù)了上半年情人節(jié)一樣的打法，這種營銷手法聰明、不費(fèi)勁，只要保持之前的水準(zhǔn)，效果就不會(huì)太差，更何況這次還豐富了活動(dòng)形式。線條小狗第一次出現(xiàn)的時(shí)候，就引起消費(fèi)者的大力追捧，相關(guān)周邊迅速售空，由此可見該IP的受喜愛程度，七夕再次讓其返廠，一是滿足了消費(fèi)者的需求，二也是可以讓線條小狗IP變成消費(fèi)者心里固定的印象?？吹骄€條小狗時(shí)，會(huì)想起瑞幸；而看到瑞幸時(shí)，也會(huì)想到線條小狗。

8、順豐：愛情動(dòng)物行為大賞

品牌主：S.F. Express 順豐速運(yùn)
代理商：新腦子

眾人說愛的日子里，輪到順豐時(shí)卻畫風(fēng)一變，推出一支笑點(diǎn)密集的動(dòng)畫《愛情動(dòng)物行為大賞》，里面有“忘了送禮物”感到抱歉的「豹一絲」；“母胎單身20年想表白卻害怕拒絕”的天生牡丹花；“一直嘴硬說算了算了，讓愛情生生飛走”的蒜鳥......看完誰不得對(duì)號(hào)入座？同步上線的海報(bào)也頗有看點(diǎn)，真實(shí)又扎心，是忍不住想轉(zhuǎn)發(fā)的程度。本次順豐選擇從自己的業(yè)務(wù)著手，去做好七夕營銷。它洞悉七夕節(jié)有戀愛談與想?yún)s沒戀愛談人群的心理，以及親密關(guān)系中的送禮細(xì)節(jié)，選擇通過輕松有趣的方式，巧用諧音與網(wǎng)絡(luò)上大火的熱梗，比如“牡丹”，“豹一絲”，“為愛做e”等，將大家在感情中呈現(xiàn)的狀態(tài)動(dòng)漫化成各種動(dòng)物，讓小動(dòng)物們幫助大家找準(zhǔn)自身定位，對(duì)號(hào)入座地應(yīng)對(duì)難題，準(zhǔn)確表達(dá)心意，甜蜜過節(jié)～這種略帶調(diào)侃的方式，讓過節(jié)變得輕快起來，也成功塑造品牌好玩還好用的形象。

9、Soul：陌生人喜酒Bar

品牌主：Soul App
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

今年七夕，互聯(lián)網(wǎng)交友軟件soul app攜手預(yù)調(diào)氣泡酒品牌大于等于九、不是美術(shù)館在陜康里網(wǎng)紅打卡藝術(shù)設(shè)計(jì)畫廊dest gallery開了一家限時(shí)陌生人喜酒Bar ?；顒?dòng)以酒水暢飲+主題展覽的形式展出了Soul平臺(tái)上已然或正在發(fā)生的愛情故事，以及一些關(guān)于愛情的藝術(shù)作品，以此在七夕期間給那些在Soul平臺(tái)發(fā)生的，和現(xiàn)實(shí)生活中正在或即將發(fā)生的愛情送上祝福。展出中的愛情故事，通過鑰匙、車票、結(jié)婚證等物品呈現(xiàn)。10位藝術(shù)家也以他們的愛情故事為靈感，創(chuàng)作了13件作品，從多維度對(duì)愛情進(jìn)行詮釋。在七夕節(jié)，舉辦一場(chǎng)具有社交性質(zhì)的活動(dòng)，也是變相地幫助大家交友，在為別人的愛情歡呼祝福地同時(shí)，可能也會(huì)一不小心邂逅緣分，再一次加強(qiáng)了Soul的功能屬性。

10、天貓：你是我的默認(rèn)地址

品牌主：Tmall 天貓
代理商：SG勝加

真愛不會(huì)因?yàn)榉蛛x消弭，有情人不會(huì)被距離拆散。今年七夕節(jié)，天貓推出短片《你是我的默認(rèn)地址》，祝每一對(duì)異地情侶收貨快樂，并收獲對(duì)方，相信愛意總會(huì)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)。短片勝在真實(shí)，異地過或者正在異地的人，深有感觸。世界上，除了家的地址，還有一個(gè)地址在我們腦海里尤為深刻，那是愛所在的地方。一筆筆訂單，一次次寄往相同的地址，是那些沒被遠(yuǎn)距離拖垮的，成熟而強(qiáng)大的愛意具象體現(xiàn)，也是值得展示的發(fā)光事物。作為電商平臺(tái)，天貓跟異地戀有著千絲萬縷的聯(lián)系。異地戀情侶因?yàn)闊o法給予實(shí)在的陪伴，總是通過下單來表達(dá)愛意。不僅是挑禮物，連日常生活所需也想為對(duì)方包辦。時(shí)間一長，為對(duì)方下單的次數(shù)甚至超過了為自己，對(duì)方的地址便自然成了下單時(shí)的默認(rèn)地址。而天貓因?yàn)榇笈票姸?官旗正品的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的送禮屬性重，因此成了記錄最多默認(rèn)地址的地方?！按稳者_(dá)”業(yè)務(wù)，也能讓無法見面的有情人，在七夕這天卡著點(diǎn)兒送去情意。天貓借由哪怕異地戀，心里還是無數(shù)次惦記的心意，拍攝出這樣愛意很濃且擁抱密集的短片，一是凸顯自身的功能特點(diǎn)，二是表達(dá)對(duì)異地戀的支持與祝福。